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上周，一场体育圈与饭圈的跨界互撕意外刷屏，据说，吴亦凡亲率3000多万粉丝围攻虎扑，结果被66万直男团打的落荒而逃，都说看热闹的不嫌事大，的确，我们吃瓜群众都是看热闹的，但这个热闹怎么看，却也有门道。
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先复盘一下这场饭圈与直男团的世纪大战。
事情起因于虎扑网友在论坛内搞的一次评选，吴亦凡被评为“最讨厌女朋友喜欢的男明星”榜单中的第一名，进而引发了虎扑网友关于吴亦凡“只有一副空铺囊”、“没有代表作品”、“演技差”等等的讨论。
而这些讨论恰好被吴亦凡的粉丝看到，并收集起来在微博上号召同伴去围攻虎扑，可是虎扑有一项奇葩规定，新人注册必须答对20道题才能成功并获得发帖资格，不是长期泡在这个论坛上，对于虎扑的整体风格（包括内部语言体系、用户审美标准等等）有一定了解，这20道题是万万答不出的。梅格妮（每个你，吴亦凡粉丝统称）们向来战无不胜、所向披靡，结果这第一仗就如此惨烈地败下阵来，不得不将战场转移到其他阵地，比如微博、APP下载区，甚至自己的男朋友。这几天有一张微信聊天的截图非常火，内容就是吴亦凡女粉丝要求自己男朋友卸载虎扑APP，而男方不情愿，结果女方竟然提出分手来要挟。
不管是真是假，至少说明了这场战争的惨烈程度。
而JRs（虎扑网友的统称，可以理解为“贱人们”，也可以理解为“家人们”）们，面对吴亦凡粉丝的围攻，虽然人数远逊于对手，但毫不示弱，有人挂出了吴亦凡演唱的无修音现场版《Bad Girl》音频，调侃其唱功，有人在淘宝上发起售卖虎扑账号，标价9999999元，赤裸裸对吴亦凡粉丝极尽嘲笑。
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3000多万梅格妮打不过60多万JRs，看似不可思议，但如果你了解了虎扑是怎样一个社区，你就不会怀疑他们的战力。
资料显示，虎扑由铁杆公牛球迷、留美博士程杭在2004年创立，最初的目的是为国内球迷第一时间提供NBA的新闻资讯。后来各种体育爱好者涌入，虎扑社区也逐渐演变成为一个以体育为内容，以直男文化为调性的网络社区。
虎扑与豆瓣，堪称中国互联网史上的两朵奇葩，两者均崛起于门户时代，并亲眼目睹了门户的凋零，与他们同时代的网络社区，大部分淹没在时代洪流中，少部分活下来的也转投了其他行业，只有他们带着历史的陈香活了下来，并且大有“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”的势头。
他们的生命力为何如此顽强？这要从他们的圈层文化说起。
我们都知道，豆瓣是文青的聚集地，虎扑是直男癌的重灾区，两者都有鲜明的亚文化标签属性。
亚文化是相对主流文化而言的，主流文化即大众文化，往往没有特色，太宽泛，是一个长期海纳百川、兼容并包的结果，是一锅大杂烩。而亚文化往往有非常鲜明的主张，清晰的诉求和表达，甚至有统一的区别于大众的话语体系，因此，基于亚文化形成的圈子更加封闭，也更加团结有力量。
饭圈跟虎扑直男团都属于亚文化，但对比之下，虎扑的价值观更鲜明，文化属性更强，组织更有序，情感共鸣也更广泛。
这从答题这一细节上就可见一斑，虎扑有意为自己的社区设置一些“壁垒”，通过答题考验的方式避免鱼龙混杂对自身文化的侵染，以保持其纯粹性。这相当于一种入会仪式，通过近似洗礼的方式，加入进来的新成员会更加认同社区的价值观，也会更团结。
而大多数饭圈，是做不到这一点的，向心力全凭偶像一人，这样的连接比普罗大众要强，但遭遇虎扑这种强价值观、强组织的对手时，败下阵来就是必然。
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娱乐无对错，在这场轰轰烈烈的对战中，注定双方都是赢家，因为越骂传播的越广，会吸引更多同好前来观战甚至参战，也会带来大量不明真相群众的围观，品牌流量和知名度必然会得到大幅跃升。比如，在此次骂战中，虎扑步行街的微博粉丝增长了8万多，而吴亦凡也先后登上各大媒体的头条。
今天引述这个案例的意义在于，它用生动的实战演绎让我们看到了圈层的真实存在，以及基于圈层传播的巨大威力。
我们必须正视这一点：圈层化已经成为移动互联网时代人群分布的基本形态，也是企业营销绕不开的命题，因此，掌握圈层的特质和运行规律就变得紧急而且必要。
首先，圈层都有封闭性、排他性。
这件事充分告诉我们，我们的社会并不是平行无阻的，而是以圈层为单位存在的，不同的圈层之间如同分处两个平行世界，只闻其声不见其人，甚至有的连“声”都闻不到，压根不知道他们的存在。
到目前为止，已经有大量实例可以印证这一理论，比如试着想想这些问题：战狼2是最先从哪里火的？拼多多号称3亿人在用，为什么你没用过？王菊刷屏的时候，为什么你的朋友圈里没看到？还有此次刷屏事件，你又是通过什么途径知道的？
想想都觉得后怕，这么多流行事件与我们无关，是不是我们感觉迟钝了，跟不上潮流了？不，这一切都是因为圈层。
圈层并非新生事物，早在以前就有，比如票友、笔友、棋友，只不过互联网的发展降低了圈层的组织成本，让它越来越显性化和泛滥了。
对互联网，我们存在着一个极大的误解：大部分人觉得互联网带来了连接革命，让人与人之间的沟通更加顺畅和开放。其实不然，互联网尤其是移动互联网将我们的社交结构从线下搬到线上之后，我们的信息反而更闭塞了，有句话说的好，你关注的就是你的全世界，我们可以根据兴趣和需要自主选择自己的圈层，可以选择关注什么，不关注什么，而关注之外的世界正在被你慢慢遗忘和忽略。
这就是为什么，有的人朋友圈里刷屏的是吴亦凡虎扑撕逼大战，有的人朋友圈里是疫苗造假、性侵，而有的人是拼多多……
圈层无高下贵贱之分，只是一种社会结构演变的客观规律，了解圈层是为了更好的传播。
其次，圈层的力量来自亚文化。
圈层的传播力和商业价值主要决定于其文化内聚力。文化认同是圈层联结的纽带，也是其力量的源泉。
比如，此次事件中的对阵双方，其凝聚力和斗志都是因为对各自文化和信仰的坚持，吴亦凡粉丝捍卫的是偶像所带给她们的美好生活幻象，虎扑网友捍卫的是直男价值观和对伪女权的排斥。
大卫·雷斯曼对大众文化与亚文化，曾有过一段精辟的论述，他说，大众文化是“消极地接受了商业所赋予的风格和价值”，而亚文化则是“积极地寻求一种小众风格”，所以，在商业中，小众往往引领大众，亚文化比大众文化更有力量。
文化、信念、价值观的认同，可以产生强大的凝聚力和归属感，虎扑创始人程杭曾不止一次向外界描述过他脑子中的这样一个场景：一群人在看完一场球赛后，坐到一个烧烤摊一起撸串儿，而在此前，或者有人要开垃圾车、或者有人要写程序代码，在此后，他们还要回家喂狗、还贷款、带娃儿，而这段在烧烤摊儿的时间，却是属于他们自己的。
在程杭看来，虎扑就是这张桌子。大家可以不论专业、不管月收入高低一起欢呼，而这种身份的标识就好像是一种暗号，这也是虎扑真正的价值所在，它超越了某种边界，突破了某种束缚。
是的，只有文化、信仰、价值观可以突破这些世俗的边界和束缚。
最后我想说，圈层是真实存在的，对于这一点不要再心存任何怀疑，社交媒体时代，传播只有一种实现路径，那就是圈层引爆——小圈层发酵，外围层渗透，大众层引爆。
从明天起，营销的任务有且只有一个，就是好好研究圈层，利用圈层。
