案例名称：丰田汽车全案《Siena一家》

　　丰田汽车说唱式MV:《Siena一家》：

　　全案介绍：

　　广告背景：丰田汽车遭遇全球“召回门”事件，让丰田汽车在全球市场上遭遇信任危机。（视频中未提到这一点）

　　广告策划：首先避开丰田汽车的安全问题是此次行销活动第一要务。而且抓住年轻消费家庭（70年中到80年代，也就是我们称的80后），这代人对网络的热衷程度比以往的消费者更加强烈。

　　广告执行：这次活动的主旨是推“Siena一家”的故事，建立minisite，youtube视频频道（主要宣传点）、Facebook专页。就像一开始看到的视频一样，Siena一家的公司很特别，敢秀的父母，唱hiphop的父母，目标明确，形式搞怪（目标受众抓得很对）。甚至让人忘记了这是一则广告，而是一则Sinena家的MV说唱。当然视频中并不仅仅都是恶搞，而是通过一些搞笑的父母和孩子的趣事来体现汽车的。

　　执行过程：一开始就把目标定在年轻父母身上，然后通过一个博客、社区等等去推广这部病毒视频。正是因为这则病毒视频太和年轻父母的胃口，因此无论是youtube上面还是facebook上面都获得了广泛的关注。甚至有的父母还自制模仿视频。

　　广告效果：Youtube上接近千万的流量次数；新增3万多Facebook粉丝。