年度盘点 | 回看2017年现象级营销 脑洞大开玩法新鲜

市场部网 | 明明
2017-12-14 14:57 49683

2018年眼看就要到来,回顾2017年的营销,发现各路品牌今年都玩儿特别嗨。爆款频频出现,freestyle满天飞。在此给大家盘点2017这一整年里,那些让人印象深刻的营销案例,该好好想想2018年怎么玩儿了。
场景营销类
传统广告就像是喇叭,单向地对受众进行着信息的传递。现在是数字时代,多向传播已成趋势,如何让消费者获得参与感,形成互动纽带,成了品牌们研究的重点。品牌营销开始在场景中找到洞察,在场景中找到灵感。 
网易云音乐热门评论地铁

网易今年可谓是营销高产王,但最出彩的还是网易云音乐的地铁营销。网易云音乐联合杭港地铁,包下杭州地铁1号线一整列车和江陵路地铁站。在车厢和地铁站内印满精选的UGC乐评,一上线就爆发巨大传播力。地铁是城市化的产物,是都市人生活的高频场景,扎心的文案带来复杂的情绪,在地铁车厢内快速扩散,完成碰撞与共鸣,这成就了2017年地铁营销玩得最炉火纯青的案例。  
优酷《三生三世十里桃花》地铁站

地铁场景经典营销里不能少了优酷的“桃花地铁站”。2017年情人节,北京西单地铁站被桃花包围,这是优酷为了宣传当时热播剧《三生三世十里桃花》做的一次活动。地铁通道的两侧是该剧的推广海报,通道顶部布满了桃花枝,还挂满了25种不同文案的桃花签,配合投影仪整个顶部呈现出花瓣流动的效果,吸引路人的好奇与互动。这次现象级的地铁站营销活动,赚足了各位乘客的眼球和大量自主传播的流量。 
新潮传媒×脉脉“职场神回复”包装电梯

电梯场景营销在今年也出现了典型代表。新潮传媒与脉脉策划了一期“洞察职场万象·职场神回复”活动,在北上广深杭5个一线城市,对2万个办公写字楼的电梯进行了包装。除了新颖的采用了包梯形式,还制作了“神回复”书签悬挂于电梯顶部,扎心的文案和撞色的视觉冲击,给乘坐电梯的白领带来别样体验。在电梯封闭空间,人的注意力容易集中,情绪传染加速,完成了一次优质的全包电梯场景营销。 
饿了么×网易新闻丧茶快闪店

2017年里,开快闪店成了一种场景营销新模式。小长假前几天,一家满满负能量的奶茶店“丧茶”在上海开启为期4天的营业。此次的丧茶快闪店是饿了么和网易新闻共同合作的一次活动,创意源于网友的脑洞玩笑。两个品牌通过借势丧茶的话题性来吸引年轻群体,可谓是找到了品牌年轻化的有效途径。而“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主,通过快闪店将线上线下的资源打通,可以成功为品牌引流。 
知乎“不知道诊所”
同样中意快闪店形式的还有一直脑洞大开的知乎。今年知乎在北京三里屯太古里,打造了一间知乎创意体验馆——不知道诊所。在知乎打造的这个封闭空间,受众可以get各种感官上的体验,可谓是全身心的互动。在这次营销活动中,知乎把线上专业多元的内容,通过有趣的互动方式进行展现,让知识问答的形式更加具体化、形象化、场景化,让内容也变得可触可感,实为增强用户粘性的好办法。

社会化媒体营销类
社交媒体从诞生开始就是品牌营销的重要平台,通过优质内容吸引流量,通过社交平台传播,再将流量导回到品牌,这是互联网背景下新的营销闭环。 
新闻客户端:两会喊你加群聊H5

这只名为“两会喊你加入群聊”的H5由人民日报客户端推出,很快便攻占了社交网络,可以说已经很互联网思维了。时政性新闻话题,运用受众思维和互联网思维,生产出具有“病毒”传播效应的产品。H5直观可视化,图文音频多种形式,让互动更加有趣。这只H5将两会中的几个要点进行通俗的解释,简洁易懂,让好奇不断扩散。看完之后,大家都要为两会疯狂打call。
微信朋友圈:腾讯小朋友画廊H5

“小朋友画廊”H5是腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益项目。这个H5展示了36幅患有自闭症的特殊人群的画作。当用户点开H5购买喜欢的画作后,会得到画作的电子版图片。此条H5一经推出引爆微信朋友圈,在9个小时里完成了1500万元募集任务,580多万网友参与活动,堪称现象级的公益传播案例。 
微信公众号:百雀羚一镜到底广告

奶奶级别的经典国货品牌,百雀羚一直在进行品牌年轻化改造。2017年5月它联合@局部气候调查组推出一只“一镜到底”的长图广告,刷爆了朋友圈,刷新了广告体验,更刷新了社交媒体营销的新玩法。手法上利用民国背景下的女特务执行神秘任务的过程,最后成功击杀凶手“时间”引出产品口号,反转剧情加新鲜形式让它成为2017年教科书级别的“病毒式营销”。
新闻客户端:人民日报军装照H5

今年建军节,最火的除了气势磅礴的阅兵典礼,还有来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军装照H5,利用“人脸融合”技术为参与用户提供定制的“军装照”。此H5上线短短两天,H5的访问量就超过2亿。配合雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发,军装照H5的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。 
新浪微博:杜蕾斯感恩节系列海报

说到借势文案,不得不服杜蕾斯。2017年感恩节,杜蕾斯放了个大招,一口气感恩,哦不,调戏了十几个品牌,文案整体质量非常高。首先把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素,然后通过尺度恰当的文案无缝连接上各大品牌,这种创意难度很高,杜蕾斯的文案明年应该加鸡腿。创意借势文案写得用心,各大品牌的回复用心。最终成功上演了这场感恩节文案大秀,年度最佳文案之一。 
微信朋友圈:999感冒灵《有人偷偷 爱着你》
999感冒灵作为药业品牌,没有将目光停驻在产品功能上,在寒冷的冬天推出一只暖心广告,对社会进行了一场“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”,给予我们“别怕”的力量,成就了现象级的营销事件。该短片推出后很快在社交网络实现了刷屏,据统计该广告片短短一周就在腾讯达到一亿的播放量,被众多网友称为年度最暖心广告。
2017年的营销爆款已经诞生,相信2018年里各品牌还会策划更火爆的营销案例。期待营销的小伙伴们新的一年里努力加油开脑洞,创造更多新玩法。
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