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根据认知心理学的分析，一般人只需要15到20秒的短暂认知，便可形成深刻的短时记忆。基于这个原理，15秒短平快的广告以各种形式频繁出街。比如APPLE近期的极简15秒视频广告：
第三方数据机构DCCI曾做过一个统计，有85%的用户是对广告抱有接纳的态度的，可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒广告的用户是67%，这相差了17倍。
世界10大市场研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究报告指出，在同样环境下，三支15秒，45秒和60秒广告混播，对于15秒广告正确的记忆力是其中最高的。
可见，广告的时长一增加，反而有可能更容易被遗忘。于是15秒成为了大多数广告选择的标准时长。15秒广告，通常用于车载广播广告、电梯视频广告、电视广告等。视频广告如何在短短的15秒内进行内容设置，以提高广告的影响力？在此，我们做一个分享。
总体来讲，视频广告制作要坚持四大原则：
1、广告要尽早提出品牌名、品类名
2、广告中需重复3次以上品牌名
3、广告要告诉受众他能得到的利益点
4、广告设置背景音乐一定与内容节奏匹配
第一个和第二个原则是最基本的原则。15秒，十分短暂，广告必须承载品牌最重要的信息，即品牌名字和产品形式。通过15秒视频广告，品牌名要尽早出现、反复出现，这是最有效的促使你的品牌名被记住的手段。比如，网易考拉海购的15秒电梯视频广告，反复强调“买进口上考拉”，品牌、产品、定位都进行了充分呈现。
第三个原则，要求在15秒的视频广告中，讲清楚利益点，这个原则在新产品进入市场初期尤为重要。在早期市场研究中，必须清晰界定的利益点——如何说动消费者！比如，荣耀9“好得没话说”系列的15秒电梯视频广告，将荣耀9的特点一一列出，15秒内产生对其产品拍照成像的深刻印象。
第四个原则其实是关于广告整体氛围的营造。15秒的视频广告中，使用未经专业打磨的背景音乐，如果单纯以流行、熟悉、动听为目的，这会使得广告受众分心去听背景音乐，却忽略了广告语本身。所以在视频广告中，背景音乐一定要选择与内容节奏相匹配的，避免出现喧宾夺主情况的出现。
掌握以上四个基本原则， 选择精准触达目标受众的有效媒介，短短的15秒也能成就品牌刷爆受众生活各个场景的契机。
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