支付宝,你怎么是这样的广告?

文案君 |
2018-7-6 10:28 34185

生活早已离不开支付宝了
付款、骑车、生活交费、乘公交...
不再是“支付就用支付宝”
(We Pay With Alipay)
而是“随时随地支付宝”
(Use Alipay anytime and anywhere)
但还是有很多人不知道
怎么办?
上!广!告

“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”
“支付宝”
不用排队不用跑~

“为了查社保这点小事,请假不说,还跑大老远。。。”
“支付宝”
省力又省心~

“早上出门忘带公交卡了……”“支付宝”

还能得蚂蚁森林能量哦!

“骑车可以不用交押金吗???”
“支付宝”
骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~

“忘交电费,看球突然停电。”
“支付宝”
动动手指轻松缴费~

“不提醒我带零钱!上不了车了!”
“支付宝”
还支持蚂蚁花呗~
上面提到的6种场景
正是我们日常生活中经常遇到的
如果没有支付宝
瞬间感觉生活
寸步难行啊
出门时刻要提醒自己钱包钥匙公交卡
生病请假大清早就得去排队
经常跑来跑去缴电费 、水费、物业费
......
一个字
真!烦
支付宝真的是改变了我们的生活
这则看似没有什么技术含量的广告海报
选择了户外公交站牌作为投放载体
南京的公交站牌们首先得此殊荣

正是因为这个特殊载体
来来往往的路人们发挥了自己的通天本领
将广告中的回复框内容暗中修改了
emmmmmm
改的有点甜
土情话再次上演

支付宝买的电,
怎么能比你的眼睛更来电?

我找到卡了~
因为你卡在我心里~

你不爱我了!
你居然不问我为什么去医院!

我知道了……
免押的押金回去自觉上交给你。

忘了说,
跑社保不算累,
你在我心里跑了一天了。

支付宝装上了,
就差你给我打钱了:186.......
南京人真是有才啊
南京人真是浪漫啊
对于这一广告修改行为
网友们的观点形成两派
一派是欣赏广告
一派是指责行为
欣赏广告派
请叫我啊蕊:@Mr-DOG草包 支付宝营销真是教科书级别[挖鼻]
摇滚小鼠:支付宝这波广告不错。
月亮山下的树:广告中广告的广告[并不简单]
南京笑笑生999:有意思!贴近生活嘛!![坏笑]
指责行为派
慈先生的慈太太:这算乱涂乱花公物吗?![允悲]
绿镊子_良良良良良:所以这是在黑南京人?全民乱涂乱画小广告?[费解][doge]
Dr_XX酱:除了第一张,每一个图的右边都有个路人,你说是不是摆拍[doge]
Chia_ki:不觉得有意思,这样反而很没素质
不过,从整个营销策略上来看
支付宝的这个广告真的是成功的

01:媒体选择
现在的广告线上营销居多,而支付宝的广告,在线下却做了非常多的推广,而这一次,选择了公交站牌,地点是南京。
一方面,符合支付宝产品的特性和目标人群:它面对的是所有人,无论男女老少,而户外广告中,公交站牌的人流,正是面向所有人群,而且,等公交的时间正是无聊的时间,这样轻松简单的广告,反而成了一种休闲时光。
其次,支付宝这一次选择的城市是南京,网友说为什么土情话不用南京语,这是因为:
普通情话:“讨厌,要吓坏人家了啦!”
南京情话:“呆逼,喝死老子了!”
这是不是不太文明呢?反正普通话全国都听得懂,更易于传播。

02:产品诉求点
整个海报做的很简单,但要想到这点,却不一定是简单的。毕竟设计这个东西,真的不是看似简单就简单。
使用微信对话框的设计,文案也直说支付宝的用途。这种对话式是我们每天都会去做的,大家一看都知道是什么,这样也就没有戳种大众盲点。同时,简单直白的对白文案,更有亲近力,也更容易记忆。
“支付宝”这3个字犹如一日三餐,忘不掉,它的功能特点,也一下子了如指掌。

03:二次传播
有网友说被修改的信息补充区的土情话,其实也是广告,暂且不说到底是路人写的还是营销团队的操作,但这样的互动,都增加了话题性,也就有了二次传播的意义。
使用了当下火热的土情话方式,接地气,也更易于在大众中传播开来,并且大众也愿意主动分享传播,那么广告就得到了1+1>2的价值了!

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