无fuck说 , 2017十大社交营销

广告门 | 疤大人
2017-12-7 15:04 9732

我们抱怨社交网络让我们缺乏判断、轻信、盲从,但人类的这些毛病早在社交网络诞生前就已经存在了。对习惯吃瓜,习惯跟随的人来说,他们迫切需要一个引领他们社交注意力及情绪宣泄的“好点子”。点子越好,群众们便越要转发,兴致也就越高涨。至于最终这和品牌的关联有多大,谁又会去在意很多呢?而下面这些社交营销“点子”就在2017年,火了。
一提大长图,百雀羚就笑了
本来是一个内容形式不错,可以给乏善可陈的创意圈打开些思路的日常社交案例,没想到发酵成一个现象级的刷屏案例,还催生了一个叫“大长图”的新名词,顺便带火了一个叫“局部气候调查组”的公号。
而归根结底,它的火还是创意形式的胜利,既符合手机浏览形态,又新鲜有趣。如今用户能见到的创意形式太少,它让人眼前一亮了,就这么简单的事。其实所谓大创意,更多源自大家没见过。
有点可惜的是,这好像没能促进行业尝新、跨界、混搭的冲动,一系列类似的“大长图”成为不少代理公司2017年的标配创意。好吧,让我们期待下一个好创意。

八一,这个H5火了
“这事,谁做谁都火?”
做这个H5的代理公司新旗互动曾这样对广告门说过。但现实是,这个人民日报为了给中国人民解放军建军90周年造势做的H5确实够火。
它为什么火?它的文案、设计、动画、平面、哪个好?可能都一般。而它偏偏就是抓住了热点事件下的社交心理和参与心态,加上不错的体验,造就了这一特殊节点下的现象级案例。这算是高级的“蹭热点”,“高级”的H5。好东西是让大家能够自发去表达和参与的,这永远是个重要标准。

戏精女同事:人生如戏,全靠演技
相比如八一H5的仪式感,网易翻译官这个H5则更像是如今社交环境下的真实写照:标题八卦,社交场景真实逼真,转折后的故事情节和广告植入并无太大违和感。会心一笑的东西确实容易传播。
“从前期创意、脚本、制作到上线,只用了两天时间,没有代理商,几乎零成本,完全是有道市场部独立完成。”小创意再次战胜了大策略,你很难要求消费者在极度碎片化的Social环境中,一遍又一遍地听你说一个主题。反而是这种耐人寻味的小创意,新形式更可以打动网友的心。

发誓,我们真的不是不爱做公益
“一元钱你买不了吃亏,一元钱你买不了上当。更何况是做公益呢!”就这样,由腾讯公益发起的“99公益日”预热活动“一元购画”活动瞬间引爆了朋友圈。印象里,这可能是第一个刷屏朋友圈的公益活动了。
参与门槛低,内容透明化,社交心理引发朋友圈分享,微信大体量优势,而且这些画本身真的还不错。这一切促成了“一元购画”成为一次精彩的公益项目。
真的只是娱乐,鸡贼,抖机灵,炫技才能刷屏吗?朋友圈的本质到底是什么?社交的本质又是什么?一次公益项目的成功,一次众人口中的“Big Idea”给了圈里人太多思考。

“说人话”的小编不在乎《此篇文章字数为0》
世上总有那么几个职业看起来挣钱特别容易,比如滴滴顺风车的微信小编。一篇除了标题,真的一个字都没有的文章出现了,而且还就火了。
“藏头诗+音乐”的内容形式让读者打开新鲜,读着有趣,看着过瘾。也顺道激发了段子手们的UGC热情,各种创意回复接连出现——原来最值钱的小编都在民间。这也引发了诸如“广告门”、“新华社”、“摩登天空”等微信大号的跟随。
或许这篇推文的形式只是小编的“无心插柳柳成荫”之举,但借助音乐让乘客与车主产生交集,也算滴滴顺风车区别竞品,推广自己的诉求点之一。公众号绝不仅是品牌发通告,发消息的渠道,用所谓“走心的创意”和粉丝多交流才是创意最根本的目的之一吧。

《功守道》,原来有钱人真的可以为所欲为
这个时代下,大家都喜欢快速消费,而新鲜感最容易圈人。可这谈何容易,早在去年双十一后,就曾有业内人担心2017年的双十一,阿里该怎么玩?因为能用的招数在2016年基本都用了。不管阿里是不是有意为之,马云和《功守道》确是一次绝佳的营销行为,就算没有看电影,也会被各家媒体刷屏。这是马云的魅力,也是阿里的聪明。为了双十一,阿里依然在不停制造着噱头,依然在给人们增加茶余饭后的谈资,阿里并没有懈怠。只是一切变得比之前更难了。要想吸引用户,是时候要放大招了。

“你有freestyle吗?”吴亦凡一句话带火中国有嘻哈
因为节目里的这句话,因为社交网络里的一系列动图、表情、段子,很多人对《中国有嘻哈》产生了兴趣。抛开嘻哈之后的火爆不提,流传在社交网络里的关于这句“你有freestyle吗?”的种种的确带火了整个《中国有嘻哈》节目。虽然节目组和平台方从来没有承认过这是有意为之打造的结果,但这些话题、素材都可被视作年度最有力的“社交营销”手段。
碎片化的传播环境里,我们只能记住非常少量的信息,除开这一金句,“我觉得可以”、我觉得不行”等也都是那一时期的著名段子。但最火的始终还是“你有freestyle吗?”,它就像节目本身的广告语一般,代表着整个中国有嘻哈,代表着过去的这个夏天最热的话题。

宜家:我的袋子可不是一只普通的包包 
巴黎世家万万没想到,自己出一款新包这事能被吵这么久,而且自己还生生落了个给他人做嫁衣的命运。而这个“他人”就是聪明的宜家。
利用这个“梗”,宜家做了一系列极致“利己”的动作,比如一组“教你如何鉴别真的宜家包”的文案。这事在社交媒体上瞬间炸了锅,而区别于巴黎世家被不断争议和讨论,宜家倒是轻轻松松的蹭了一把热度。一时间,宜家就变成了时尚的代名词。
这也应了那句话:如今的社交环境下,根本没有怀才不遇一说,只要你有能力,就有机会成功。对于品牌,这话同样适用。

好一只会做公关营销的“阿法狗”
这可能是历史上最有心机的一场营销。广告人你别羡慕,你做不了的。
如果不是柯洁在微博上写道“就算阿法狗战胜了李世石,但它赢不了我。”我们还不知道alphago的中文名原来叫“阿法狗”。而在这个烈日炎炎的夏天,阿法狗不仅让柯洁输得心服口服,凭着那一股子厉害劲儿还趁机说服了全世界人们开始相信人工智能。而且在这件事上,你每关注一次,阿法狗的“带货”功力和传播效果就能增长一微米。慢慢地,就连在马路边下野棋的老大爷们都开始心怀介事地讨论起那只骨骼惊奇的机器狗到底为什么这么聪明?
出于身在广告行业的职业敏感度,要说谷歌不是用阿尔法狗打广告做宣传,我信,但要说哪家人工智能的推广营销最有效——谷歌实在太会撩。每一次它都会在全世界各大媒体的聚光灯下高调下达战术,然后再风风火火地打败人类。这点随着社交网络的发达,变得越发具有营销价值。
而当你的朋友圈、微博、订阅号都是这条狗的消息时,谷歌就已经赢了。

这些品牌想红想疯了
苹果刚在官网上发布iPhone 7红色版本,消息没过多久,在大家还在纠结这大红色该不该入坑时,那些追热点的品牌们就已经先嗨起来了:杜蕾斯、肛泰、摩拜单车、世纪佳缘、野兽派、丰田、绝味鸭脖、可口可乐、北京新东方烹饪学校,等等,等等。
我们也只能感慨:老司机,带带我。
最后想说:如果有一天,苹果有点什么事,八竿子打不着的品牌不再跟风了,我们才肯承认它可能是要过气了。
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