阅读量暴跌后,我总结出8个起标题雷区

运营研究社 | 套路编辑部
2018-7-6 06:26 39450

一个烂标题可以毁掉一篇好文章。
我因为起标题这件事,不知道被贤哥骂了多少回。
我把所有的成功的、失败的标题从头到尾撸了一遍,总结出了起标题的 8 大雷区 ,希望小伙伴们在起标题时少走弯路。

偏离定位
起标题不能偏离公众号定位。
我之前写过一篇文章《把老板气吐血,我只用了1篇文章》,点赞率还是蛮高的,留言区一片好评,结果阅读量特别低。

我记得当时一共起了 5 个标题:

后来,我就选了《把老板气吐血,我只用了1篇文章》这个题目。
当时我是这么想的,这是篇干货文,如果在标题中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人会看。
为了超目标人群,可以把人群扩大到职场,变成“把老板气吐血”;并且用娱乐化的标题,可以引起读者兴趣。
结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言,才发现原来是跑偏了。

我们公众号以干货输出为主,这种娱乐化标题偏离了我们的定位,用多了容易引起用户的反感。
如果变成《血泪总结,写作最容易犯的 7 大错误》,是不是会更好呢?
再举个例子,我们前几天起了个标题《微博百万红包来袭,它暗藏了用户留存策略》,这篇文章打开率创了新低。

因为犯了同样的错误,前半句严重跑偏,透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》,会不会好一些?

没有给读者承诺
如果能在标题中给读者承诺,告诉读者,看了你这篇文章,到底能够收获什么,那这篇文章的阅读量肯定不会低。
先来看个例子:
我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高,是平常的近 2 倍,但我们起标题的过程还是满坎坷的。

一开始的备选标题是下面两个:
① 《普通的文案和小红书的文案,差距究竟在哪》
② 《小红书的 7 个文案套路,让销量暴增》
贤哥一看到就发火了:
“第一个标题太差劲,对于干货文来说,要给到读者承诺,比如销量暴增、转化率暴增等,这样用户才会有点击欲望。”
“第二个标题可以用,但还是不够好,因为很多人可能不信这个结果。”
后来贤哥指导我们说:
“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得,可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼,这样一来就让结果可信了。
另外,「爆料」两个字很加分,瞬间给读者一种内部消息的感觉,引发读者好奇。”

用读者没有概念的数字
标题中体现数字,可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字,肯定会翻车。
之前我们写过一篇文章,拆解公众号「洪胖胖」,我们准备用一些数据体现「洪胖胖」这个号很牛逼。
后来,我们就列了 4 个数据:打开率 40%、篇篇 10W+,2 周涨粉 36W,点赞平均 2W+。
最后我们选择了“打开率 40%,点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%,点赞平均2W+,咪蒙被自己养的小号逆袭了!》,阅读量是一般文章的 3 倍。

为什么会选择这 2 个数据呢?
洪胖胖是咪蒙的小号,通过咪蒙导流,篇篇 10W+,其实也没有那么牛。
再说了,2 周涨粉 36W,读者没有这个概念,并不觉得涨粉速度快。打开率 40%,点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

给读者感觉门槛很高
什么叫做起标题门槛太高呢?就是读者读完了有这样一种感觉,这个标题读起来很厉害,但是我感觉自己学不到东西。
来看个例子:
《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer,她都做了什么?》
这个标题给人的感觉就是,主人公很牛逼,读者会想她肯定本来就很厉害,这样的文章看了也学不到什么。
后来经过贤哥的指正,就变成了《拿下腾讯、华为的offer,这个小白靠什么逆袭?》,阅读量也不错。

题目中体现出这是个小白逆袭的故事,就不会让人感觉门槛很高,反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。
那么如何避免高门槛呢?这里有 2 个解决方案:
① 体现出主人公是路人甲、是小白。
② 加上让人感觉门槛低的字眼,比如简单易学、容易上手、可复制等。
就像小红书那篇文章,我们最终的标题是《小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略


标题与读者无关
标题要和用户强关联,让读者觉得和自己有关。
我们之前写过一篇文章,分析腾讯复活微视,当时想的是这个标题:《腾讯大规模招人,抖音的危机来了?》
贤哥冷下脸来问我:
“抖音的危机来了和我有什么关系?那是抖音应该关心的,我要是读者我压根不会点进来。”
后来我们想到,腾讯这次复活微视,开放了大量岗位,然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感,后来我们就把入职大厂作为切入点。

最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》,这篇阅读量是平常的 1.5 倍。

标题晦涩难懂
标题不要晦涩难懂,要让读者一看就明白你在讲什么。
我们来看一个例子:
之前我们发过一篇文章,内容是关于趣头条的。
一开始我在标题中用了 2 个比喻,「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」,心想读者肯定好奇,谁是资讯界的快手,新闻界的抖音?
结果主编一脸懵逼,你这个太绕了,直接给读者上了 2 道门槛!
后来我就将标题改成:《今日头条,是否会败给资讯界的快手?》

但是我又犯了一个错,和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活,他们并不 care,所以当日阅读量只有 4K+。
后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App,让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解,又充满好奇呢?

标题同质化
追热点时,一定要把文章的差异化体现出来。
比如上个星期微信订阅号改版,其他公众号清   一色的在发“微信大改版,有一部分人有人要失业了、上天台了”。
他们描述的都是这个事件,突出运营人的焦虑。
我们想能不能差异化标题,正好文中第三部分是应对这次改版的方法,所以我们就用了《微信大改版,我们该如何应对?》这个标题。

直接给到解决方案,在千篇一律的热点文中脱颖而出,这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。

没有关键词,或者关键词靠后
要有吸引眼球的词,将这些词前置,快速抓住读者眼球。
还记得开头贤哥批评我起的那个标题吗?这下应该知道是什么原因了吧。

原来是关键词“微信”没有前置。
所以把标题改成《微信悄悄上线的新功能,背后暗藏用户增长套路》,阅读量是平常文章的 1.5 倍。

总结
这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验,希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑:
1)偏离公众号定位
2)没有给到读者承诺
3)用读者没有概念的数字
4)设置高门槛,让读者感觉学不会
5)脱离用户,没有体现和用户的相关性
6)晦涩难懂
7)同质化
8)没有关键词,或者是关键词没有前置
你在起标题时踩过哪些坑?

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