《快把我哥带走2》动画爆笑回归,动漫IP这样跨界很有趣呢

广告常识 | 文案之神出品方
2018-9-13 14:01 6825

今年影视剧流行发糖,带玻璃渣的那种。高甜中夹杂一些反套路或者反转,最近在腾讯视频动漫频道独播,爆笑回归的《快把我哥带走2》动画,就是这样的发糖。二货哥哥时分与霸道老妹时秒的爆笑日常,连玻璃渣都是好笑的呢。
版权原因无法插入正片,你们感受下这不按套路出牌的标题——

燃情时刻
今天的气温是三分熟到五分熟,燃点低的观众请避免外出

这就是军训
教官虐我千百遍,我待教官……算了,前半句就够了
还有这欠揍的台词——

你不觉得我们的友情和泡面一样火热吗

要不妈妈把学校买了吧
平时很忙时间少,我尤其爱泡面番动画版,三分钟一个爆笑小故事,一碗面的时间看完。一口气追完目前更新的24集,感慨的不只是动画本身,还有腾讯视频《快把我哥带走2》动画的动漫跨界营销,真是很有趣。


一、全面开发:3年内容深耕,纵横探索动漫跨界营销
从最初在「快看漫画」走红,到《快把我哥带走2》动画,3年内容深耕,《快把我哥带走》从单一的漫画,改编扩容为电视、动画、电影等主流内容表现形式,动漫跨界营销的基础综合又立体。
它在动漫跨界营销上的探索由点到面,非常全面。内容上,可做剧情、场景植入,台词口播、创意中插、人物绑定及品牌定制的跨界合作。授权上,可在商品、活动、门店等方面进行IP授权,比如可爱多曾经出过一IP授权合作款。线下展,可主持人口播、物料宣传、定制互动环节。资源上,闪屏联投、焦点图、专题页、联合Logo、KOL现场直播。
不管横向上的动漫跨界营销形式,还是纵向上的内容深度合作,腾讯视频《快把我哥快走2》动画探索得都非常透彻。

二、深度定制:基于原生人物个性,打造品牌专属动画广告片
《快把我哥带走2》动画上线正值暑期,是旅游、电子、快消的高峰期,借此时机为相关品牌打造专属动画广告片,效果无疑是事半功倍。
以腾讯视频《快把我哥带走2》动画IP给携程定制的番外内容为例。
故事讲述富家少爷万岁和平民朋友时分、开心的自由行,管家爷爷担心万岁少爷无法独自搞定旅行,特地为其备上了“秘密法宝”。
酒店不用押金迅速办理入住,景点游玩不用排队走快速通道,退房连查房都不用,一系列神操作引得时分开心质问万岁的**。
眼看富家少爷身份即将暴露,万岁立即掏出手机,原来是携程APP这一旅行神器,让贫民也能享受少爷待遇。
故事巧妙利用动画中原生人物的个性,将产品利益点自然渗透,既是一个很好的泡面番外,也是携程与年轻群体沟通的深度定制。内容与广告合二为一,相互融合促进。

三、用户共鸣:跨媒介沟通,精准触达90、00后
当然,深度定制内容,只是《快把我哥带走2》动画在动漫跨界营销上的一个载体再挖掘。更进一步来说,它厉害在跨越平面条漫、二维动画、真人电视电影、漫画展、综艺等多重媒介平台,全面覆盖,精准触达90、00后。
还是以携程为例,腾讯视频携手携程APP定制《快把我哥带走2》动画番外内容,传递多样消费场景和利益优惠,是打通用户下沉到年轻群体的一记好牌。

从弹幕反馈来看,用户对于这样的动漫跨界营销,不但不反感,还点赞打call。

总结
信息碎片化时代,轰炸少数核心权威媒体的战术,不再如以前高效。用户不断年轻化,与他们喜爱的动漫等亚文化慢慢成为主流时,过去对人群的理解也渐渐失效。
媒介不再高效,过去对年轻人的理解也可能失效,也许没有比这个让品牌更措手不及的。腾讯视频《快把我哥带走2》动画的出现,正好让次元文化对应的内容、人群和媒介三合一,内容本身也是媒介的延伸,品牌与它的动漫跨界营销,一次到位,解决媒介碎片和人群理解失效的问题,给品牌的不仅是与年轻群体沟通的入场券,更是持续互动的良性开始。
众所周知,人们看剧观影时的防备心总是不自觉下降,品牌的植入在长期陪伴中,自然深入心智。
而《快把我哥带走2》动画的爆笑归来,从形式开发、深度定制和用户共鸣三个方面,腾讯视频让动漫跨界营销做得轻松幽默,招架不住的有趣。

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