《百万赢家》霸屏新潮电梯电视 刺激用户参与

市场部网 | 明明
2018-2-7 10:58 44850

直播答题成为了2018年第一个互联网风口。作为当下最火的直播答题平台之一,花椒《百万赢家》借助新潮电梯电视的声画结合的传播形式和目标用户的有效触达方式,让《百万赢家》开始在线下获取新流量和新用户,实现品牌知名度的提升。
目前直播答题的品牌面临的挑战,一是线上流量趋于饱和,如何获取挖掘流量的新渠道;二是如何精准触达答题平台的目标人群,提高用户活跃度?
在此背景下,花椒《百万赢家》携手新潮传媒,开始进行线下渠道的推广动作。此次花椒《百万赢家》通过分布在11个城市的20270部新潮电梯电视,覆盖了全国范围内的办公人群和家庭生活人群。花椒《百万赢家》选择电梯这个用户熟悉的情境中进行品牌推广,可以加深用户对《百万赢家》的印象,让老用户对品牌再次产生新鲜感,刺激新用户的加入和参与,从而促进品牌知名度的提高。

△“百万赢家”投放新潮电梯电视广告实拍图
本次投放持续了一周,写在全国范围内的社区和写字楼电梯内投放视频广告。单次广告时长为15秒,每天通过新潮电梯电视轮播300次。投放期间,单台曝光次数为2100次,总曝光次数为4256.7万次。花椒“百万赢家”通过电梯电视广告——声音和视频的双重被动传播进行品牌记忆强化,并对目标人群进行有效辐射,更容易获得广泛的用户关注,用户粘度也将得到提高。广告投放当周,关于“百万赢家”的关注情况呈稳步上升的趋势,对当周花椒《百万赢家》的参与用户和流量注入起到了拉动的作用。

△投放新潮电梯电视广告后“百万赢家”的关注走势
值得注意的是,本次投放除了有新潮电梯电视广告的硬广合作。花椒《百万赢家》和新潮传媒还联手推出了“新潮传媒专场”答题活动,拉动双方品牌的知名度的提升。这是花椒《百万赢家》首次与电梯媒体品牌进行合作。“新潮传媒专场”答题活动在花椒直播APP和“百万赢家”微信小程序平台同时播出。根据花椒直播“百万赢家”的反馈数据,本次专场上线后共计有超过670.7万网友参与,最后有10.5万网友答对全部题目,成功瓜分100万现金奖励。

△花椒“百万赢家”新潮传媒专场活动截图
作为一家科技创媒体新企业,新潮传媒此次与花椒直播的合作,结合了当下最火的直播答题活动。本场题目由花椒直播“百万玩家”和新潮传媒共同出题,所出题目涉及天文气象、娱乐综艺、社会常识以及新潮传媒的相关信息,兼具知识与趣味性。在直播答题的前一天,新潮传媒在其官方微博进行提前透题,放出了独家“复习资料”,助力各路玩家争夺百万奖金。

△花椒“百万赢家”新潮传媒专场题目截图
近年来,线下流量红利回归,生活场景媒体的价值凸显。此次花椒《百万赢家》与新潮传媒的合作,通过线上线下双管齐下的宣传方式,正在联手推动直播答题成为真正的全民参与活动。未来,新潮电梯电视广告将充分发挥其电梯广告的线下优势,帮助更多品牌精准触达目标用户,让品牌广告投放更加高效。
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