必胜客卖球鞋、麦当劳卖戒指,你们真会玩!

21世纪商业评论 | 新商业的敏感者
2018-3-7 14:08 23763

为了多卖点食物,快餐连锁巨头们真的都豁出去了。
在跨界风越演越烈的当下,快餐连锁店为了吸引年轻人,除了想尽办法革新菜单,还总是不务正业地推出各种奇葩周边衍生品,让人哭笑不得。
去年3月,必胜客推出了一键下单叫披萨服务,不过这不是什么软件,而是一双限量版运动鞋,名为Pie Tops。


它与普通的运动鞋差别不大,只是鞋舌顶部有必胜客的logo,实际上就是点餐按钮,鞋内还配备有地理定位系统,同时鞋子里面装有蓝牙系统,能与用户手机里的必胜客APP连接,用户每次只需点按鞋舌上的按钮,就能一键下单点外卖。 Pie Tops 当时只做了64双,其中,部分鞋子也会赠给媒体人和明星。
没想到,时隔一年,必胜客又推出了Pie Tops 的升级版——Pie Tops II。
最近在必胜客公布的新广告片中,我们看到了这双特别的篮球鞋,它的外观主色分红色与小麦色两种,采用漆皮、绒面革和磨砂皮三种材料打造。除了保留一键下单功能之外,Pie Tops II还在左鞋添加了一个按钮,与某些有线电视机顶盒配对,按下它就可以暂停你正在播放的电视,这样你就可以直接从沙发上下来去门口拿比萨了。


另外,比起 Pie Tops,Pie Tops II 还加入了不少披萨的设计元素。比如 “飞溅”的番茄汁,采用芝士刨孔设计的塑料网和“Pizza”的印刷字。


据说,这款运动鞋与Pie Tops一样,均由洛杉矶的运动鞋设计师Shoe Surgeon设计,并且是限量50双,必胜客在推特上称,该款运动鞋将在3月19日HBX网站上开启订购。
不得不说,Pie TopsII可称得上是懒人和比萨爱好者的福音,也让我们看到了必胜客对懒人们“用心良苦”。
问题来了,你认为“PieTops II”会像阿迪达斯的Yeezys一样成为爆款吗?答案显然是否定的。从实际情况看,电话或者手机订餐其实已经很方便了,使用遥控器暂停电视也不是一件很麻烦的事,必胜客这款运动鞋的吸引力和应用空间似乎都不大。而必胜客当然也不会特别在意鞋子的销量如何,因为,品牌营销才是重头戏。
其实, Pie Tops和Pie Tops II都选择在 3 月推出,是为了迎接一年一度的美国大学体育总会男篮锦标赛(NCAA)。由于在3月举行,该赛事月也被称为“疯狂三月”。在这期间,不少篮球迷都会选择在家观看直播,因此必胜客的“一键叫外卖”和“暂停”正是为这些观众特别设计的功能,借此机会,必胜客也可以与核心消费群体互动,吸引年轻人的目光。


这波脑洞是不是很贴心又实际?
必胜客不是唯一一个尝试跨界营销的快餐店。为了追随时代潮流,宣传品牌形象,麦当劳、肯德基也没少在周边衍生品上花心思。
肯德基堪称跨界营销的“老司机”,在脑洞大开卖炸鸡之时,顺便把美妆界、时尚界、家居界、科技界的风尚都引领了。什么炸鸡味防晒霜、冰淇淋味口红、全家桶手包、咖啡杯耳环、KFC蓝牙键盘、KFC手机、对着电视召唤炸鸡,都玩了个遍。

肯德基推出的指甲油

近期,肯德基还在印度推出了一款限量版无人机——KFO,只限量供应2天,现在当然是买不到了。该无人机外形设计十分独特,结合鸡翅膀与无人机的设计让它在众多无人机中尤为突出。
KFO并不单卖,而是与烟熏烤翅桶搭配出售。烤翅桶里除了有大家爱吃的鸡翅外,还有螺旋桨、LED、电池等无人机需要的所有配件,包装盒本身也是无人机机身组成部分,所有零件都要由自己组合。

DIY组装完成后的KFO是不是还挺酷的?


另外,肯德基也有不少长期推出的周边产品,打开肯德基天猫官方旗舰店,可以看到,手机壳、帆布包、项链、随行杯均可以在线购买。


麦当劳最近似乎爱上了跨界珠宝。其推出的一款以汉堡为原型的土豪戒指,让不少网友直呼“想嫁入金拱门”。这款戒指名为Bling Mac,翻译过来就是闪闪亮亮的巨无霸,是用18K黄金打造,还镶有钻石及各种色彩的宝石,由珠宝设计师Nadine Ghosn设计,全球仅一枚。


据了解,Nadine是从“巨无霸”里的生菜、肉片、起司等不同食材中吸取灵感,分别打造了7枚独立的戒指,组合在一起戴就是一个完整的“巨无霸”汉堡包,不过这个“汉堡”售价一点也不亲民,价值12500美元(约79200人民币)。


春节前,麦当劳还与周大福合作,推出一款“真金拱门”项链——周大福×麦当劳“金色拱门”足金吊坠锁骨链,全球限量15个,想要都不一定买得到。看来,麦当劳大概要坐实自己“金拱门”的称号了。


不好好卖鸡的麦当劳,同样推出自己的主题纪念品店,卖一些衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。奇葩的是,麦当劳所有的衣服和拖鞋上都写着“World Famous”的大字,不少衣服上还印满了巨无霸汉堡,穿上后立马变身麦当劳的代言人,就问你敢穿吗?


在人身上尝试也就算了,麦当劳甚至连狗都不放过…


最后,我们想说,一个卖快餐的频频推出各种与餐饮无关的周边产品,虽然看起来不务正业,却能很好地吸引年轻人的目光,引发话题讨论,产生的效果似乎比广告还要好,也难怪,品牌们越来越玩得开了。

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