案例名称:BMW S 1000 RR之疾速植入
广告主:BMW S 1000 RR
案例背景:
宝马于2009年下半年推出2010款S 1000 RR超级摩托车。如何使潜在的摩托车消费者成为BMW motorrad(摩托车)的爱好者?
策略分析:
通过一种不易被发现、神奇的方式进行品牌植入。
采用的原理:人的肉眼对看过的一些“亮”的东西在闭上眼后,会在脑中产生“印痕”(同人在太阳底下见到光后的原理)。
具体的操作方式上:在一场Ruben XAUS(是现西班牙赛车手中最晚加入世界摩托车锦标赛的西班牙车手,他在2003年世界超级摩托车比赛中获得亚军。)“疾速”驾驶超级摩托车的短片中,在播放过程中快闪一次LOGO,在视频快要结束时会提示用户闭上眼睛,然后,观众会惊奇地发现BMW的logo在脑中显现。——使观众参与进传播,并且观众对此不会产生厌烦。
执行过程:
相关视频:
效果评估:
观看完影片的观众都被这部神奇的影片所吸引,BMW motorrad得到了比较正面的反馈,尤其体现在一些骑车者的博客评论中。甚至一些影评专家也从他们的观点出发对此发表了一些看法。这场战役也引得电视媒体来报道。
在BMW motorrad经销店铺开幕前,很多批年轻人竞相询问有关Ruben XAUS以及他的超级摩托车——BMW S 1000 RR的相关介绍信息。
直至2010年9月,BMW S 1000 RR已经售罄,这在车市低迷的现况下是个不小的成功。