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微信公众号：营销航班(ID：YXHB18)
【1】
哇哈哈出沐浴露
康师傅出尿不湿
老干妈出洗头膏
金龙鱼开个洗浴中心，想想全是油
杜蕾斯出个保鲜膜，
看着各种食品上盖的都是杜蕾斯的保鲜膜
... ...
艾玛~想想都刺激~
（以上纯属虚构，请不要追究我的法律责任，我就是个抽风的写者~）
【2】
上面说的都是假的，可口可乐出彩妆了，这个是真的...不信你看...
闭上眼睛想想、再想想，看看你想到了什么？
夜晚，在一个灯光昏暗的咖啡馆，女朋友拿出了一只小号可口可乐涂在了嘴上...你是否想过去亲一下，尝尝是不是可乐味道的？
话说，你要不要送你女朋友或者想追的女孩一管，这样你就有要亲她的理由了呢....
【3】
有点跑偏了，说回可口可乐和菲诗小铺推出口红这一起跨界营销。
我们先了解一下什么叫做跨界营销，它的目标是什么呢？
跨界是一个行业往另一个行业的拓展，可以说是通过本行业的极致，会给另一个行业带来大的发展和改善。
还有就是 本行业拥有很大的资源，想增加产值，结合自身的优势去拓展另一个业务，跨界合作后彼此都能得到最大的营销和利益效果。
对于可口可乐和菲诗小铺一起合力打造的跨界产品就是可乐彩妆。结果大家也可以看到，营销效果不错，毕竟讨论的人好多，但针对于产品，会有谁去买账呢？
【4】
因此我做了调查：
化妆品店的老板
“亲，你会上么？在店里卖”
“上一点点吸引眼球还可以，大批量上我不会做，也会不常做，因为彩妆行业最重要的是后期的服务，因为不了解之前做可口可乐然后直接跨界到彩妆行业，能怎么样...”
“你的第一感觉是什么啊？”
“可口可乐这个彩妆可能有点甜甜的...黏.黏.黏.”
80后小妞儿
“可口可乐出彩妆了，会买吗？”
“可以喝的么？”
“... ...”
“我估计，真爱粉会买一套当收藏了，会不会有可乐味的唇彩，有的话我一定买！”
90后宝贝儿
“可口可乐出彩妆了，会买吗？宝宝”
“管我啥事儿，我的还没用完”
“... ...”
“长得好看么？发给我看看”
“看图片感觉挺逗，如果价钱合理就会买一个玩吧~！”
从上述可以看到
【针对于个人用户】：80后的美女对于可口可乐有很深品牌概念，会很难接受这个事实，会认为生产可乐的怎么能做彩妆？但对于可以快速接触新鲜事物的00后或者90后部分人群会感觉到很新奇...价位不高可以尝试
【针对于商家用户】部分不会大量上货，会上一些产品吸引眼球，因为对于可口可乐和菲诗小铺一起合力打造的彩妆后续的售后服务不太了解，处于观察阶段。
【5】
彩妆产品在最近的5年来一直都是上升趋势，所以可口可乐准备从彩妆开始进入其他市场了吗？
在我寻找答案的过程中我发现，可口可乐不只有跨界彩妆~！可口可乐与意大利，为年轻女性设计的服装品牌Pinko（品高）也合作过包包~
这款包包单价：3542元，你会买吗？
卖不卖不是重点，重点在于可口可乐频繁的跨界。可以看出，跨界所涉及的用户人群大部分可以定义为是20~35岁年轻一代常用的物品。
【6】
我们可以确定的是拥有大量客户的可口可乐，凭借着自己的品牌效益要开始跨界进行增加产值扩大发展了。
但根深蒂固的印象已经在我们的脑海里，食品类真的可以和彩妆进行跨界么？
我觉得这步伐确实有点大，还有点出乎意料，吓坏了一群人也包括我，这种跨界需要时间去革命去证明。
【7】
既然对于行业之间的跨界现在已经不是什么新鲜的事情了，如果你真的想走跨界拓展产值的企业，一定要遵循以下几条原则：
原则一、用户匹配、资源有相连接互补的地方
原则二、1+1≥2，规避“违和感”
原则三、集中注意力
既然选择了跨界，就意味着选择了另外一种战略，既然选择了跨界，就勇敢的走下去！
切记选择天时（适当的时间去宣传）地利（适当的地点去开展）人和（别伤害了和你一直在一起的老用户），切记！
