冲顶App Store第一,旅行青蛙为什么火了?

鸟哥笔记 | 会养蛙的
2018-1-23 16:31 59358

如果说《恋与制作人》勾起了女性玩家的少女心,那么这款模拟游戏《旅行青蛙》(旅かえる)则激起了广大玩家天生的母性(男性玩家你们是什么心态?)。

一、登顶第一
神奇的是,这款没有中文版、没有做推广、版本为1.0.1的游戏,就在昨天,已经成功冲上了App Store国内免费游戏排行榜的第一名,微信指数也正在火速上升。

它到底有多火?朋友圈微信群微博到处都在分享养儿心得:

APP应用商店里,类似下面这样的评价数不胜数,甚至让我一度怀疑这是官方请来的水军:


二、一只热爱旅行的青蛙
《旅行青蛙》游戏节奏缓慢,界面整洁,只有两个主要场景,一个是蛙的起居室,另外一个是室外种三叶草的地方。
游戏主角是一只青蛙,一只热爱旅行的青蛙,给青蛙准备好口粮,他就外出旅行了,而你除了等待还是等待,等待你的蛙带回它周游日本的旅行采风照片和土特产或者是它的朋友们。

游戏的通行货币就是院子里生长的三叶草(你也可以消费购买),收集院子里的三叶草可以拿来购买青蛙的食物与外出用品,偶尔也会有四叶草混在其中,四叶草可以拿来当旅蛙的护身符。
食物便当是小青蛙旅行最主要的道具,你只需要把购买食物并放进背包(かばん)里,按下「かんりょう」再重开游戏,小青蛙便会自己带着便当出门旅行了。当然,你也可以为他添购护身符,或者放入四叶草。

商店内的东西极具巧思,玩家每次准备的便当与道具不同,似乎会影响青蛙旅行归来的成果:

在社交网络上,#旅かえる的话题中,玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问,旅行的照片看起来都非常地治愈,也极具传播效应。

蛙儿子的旅行照片
青蛙出门旅行后一段时间便会回家,玩家可以在屋内梯子后的门帘掀起来查看这次的青蛙带回什么样的土特产及照片。
有趣的是,由于青蛙的旅行归来时间不确定,登入游戏后很有可能青蛙又跑出门,玩家们迫切地想见到蛙儿子的心不免又失落一番。但蛙儿子带了礼物回来啊,带了超治愈的旅行照片回来啊,也就稍微得到些宽慰。

另外,青蛙回家时,也有可能会带着朋友一起回家,有的时候是锅牛,有的时候则是蜜蜂。这些朋友们还会送给玩家转蛋券,每 5 张便可转一次景品当作奖励。

开发者也在官网表示,青蛙用“机智”来决定旅行的目的地和路线,旅行是一个漫长的过程,甚至会长达四天。玩家需要耐心等待,无论如何青蛙都会回来。如果屏幕的左下角显示“!”标志,如果在这种状态下让青蛙出去,青蛙可能就不会回来了。

「日本网友说,这张大飞蛾抓着蛙飞翔的图,是在用了3000块的幸运铃、1500块的提灯、750块的高级帐篷以及抽奖得到的牛蒡饼干之后得到的……果然,不是我的蛙没朋友,是贫穷限制了它的交友圈」 微博@高高在上的麻里子。
没有表情包怎么能算火?网上关于这只青蛙的表情包早就快速刷屏:


三、背后是谁?
其实这款游戏的背后,是日本的Hit-Point。
2017年11月24日,Hit-Point发布《旅行青蛙》Android/iOS版本,游戏只设置了日文,但玩法简单,操作简单,即使是不熟悉日文也能通过和菜单与游戏进行交互,慢慢拼凑出游戏运作的方式。
实际上,对游戏的陌生感也为游戏增加了更多的神秘感,当你尝试去理解游戏时,发现自己也能够完全自如的玩《旅行青蛙》,无疑是有极大的成就感和满足感。
Hit-Point为大家所熟知的《**后院》在未开发英文版时就成为了全球热门游戏。《**后院》的项目经理Yutaka Takazaki也曾在2015年接受媒体采访时表示:“当我们做游戏的时候,我们没有想到外国用户,我们只考虑了日本玩家。”

《**后院》推出后饱受世界各地玩家喜爱,制作团队也从2人增加到了5人,之后也推出了英语版本。此外,在今年《**后院》也将上线PS VR版本,3D立体吸猫,听起来很强势。
《旅行青蛙》和《**后院》有许多共同之处,都是等待和收集,而且游戏角**很可爱。但在某种程度上,吸引力是不同的。在《**后院》你买了食物和玩具,这样猫就会出现在你的房子里享受一顿饭或者嬉戏一段时间。只要你保持食物器皿是满的状态,当你打开游戏中,几乎总会看到一些可爱的小猫出现。
但《旅行青蛙》略有不同,游戏主角只有一只青蛙,它往往会外出很长一段时间,外出时房子是空的,你除了去院子外收割三叶草和给青蛙准备下一段旅行的行囊,此外无事可做。

四、佛系养蛙
玩了这个游戏,就好像养了一个孩子,大家一下子都变成了操心又慈祥的老母亲,临行密密缝,意恐迟迟归。
蛙蛙在家赖着不走的时候,老母亲会操心:东西都给你买好了,怎么还不出门?
蛙蛙不在家的时候,又只剩老母亲一个人独守空房。
自从养了这只蛙儿子,小伙伴们总忍不住打开APP看看娃儿子在做什么,很多人都表示自己玩了后感觉就像瞬间当妈了,整天脑子里想的都是这样的~

自从去年“佛系”这个概念走红社后,越来越多的人都把这个词当做了自己的标签。《旅行青蛙》可以算是佛系手游了,安详宁静,毫不伤肝,更是无需氪金。蛙儿子每次旅行都是随机的,它出不出门、何时出门、去往哪里、何时归来,全都是随机的。
你点开它时,它也许也会不在,也许也在忙碌,也许也没空陪着你。它一直在自己的路上,埋头做着自己的事,不会因你而改变。
玩家无法主动去控制青蛙进行任何行为,更多的则是观察和等待,最大乐趣也正来自这里。玩家如同空巢老人一样期盼着“蛙儿子”的归来,不断查看它寄回来的一张张旅行照片,以及当它回来时带的各地特产。

五、为什么被这只蛙蛊惑?
 吃瓜二丫在文章中分析到:
1、省心。正如上文所说,蛙宝宝不需要你操心喂养,也不需要你去安排它的日常,它会自己吃饭看书和出门旅行。
作为一个养儿子的老母亲,你只需要偶尔拔一拔门前的三叶草,去商店买点吃食,给它准备外出的行李。

2、神秘。蛙宝宝的旅行从来不知道出发和归来的时间,也不知道它回来会给你带来怎样的礼物,一切都充满了的惊喜。
正如《夜雨寄北》中所描写的那样:“君问归期未有期,巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛,却话巴山夜雨时。”蛙宝宝的行踪**,反而让等它回来变成了一种令人期待的经历。这在信息高速发达可以轻易和别人联系的社会,可是很难得的一件事。

3、治愈。虽然蛙宝宝不会和人对话,也不会按照任何人的安排做事,但是它的存在就是一种无言的治愈。
有人说,从担忧蛙宝宝的经历,体会到了家里父母对自己的一片苦心;
有人说,生活枯燥乏味,看着蛙宝宝出去旅行的照片就像自己去旅行了一样;
有人说,蛙宝宝一个人静静的看书、写信,专注做自己的样子真的太可爱了;
还有人说,现实生活一地鸡毛,唯有蛙宝宝这里才能体会到岁月静好
……

来看看这群“空巢老人”们都在说些什么:
@Cyan夕
我的蛙,下午一直看书的时候我老想让它出去,真出去了我又不停点开看看她怎么还不回家。
@火星妹妹是地球的
我的傻儿子一直担心他跑掉了,终于刚刚回来了,还给我带了明信片,现在在吃饭呢,感动!
@夏晚茗
宝贝,你写了一下午,写论文呢?
@菠萝邮包少女
今早小蛙还乖乖的出一会门就回来削木头了,下午就出门,连个信都不寄回家,想念想念,在家割草的麻麻想你。

六、为什么会火?
孙金龙在文章《「蛙的旅行」为什么会火?》中分析到,一个东西能火,通常有三个条件:环境附着力,本身传播性,足够的信息密度。
1、环境附着力:
我们需要一款无压力游戏。
从「丧文化」到「枸杞保温杯」 到「佛系」,都是今天的年轻人,对负面情绪的输出。
人生太短,生活太难,赚钱和KPI的压力,已经让人透不过气,休闲的时候何必再为难自己呢?养只蛙,只需要偶尔拔拔四叶草,准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人,不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。
你只要看着它就好。
出不出去随便,去哪儿随心,何时回来随缘。佛教讲求「无常」,既然一切无常,不如享受当下。
预测下,顺着蛙的旅行,无压力养成游戏、甚至实体硬件,会再出一批。
2、本身传播性:
蛙儿子的萌点很多,看书的时候还会打瞌睡,击碎了好多人的心啊~
游戏制作也很良心,明信片很多取自实景。

3、足够的传播密度:
这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火,就是足够好,用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里,宣传费用一般占大头。现在这时候,什么东西能火,主要靠忽悠。
《小苹果》当年据说准备了一年多,找了很多队伍拍摄,然后以youku首页为主阵地做了大量的传播,才生生推火了。现在的宣发阵地,从中心化的网站入口,转向了去中心化的朋友圈,某个综艺节目上线,找几百个公众号写软文推是常事儿。
一两个人说好没用,朋友圈里大家都反复说好,才是真的好。
一旦你的传播密度到了某个临界点,你就会发现,一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己,酷爱赋予内涵,朋友圈、微博基本每天一更(甚至几更),养生火了追养生,佛系火了扮佛系。蛙对他们来说,也不过是谈资和道具而已,象征着丰富的生活情趣。

参考:
部分图文来自网络
吃瓜二丫:刷屏朋友圈的养蛙游戏为何这么火?事实告诉你,谈恋爱不如养蛙!
金龙聊运营:「蛙的旅行」为什么会火?
GameRes游资网:这群女人除了泡男人还养起蛙儿子,佛系《旅行青蛙》走红免费榜第二
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