小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
在PC时代，用户通过互联网获取信息有三个高峰时间段：早上9-11点，下午3-5点，晚上9-11点，成为影响媒体用户量曲线波动的主要因素。
后来，当各类移动终端进入人们的生活，用户与媒体的接触开始变得频繁。2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布最新一次的《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，中国人在使用常用App数量为40个左右，平均每天打开11个不同的应用程序；超过三分之二的用户曾经在看电视或使用电脑的时候，手中忙着别的事情，这种多媒体同时应用的场景非常普遍。
媒体的高频切换直接导致用户注意力的下降。对于广告客户而言，用户注意力影响的是广告投放的真实效果，以判断广告内容是否有效展现并推动实际转化，用户注意力才是广告流量采购的唯一标准。
在此情况下，生活场景下的媒体开始迅速崛起。上下班的地铁、公交车，上下楼的电梯，休闲娱乐的商场电影院，这些生活空间内的媒体通过在受众生活场景中固定曝光位置和时间，强制性获取受众的关注度，它们渐渐成为了品牌广告的首选。
关键在于是否真正被“看见”
信息的有效传播有两个决定性因素——一是信息能否完整展现，二是被目标受众有效接收。而在碎片化的移动信息时代，用户注意力已经极速下降，对于广告时长的接受变得越来越短，注意力获取就显得尤为困难。
在广告时长方面，根据认知心理学分析，一般人只需要15到20秒的短暂认知，便可形成深刻的短时记忆。基于这个原理，15秒的广告时长最为合适。在广告内容方面，首先，需要在有限的时间和屏幕内完整展现品牌的信息和特点；其次还必须在纷繁多元的画面和内容中脱颖而出、捕捉用户眼球并留下印象。
不断优化广告曝光度
最好的曝光方式当然是多渠道曝光，在受众能看到的每一个媒体上都能看到你的广告，效果自然是最好的，这也是花费最贵的。纵观生活场景类媒体，电梯广告算是曝光强度最高的一种。
近期天风证券研究所研究团队制作了一份调查问卷，研报认为，电梯广告影响力较强，但仍有较大提升空间； 在电梯里投广告最有效。
随着城市的发展，电梯开始成为都市生活的重要生活场景。每个人每天至少要坐4次电梯，这对于广告来说曝光频次已经很强了。电梯因为其空间的封闭性，对于广告来说干扰较少，能够实现引发受众强制关注的效果，从而有效提升广告的曝光度。其中，电梯电视广告具有图像和声音，能增强实现强制关注的效果。
覆盖更加合理的广告受众
用户通过媒体获取想要的信息，所以想要引发用户关注，通过用户喜欢的形式推送合理的信息内容成为广告主的首选。每个媒体都自带属性，用户在不同的媒体上会产生不同的行为偏好，广告在进行投放时要选择最适合品牌的广告形式和广告受众。
比如，一个专注女性购物的网站需要做电梯广告，它更适合家庭人群和白领人群集中的区域，比如中高端小区和写字楼。这些区域的背后是有着相对应的人像大数据的，根据品牌和数据的匹配情况进行投放，分析受众的人群标签和兴趣标签，完成广告的定向触达。精准的广告投放，可以提升用户的关注兴趣，推动后续转化。
