公众号、小红书之外,你可能忽视了一块内容种草的宝地

产品开发
市场部网
2018-10-24
地心引力工场

大家都知道,公众号内容变现的路径,主要包括广告、电商、知识付费等形式。
经过这几年的发展,新媒体做电商的比重也在逐步增加,也就是所谓的“内容电商”。
场妹之前也给大家介绍了很多内容电商的优秀案例,比如已经开设了线下店的 “一条”,比如买买买教主 “黎贝卡的异想世界”等。

尤其是以美妆、时尚、生活类人群为主的账号,在微信公众号、微博、小红书等平台都有不错的发展。
最近,我们又发现了一些新的机会,做内容电商和希望通过新媒体变现的小伙伴,一起来看看吧。
上周末,有消息称字节跳动公司(也就是今日头条)正在做一款生活社区产品——新草App。
看到消息的第一时间,场妹就下载了这款 app,界面是这样的:

(新草app首页)
按照部分网友的说法,这是头条重点在打造的对标小红书的新产品。新草app定位为 “年轻人都在逛的种草社区”, Slogan则是:好东西,好地方,好青年。
在产品界面,你会看到家居、旅行、美食、宠物、数码、小物、书影等多个板块。
男生/女生在内容分类上有明显的区别,毕竟现在种草、拔草的主力是女性群体,而相对应的产品品类,也以时尚美妆为主。
只要选择两个兴趣标签,就可以开始你的种草之路了。
一顿体验下来,整个产品给场妹的感觉就是:种草版的今日头条,散发着典型的头条系风格。
对于做新媒体的小伙伴来说,新草作为一个新平台,都有哪些机会和红利在呢?

结合36氪等媒体的报道,场妹了解到,目前新草app还没有明确的电商转化路径。
当前有部分内容关联了商品,用户可以点击“种草”,并在商品界面看到淘宝或天猫的参考价格,但还不能在 App 内完成购买。
目前还不能直接跳转到购物平台,电商的闭环尚未形成,有点像之前抖音最早的电商尝试。
不过通过内容去收获大批的种草用户,现在看来机会很大,后面的想象空间自然也不容小觑。
这不是头条第一次进入电商领域,今年9月份头条推出了一款电商App“值点”。

(值点app的新人专享福利)
“值点”在产品介绍中称“厂家直接供货,剔除中间价格”,在推荐页面,展示着“新人专享福利(1元)”“9.9包邮”、“低至3折”等标语,看上去与拼多多很像。
“商品分类”入口下,分列着潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类,商品属性比较亲近男性群体。
App界面下端,还有“值得看”这一入口,以信息流方式呈现新闻资讯。
早在2017年,今日头条app上也曾上线了自有电商平台 “放心购”。不过运营效果好像不佳,并没有真正形成对于京东、阿里巴巴等平台的冲击。
为什么在天猫“双 11”即将到来的重要时间节点上,字节跳动(今日头条)频繁上线新的电商类产品呢?
给大家看一张图:

(抖音总裁张楠在“抖音/美好奇妙夜”上的分享)
抖音的用户已经发生了巨大的变化,拥有更强付费能力和购物需求的人群比重越来越大。
今年7月抖音官方的数据显示,抖音全球月活跃用户数超过5亿,同时屡次上榜App Store海外免费榜榜首。
10月10日,苹果CEO库克到访今日头条。在现场,库克更是亲自和张一鸣,以及抖音达人们录制抖音短视频,进行互动。

可见,抖音对于整个苹果的生态已经产生了巨大的影响,或者说整个头条系已经成为重量级的玩家。
一方面抖音已经积累了超过5亿的用户,拥有做电商平台的流量基础,另一方面,抖音的的用户属性和社交媒体属性代表了做电商的巨大可能性。
除了日益扩大的广告收入,电商这种成熟的变现方式必然成为抖音、西瓜、火山等平台重点突破的对象。
就在库克访问今日头条的前夕,头条旗下三款免费产品分别占据了AppStore排行榜的前三名。

新草app为代表的种草社区也正在成为一个潮流,这不,最近快手也上线了一个名为 “豆田”的生活经验分享社区,希望在短视频之外通过内容获得更多的商业可能性。

(豆田app首页)
除了做时尚、美妆、生活类的小伙伴之外,头条系所提供的商业机会还非常大,并不仅仅只是我们熟知的头条号,通过内容补贴和信息流广告分成的方式。
去年6月,今日头条的火花汽车APP上线,后改名懂车帝,当年11月分拆,切入汽车垂直市场,其APP 集合了资讯、视频、问答、导购、车型资料库等板块。
5月中旬,今日头条推出了少儿在线英语品牌 gogokid,针对 4-12 岁孩子提供一对一北美师资外教课程,显然是一款对标 VIPKID 的产品。

7月2日,今日头条上线付费专栏功能,并向多为作者发出邀请。随后,头条的知识付费平台好好学习上线,好好学习的课程内容更多样、更贴近生活,价位更低,潜在用户范围更广、更年轻。

10月初,房产交易网站 “懂房帝”上线了移动端产品。此前,今日头条移动端的房产频道顶部可直接导向懂房帝。抖音上,懂房帝的广告穿插在一个个搞笑视频中。

10月12日,西瓜Play 视频嘉年华现场,刚完成品牌换新的西瓜视频宣布:将打造9部综艺,包括2部移动原生互动综艺和7部微综艺。

类似的产品还会有很多。
这么看来,今日头条已经为各类型的人群和用户量身定做了各类产品。
对于拥有内容生产能力的新媒体人来说,不管你在做哪个行业,服务于哪一类人群,似乎都可以在今日头条找到一席之地。
不过头条产品虽然有用户优势,最终的运营结果如何,目前还很难说。

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