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微信公众号：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）
你还记得小时候玩“超级玛丽”时，撞出来能变大的buff是什么？相信很多人都会脱口而出，吃“蘑菇”啊！
对很多人来说，这都是“古老”的儿时记忆，我们依然记得特别清楚，就是因为他的特别，只有这个能让玛丽大叔变大。如果把蘑菇，变成品牌呢？儿时记忆就不是蘑菇，而是该品牌，是不是突然茅塞顿开！！
近期“跳一跳”，就做了这件事
“跳一跳”中出现了耐克广告，用户跳上去能+20分。微信团队回复萤连长称，从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时，可能会“偶遇”耐克基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂不对外开放。
这个buff非常容易遇到，萤连长玩了两把，都在20多分的时候转角就遇到耐克，成功+20分。其实，这是“跳一跳”的第二个广告了，前一个是金拱门麦当劳。
为什么会选择这两家呢？虽然官方没有具体解释，但萤连长猜测，或许由于这两个品牌，一直以来和微信的参与度比较高。耐克是最早和微信合作商业化的品牌之一，曾经合作过具有“耐克运动移动”概念的“Nike运动汇”。
麦当劳中国与微信支付也合作开了旗舰店，将“摇一摇”、“微信红包”等微信独有的互动方式深入融入就餐流程。
虽然，都出现在“跳一跳”游戏中，其实，这两个广告的宣传形式也各不相同。
麦当劳突出优惠券
春节期间，用户偶遇麦当劳基座时，不仅露出了麦当劳的口号：i‘m lovin’it，随着汉堡飞出，方块变样，额外加20分。这还没完，在活动期间，用户登录“i麦当劳”小程序，进入客服回复在“跳一跳”中看到的名字，还能获得优惠券。这里，必须手动@麦当劳 团队，是不是得到了用跳一跳中的基座赠优惠券的启发？
耐克更看重品牌文化
而这次耐克的营销形式，主要在于展示，用户跳上去之后，盒子变色，出现了“nike react”字样的广告。据了解，这是耐克的一项自主创新的专利泡棉科技，最早发布于篮球产品，马上将运用到跑鞋产品上。据混迹广告圈人士透露，耐克本次在“跳一跳”的露出，花费是2000万！！！按照微信团队1月15日披露的同时在线人数最高达2800万人/小时来计算广告曝光ROI的话，耐克的该笔投入绝对划算。
这两种不同的形式，为用户带来两种不同的记忆点，也带来不同的转化。麦当劳通过优惠券来转化玩家，更符合麦当劳的品牌定位；耐克通过知识输出让玩家了解品牌文化，达到宣传新款产品的目的。未来在跳一跳中，还会有多少种品牌buff，我们真的可以期待。
朋友圈广告和小游戏广告的不同
记得刚开放朋友圈广告时，第一批也是知名品牌，包括可口可乐、宝马、vivo等。那会儿谣传，首批必须是500强企业，CPM（送达千人成本）为 40 元，只接受大品牌，并 500 万元起步，尽显霸道总裁作风。可广告展现形式，从最开始的图片，到跳转至公众号，到后来浏览H5，与客服互动等玩法都无外乎展示功能，并且过了就忘了。
迄今为止，萤连长就记得一道“番茄炒蛋”。如果说朋友圈广告是1.0，那么小游戏广告就是2.0模式。在新模式下的广告投放，主要是场景的改变。
1、品牌对场景的需求
商家都愿意选择曝光量大的平台，随着朋友圈营销号越来越多，让用户越来越不愿意打开朋友圈，转化率也随着降低。而游戏就不同了，可以挑战自己，也能与好友PK，不同组合形式就有不同的新鲜感，可谓是百玩不腻。
而这次麦当劳和耐克这两个快消品牌，选择将广告投放在“跳一跳”上，或许也是看中这款游戏的曝光率，春节期间，小游戏同时在线人数高达2800万人/小时，新增“多人游戏”后的“跳一跳”依旧是最受欢迎的小游戏。这样的曝光率，绝对是品牌最爱的香饽饽。
2、小游戏比H5更容易让人接受
“跳一跳”是款什么游戏？萤连长理解的是，可以让任何人1一分钟就能上手的游戏，几乎没有门槛。上至老大爷下至四五岁，都能玩儿。所有人都能看懂H5吗？不见得吧，就算你花了几百万，拍出特别高大上的H5，能理解的估计也就你的垂直粉丝，刚拆迁钱到手的大妈，就是看不懂。
另外，同样是看5分钟H5和玩5分钟游戏，哪个能留住用户？还用想吗？就算天塌了，我也得先打完这把麻将。5分钟H5我可能要下很大决心，才能看完吧。
3、游戏的记忆点太高了！
就像萤连长文章开头说的“超级玛丽”一样，一款全民游戏，洗脑用户记忆简直是轻而易举。曾经很长一顿时间，萤连长特别爱吃蘑菇，总觉得自己会长高。
如果当年玛丽大叔顶出来的是一双耐克鞋或者是个汉堡包，可能耐克和汉堡是现在所有想长高的人，不二之选。
腾讯已经开始重新定义游戏
通过“跳一跳”出现的这两个品牌广告，我们可以看出，腾讯正在重新给游戏下定义。
对商家而言，不再是游戏的投资方，而是可以与之合作，随着游戏场景变化投放对应的广告。我们都知道许多运动品牌都会赞助一些运动员，耐克也是，里约奥运会上中国国家田径队、中国国家篮球队的队服，和中国国家女子足球队的队服都是由耐克提供。
只要其中一人夺冠，耐克就能以冠军品牌投广告。或许我们在“跳一跳”中看到的则是跟奥运冠军相关联的耐克广告。冠军效应+品牌+全民游戏，这种变现能力，绝对是个超级buff！
到店消费，也是商家痛点之一。像麦当劳一样，参与游戏即可获得优惠券的方式，也是重新定义游戏之一。玩家对游戏的虚荣心+熟人社交+福利的形式，更是大幅提升了用户到线下消费的可能性，保证了营销转化率。
对用户而言，游戏不再是让人想玩却又要偷偷摸摸玩的东西。近期腾讯发布了多款“功能性游戏”，包括《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏。目的就是让玩家，除了感受游戏的刺激，还能让更多人关注和了解中国优秀的传统文化。
没有数学头脑，估计也看不懂吧
以《欧式几何》为例，这是由一款使用尺规作图，进行几何解谜的数学游戏。用户需要在平面上，通过合理使用作图工具，作出垂线、切线、角平分线、圆等几何图形，在严谨的几何逻辑中，完成关卡挑战。
这种寓教于乐的方式，你还能说游戏就是耽误“学习”的“毒物”吗？说不定，未来考四、六级都是通过游戏形式，打怪升级呢！（英语培训广告，也能植入了）其实腾讯也好，微信也好，都正在将游戏进行精细化营销。以往，都是用户为游戏充钱，未来或将成为，用户为游戏中出现的品牌消费。
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