豆瓣2018年度榜单,有好文案藏在里面

文案怪谈 | 梁大猪
2019-1-10 16:16 8499

广告创意领域,在用人方面有个不成文的潜规则:
从事创意行业的人,必须是个“文化杂食者”。
什么叫“文化杂食者”?
顾名思义,就是对不同文化感兴趣和好奇的人。
这个潜规则,在文案岗位上,更是硬件标配。
记得以前在面试文案的时候,
创意总监或者文案指导们,
总会看似漫不经心地来个三连问:
“平时有什么爱好?
都听些什么音乐?
喜欢看些什么书?”
放在现在估计还会再加上两问:
“平时都活跃在哪些社交平台上?
手机上装着哪些有趣的APP?”
对于文案来说,之所以要涉猎各种文化领域,
很大一个原因必须是:
积累观点表达,汲取写作灵感!
电影、音乐、阅读,作为三大全民文化载体,
不但是文案人的灵感来源,不夸张地说,
更是灵感喷泉!
豆瓣的影音书榜单,一直以来被大众所认可。
今年,豆瓣2018年度影音书榜单中,
在三大榜单揭示的过程中,
穿插了许多优秀“文案”在其中:
电影台词、歌词、文章段落(还划出重点),
看完我觉得还蛮值得分享的。
这些精挑细选出来的“文案”,
给我们提供了不同的视角,
其中也不乏一些具有普世价值的观点和洞察,
或者一些充满想象力的鲜活表达,
而这些,都是文案人应该汲取的“好文案”。
甚至由于2018年实在太多文化界名人离开了我们,
豆瓣在每个榜单的最后都给予了纪念。
看到那里的时候还蛮温馨的,一起来看看吧。

豆瓣2018年度电影榜单中的“好文案”

1.

“到那边去吧,那边风景更好。”  ——《冷战》
2.

“子女是没法选择父母的,所以自己选择的羁绊更牢靠吧。”  ——《小偷家族》
3.

“仇恨解决不了问题,但冷静可以,思考可以,试试吧。”  ——《三块广告牌》
4.

“我想虽然现在是太空时代,人们早就可以坐太空船去月球,但永远无法探索别人内心的宇宙。” ——《大佛普拉斯》
5.

“谢谢你玩我的游戏。”  ——《头号玩家》
6.

“善良一点,因为每个人都在与人生苦战。”  ——《奇迹男孩》
7.

“智者将建立桥梁,而愚者则建立高墙。”  ——《黑豹》
8.

“捍卫新闻出版自由的唯一方法,就是出版。”  ——《华盛顿邮报》
9.

“世界上只有一种病,穷病。”  ——《我不是药神》
10.

“没有眼泪这个证据,就无法判断那是不是背上的情绪了。”  ——《燃烧》
11.

“世上最可怕的不是眼前的刑罚,而是那无爱的未来。”  ——《血观音》
12.

“如果连出门看星星都做不到,那么教他们追逐星辰还有什么意义?”  ——《她说:女性人生瞬间》
13.

“只要不找对象,一个人的生活简单得不得了。”——《疯子》
14.

“有工夫绝望的话,还不如吃点好吃的去睡觉呢。” ——《非自然死亡》
15.

“与其受人喜爱,让人害怕才更安全。”——《利器》
16.

“一头大象,每天坐在动物园里,它他妈就一直坐那。你真不想去看看?” ——《大象席地而坐》
17.

“几乎没有人会去自杀,但几乎所有人都在自我毁灭。” ——《湮灭》
18.

“上网第一条原则,不要看评论!” ——《无敌破坏王2:大闹互联网》
19.

“后来的我们什么都有了,却没有了我们。”——《后来的我们》
20.

你瞧这些白云聚了又散,散了又聚,人生离合,亦复如斯。

豆瓣2018年度音乐榜单中的“好文案”

1.

“可以看起来不伟大,却要善良”——李荣浩.《贫穷或富有》
2.

“激情的歌难免会走音”——陈升.《愚人之诗》
3.

“愿我生未够荣耀,亦算美妙” ——杨千嬅.《一二三,三二一》
4.

“在这个现代世界你开心吗?”——LadyGaga.《Shallow》
5.

“与其抽丝剥茧,爱一根头发,不如消耗能量”——徐佳莹.《现在不跳舞要干嘛》
6.

“我被虚度了的青春也许还能活过来”——王心凌.《大眠》
7.

“你是我的青春期,永远不会再接触到”——my little airport.《再杀一个人》
8.

纵使生命终止,音乐还会继续下去。
所以朋友啊,请别为我唱悲伤的歌,去享受人生好坏每一刻。
如果你愿意,请记住我,还有我的音乐。

豆瓣2018年度读书榜单中的“好文案”

1.

“在成都这个城市,别说实现计划了,制定计划都根本不可能。”——《鱼翅与花椒》
2.

“妻子就是那些消失了的人。”——《单身女性的时代》
3.

“他们甚至有肯能压根儿不知道人类的存在。如此彻底的漠视,比任何蓄意侵犯还要恶劣。”——《与罗摩相会》
4.

“我现在完全理解了关东煮的心情。”——《北野武的小酒馆》
5.

“在这个故事中父母将永远缺席,他们旷课了,却自以为是还没开学。” ——《房思琪的初恋乐园》
6.

“现在进入老年,她开始过上了另一种生活,那是她年轻时,别人不允许她过的,她自己也不愿意过的生活。”——《失踪的孩子》
7.

“1953年3月5日,普罗科菲耶夫去世的同一天,斯大林也去世了。花都被卖光了,于是这位作曲家的墓前只摆了一根松枝。”——《娜塔莎之舞》
8.

2018年,他/她们永远告别了这个世界,留下文字、图画、思想与话题,与时代持续共振。谨以此纪念这些以各自不同的方式,叩击过我们心灵的书写者们。

后记:
当然啦,毕竟这些不是真正意义上的“广告文案”。
我们不能像看广告文案的眼光那样,
去看待这些所谓的“文案”。
我在这里分享,只是碎片化知识的一个缩影,
大家如果对上面出现的某一部电影、某一本书、某一首歌...
有兴趣的话,还是应该进行精细化摄取。
只是我觉得哈,
在看惯了那些具有“鲜明企图心”的广告文案之后,
偶尔看看这些,是一种很好的跳出思维陷阱的方式。
以上。

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