东方卫视携手新潮传媒,开启电视节目推广新模式

市场部网 | 明明
2018-1-12 16:15 20181

2017年省级卫视收视数据已公布,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视依然是卫视排名的“铁三角”。其中,东方卫视在过去一年,收视率一直飘红。在剧场和综艺方面表现尤为出色,比如《我的前半生》、《极限挑战》都是话题满满和人气爆棚。
2017年对国产综艺来说,是格局动荡的一年,爆款频出,限制加强。如何获取更多的有效观众和收视率成了年度最大任务。东方卫视在过去一年推出多个高人气综艺节目,有户外真人秀《极限挑战》、脱口秀《金星秀》、喜剧节目《欢乐喜剧人》、音乐节目《天籁之战》,还有生活方式类节目《梦想改造家》。在竞争激烈的卫视综艺节目中,形成了自己特有的风格。
东方卫视除了升级综艺节目的内容,在节目的推广渠道方面也采取了进一步的更新和拓展。针对卫视综艺节目最主要的受众群体——社区家庭用户,东方卫视选择了能精准触达家庭用户的新潮电梯电视,并通过电视电视覆盖了上海中高端社区,覆盖千万中产家庭人群。
东方卫视此次投放新潮电梯电视,与新潮传媒达成长期的广告投放合作,开启了卫视通过电梯电视广告进行宣传的全新推广渠道。在过去的一年里,东方卫视多款热门综艺节目登陆新潮电梯电视,《极限挑战》、《天籁之战》、《2018东方卫视跨年演唱会》都是电梯电视里露脸的“常客”。
综艺节目离不开推广和传播。传统电视综艺节目主要是通过电视预告的形式进行传播,而在全媒体的时代,新型的电视综艺节目需要的是“跨屏融合传播”。线上传播需要依靠提供移动端流量的手机屏和提供网站流量的电脑屏,线下传播依靠的是电梯电视屏、地铁展示屏、影院展示屏等其他户外媒体屏。
东方卫视在新潮电梯电视投放广告实拍
东方卫视选择新潮电梯电视进行推广,其目的是想覆盖观众的局部生活轨迹。电梯作为回家的最后一个曝光区域,是占领受众注意力的有效空间,当然。新潮电梯电视主要分布在中高端社区,覆盖人群为家庭人群,此类人群恰好也是电视媒体的主要终端观众,实现电视综艺节目的用户触达。



东方卫视在新潮电梯电视投放广告视频
东方卫视为三个节目在新潮电梯电视上投放了广告,分别是《极限挑战第三季》、《天籁之战第二季》、《2018年东方卫视跨年晚会》。在三支广告中,都以预告视频的形式直接展现节目的最大亮点,在配音方面强调节目播出时间和“东方卫视”四个字。受众在封闭的环境内内,实现视听被覆盖和吸引,容易形成对节目形成记忆点。
或许,当受众走出电梯回到家打开电视,脑子里还回想着刚才那支电梯电视广告,同步就按出了刚才通过广告影响他的综艺节目,开始了宅家的放松时光。这便是在电梯场景中综艺节目潜移默化地占领受众的心智的表现。
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