315在即,微信官方又有大动作,代购、专柜、微商被点名

地心引力工场 | 场妹
2018-3-14 10:16 34806

今天,微信品牌权利人保护大会在广州召开,微信团队正式发布2018《微信品牌权利人保护报告》。
报告显示,过去的2017年,基于微信的投诉信息,“代购”、“专柜”、“原单”等最为频繁。  
微商和朋友圈营销都成了平台重点监测的对象,下一步,围绕着微信的原创品牌保护会走向何方?

1、微信的知识产品保护之路
早在2015年,微信就推出了《微信知识产权保护白皮书》,张小龙曾公开讲到,应当让用户带来用户,让口碑赢得口碑。 
保护知识产权被微信认为是从用户价值出发的本心彰显。


于是,微信团队在2016年上线了品牌维权平台。3月份推出之后,很短的时间平台就接入了180多家国内外企业,300多个国内外知名商标与微信一起携手打假。
2017年3月初的数据显示,微信品牌维权平台:
  • 已有350余品牌成功接入;
  • 累计处理35000余侵权通知;
  • 品牌方一共就12500余个/次帐号向微信发送了售假侵权通知;
  • 微信核实后移除侵权信息并处置32000+微信个人帐号。


这些和微信合作的品牌,包括路易威登、历峰、开云、香奈儿等知名品牌,累计共有超过300家接入了微信品牌维权平台。
2018年,除了品牌维权平台的继续完善,微信建立起了全面、便捷的知识产权线上侵权投诉系统,覆盖微信公众帐号和微信个人帐号。


在今天的微信品牌权利人保护大会上,微信官方表示,已建立起“微信品牌维权平台”、“公众平台整体运营保护”以及“全电子化侵权投诉系统” 三位一体的品牌保护方案。


根据报告最新数据,微信品牌维权平台累计为品牌权利人推送了超过12万条有效侵权线索,处理侵权帐号超 72,000 个。

2、微信公众平台的品牌维权
2017年12月6日,微信的原创标和留言功能全面开放,新注册的公众号即可获得。
在此之前,微信公众号的原创声明和留言功能,都是内测邀请开放。
而就在几天前,微信公众号平台官方消息称,将限制留言功能开放,新注册账号无留言功能。另外,最近三个月内注册但尚未使用留言功能的账号,也将被收回留言权限。
目前尚不清楚原创功能是否受影响。
作为微信对于知识产品保护的有力手段,公众号的原创功能也被其他内容平台所效仿,包括头条号、百家号、大鱼号等平台都相继推出了原创的功能。
留言和原创功能的变动,可以看作是微信对于品牌保护、知识产权政策的重新布局。
在最新的国务院机构改革方案里,国务院将重新组建国家知识产权局,微信此次的政策调整也是对于国家政策积极响应的体现。


《微信品牌权利人保护报告》的数据显示,2017年1曰1日到12月31日期间,在投诉信息的高频关键词上,“代购”、“专柜”、 “原单”、 “高仿”最为频繁。 “定制”、“A货”、“工厂”、“复刻”、“1:1”也排在前列。


从投诉内容涉及的商品品类上,鞋类、箱包、钟表以及成衣被投诉最多。


从侵权行为所在地域上,广东、福建、黑龙江是高发地。

3、小程序的知识产权保护
作为移动互联网时代另一款伟大的工具,微信小程序的品牌保护也势在必行。
对于新推出的小程序,微信针对性地增设了发布审核机制,即每个小程序在发布前需要经过平台按照相关审核规范进行审核,拦截明显不合法的小程序。
但随着进入的开发者越来越多,最新的情况是,小程序的审核门槛在不断升级,审核时间也越来越长。


1曰18日,微信品牌维权平台发布了《最新的关于打击“假货、高仿”类小程序的公告》。
公告明确提出对于以下类型的小程序严格处理:
  • 1、“假货、高仿” 类小程序
截至目前,微信已永久封禁了976个 “假货、高仿 ”类小程序,并在注册、认证和审核环节进行拦截限制。
  • 2、“色情、低俗”类小程序
除了封禁“色情、低俗”类的小程序,将持续通过技术规范和人工审核进行处理,加强主动发现和用户投诉的解决。
  • 3、违规“现金贷”小程序
部分开发者通过小程序引导至外部渠道进行“恶意营销”,目前微信已永久封禁了1000多个违规“现金贷”小程序
  • 4、违规门店小程序
少量涉嫌登记虚假信息、违法违规的门店小程序恶意绕过审核,截至目前,我们已封禁了100多个违规的门店小程序,并对低质量小程序在“附近”地点的曝光进行限制。


腾讯公司总法律顾问艾文博表示,互联网环境中的知识产权保护工作是一个系统性工作,需要腾讯、品牌方、用户和社会形成合力,整体推动。
每一个踏踏实实的新媒体人,都是知识产权保护的受益者,也理应为这一伟大工场贡献自己的力量。

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