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微信只做了个小变动,结果我身边的熟人全慌了!

胡宝介 34095 2018-12-26 13:59
互联网产品运营


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记得几年前以前我写过一篇文章,谈我对社交互动功能尤其是微博互动功能在传播中的作用,涉及到评论、收藏、转发、点赞、关注等互动行为中,排第一的显然是转发和关注,而点赞行为,被我列为倒数第一。
因为原本有可以收获一个评论的,结果很多用户一看有点赞功能,顺手就赞了,懒得写评论,导致评论内容变得极为稀缺,而当时,点赞在大部分社交网络中并不带有传播价值。
不过现在来看,我反悔了,想要收回曾经说过的话。因为微信这个最大的社交网络,在最新升级的7.0版本中,搞了一个小动作,直接把我打脸了。
这个小动作,就是将文章结尾右边的点赞,变成了“好看”,一旦你点了好看,在你好友的微信“发现”频道中的“看一看”中,就会出现这篇你点赞过的文章以及你的大名。
这么一来,点赞的意义陡然变了。

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最先兴奋起来的是自媒体人。文章发布后除了转发朋友圈,还必须先自己点个“好看”,文章就在好友的看一看中也浮出水面。
接着兴奋起来的是江湖上卖刷子的人,微信7.0刚刚推出,第二天就出现微信刷好看的灰色业务。

▲微信7.0大力推广看一看
同时兴奋起来的,还有做微商的朋友。发现除了朋友圈、微信群、对话框,又多了一个因互动而曝光的机会,每天都勤奋地去别人家文章点好看。
现在的关键问题是:好看真的会激发用户点进“看一看”去看好友点赞评论了哪些文章吗?或者说,“看一看”真的可以提升阅读量从而达到与头条信息流抗衡的效果吗?

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要知道,早在2017年,信息流媒体如日中天,这个看一看推出来,可是被腾讯给予厚望的,但由于隐藏在“发现”频道,用户点进这个二级频道去看的意愿其实并不高。
但是现在情况不一样了,当这些资讯流都是你的熟人点赞后推荐的,相比陌生人推荐的,更容易赢得你的信任度;此外,资讯流中出现你的熟人留下的痕迹,这就击中了人们的好奇心理,甚至偷窥心理,哦,原来他对这种文章感兴趣啊。
从理论上分析,以上两个因素,都会导致看一看的阅读量相比过去肯定有提升。至于提升量有多大,还需要安卓版也升级到7.0并经历一段时间后,自媒体人根据公众号后台的文章流量来源分析,才能做判断。
当然,也必须看到,由于点赞文章被推送到看一看,曝光了自己的行踪,涉及到隐私问题,所以就有敏感的用户说:看完文章觉得不错刚要点个好看,转念一想,还是算了。
这也是可以理解的。到处点好看的结果,很有可能导致你的男朋友发现,你在文章“这种男人比渣男更可怕”下面点了赞;你的老板发现,你在“年底跳槽的“利”与“弊”文章点了个赞;你的亲戚发现,你在文章“微信中这三类亲戚记得拉黑”点了个赞……哎呀,说到这里,大家有没有心里咯噔一下下,心想好险啦,以后还是谨慎一点。
所以,可以预见,以后此类涉及个人隐私喜好的文章,点赞数或者说“好看”数将急剧下降。此类公众号运营人员要做好心理准备哦。

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细心的人可能还会发现,新版看一看不仅有了以上重要的改动,在位置上,以前是在“搜一搜”的下面,但是现在位置上移一格,排名比“搜一搜”还要高,可见看一看对腾讯的意义非比寻常。
那么,微信新版为什么要把“看一看”做这样的升级?
显然,为了在信息流媒体中搏出位,腾讯发现,仅仅推出一个根据人气排名的看一看,在形式上把订阅号改成信息流模式,这些举措都是远远不够的,必须有新的内容分发模式,有根本上的创新,才能打破订阅号的流量困境。

 ▲新版看一看VS旧版看一看
再一看,相比其他的信息流媒体,头条号有无以伦比的个性化推荐算法,百家号不仅有个性化推荐还有百度排名撑腰,腾讯家有什么呢?
估计张小龙把自己上上下下打量一番,一拍脑门,我不有熟人关系链吗?这就对了!

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因为什么样的土壤生长什么样的果子,你的优势是什么就长什么,大部分情况下,还是不要试图偏离自己的核心资源去与别人硬拼,与其用自己的短板去拼别人的长板,还不如将自己的长板发挥到极致。
过去,看一看推送的内容,的确跟好友阅读量有关系,但你并不知道这些文章是谁看的,看一看也就跟陌生人推荐并无区别。
如今,看一看把点赞人一放出来,你一看,哟,这是我大学下铺点赞的!哟,这是我潜在客户点赞的!哟,这是我前任点赞的……你可能都会忍不住点进去看看,不是吗?
所以,熟人关系简直是微信相比其他弱关系社交网络的一块宝,基于这个强关系生长出来的产品,更容易生根、发芽、长大。不仅看一看,包括微信7.0推出的基于头像的冒泡短视频,我也很看好,因为都有熟人关系这个场景。
最后,想问一问大家,你会不会因为看一看里面有各种熟人的身影,而进去看一看呢?
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