杜蕾斯海报一出,谁家设计师有功底一目了然!

微信公众号:庞门正道(artman_design) | 阿门
2017-11-29 15:46 25248

前两天大家都在讨论杜蕾斯这次调侃各家品牌的营销套路。
无疑,这个必然是非常成功的一次营销,但是作为设计师,我们更应该关注设计专业的本身,所以今天和大家分析一下到底这些看起来非常简单而又有创意的海报里面,到底可以看出一些什么设计功底。
好,我们从第一张说开始。
可能因为需要设计的量特别大,所以采用了非常简单的单色底色加文案为主的设计手法,这个方式的又是就是出图效果又快又号,只需要采用对方品牌的vi色,就可以马上又品牌效果。
在排版方面,估计设计师也曾经纠结了3秒以上,因为左边文案是居左对齐,但是右边却是居中对齐,这个是为什么呢?
主要是因为杜蕾斯的品牌logo整体是一个居中的图案组合,如果要配合起来好看,那就只能都居中了。
在我的教程《基础排版3大招》里面说到,各种排版方式的用法。

那么杜蕾斯这个海报,能不能采用整体居中型的设计呢?
其实是可以的。
我随手做了一张给大家感受一下。
是不是也挺好看的?
但是选择居中还是左右分布的设计,都是没有问题的,这个只是个个人爱好问题而已。
因为只需要保持画面的平衡,基本上就ok了。
我们来看看这个海报的视觉重量分布,其实是比较稳的
本来是左边的文案深色,而且更多,重心灰偏左少许,但是右边的锯齿状的图形露出了更多一些,把整体画面再次平衡了回来。
这就是平面设计的魅力所在了。
随后,绿箭官方微博做了回复,也发布了一张海报回应杜蕾斯的聊骚。
好,看起来还蛮不错,都是自家的各种视觉元素。
从字体上看,虽然杜蕾斯用了黑体,但是绿箭用了倩体,为什么?
因为这个字体才是他们家的营销视觉统一的字体啊。
而在海报的视觉重量平衡方面,做得也很不错,左边为了放自家的产品,就导致画面失衡了,这个时候,右上角折角一下,而且还是深色的图形,很好地把画面平衡过来,万无一失的设计。
过了一小时,杜蕾斯发了德芙巧克力的聊骚海报。
德芙当天也做了回应。
画面还是非常稳的一波,但是关于字体,就很不好说。
因为德芙的品牌使用字体,似乎非常的不规范统一,随手一搜
有粗宋倾斜,有细倩,有。。。各种。。反正就是很随意的感觉。
下一张,士力架。
不得不说,这张需要批评。
这个红色用得非常糟糕,虽然士力架的品牌颜色是红蓝褐白,但是你这个使用方式,很让人难受啊。
按照配色的基本原理,红色蓝色这种这么纯的颜色是不能直接放在一起的,如果一定要同时出现,必须加入白色来把它们的冲突中和掉。
例如你看下老版本的肯德基爷爷配色,大量的白。
百事可乐也不会让红色和蓝色直接放一起,用白色隔开了。
如果不想大幅度调整海报,那么我给出一个方案,就是上面的字用白色。
那么红色岂不是没有了?
可以有的,留一点点红色呼应一下品牌就ok。
当然,士力架也回应了调戏。
这一张就是非常成熟的作品。没有看到任何的不舒服。
包括字体,实用了非常符合品牌调性的字体。
是不是很有男子汉的力量感?
下午1点,杜蕾斯放出了jeep的海报。

这张没啥说的,非常稳,如论是配色还是元素的实用,都非常舒服。
文案也骚得不行,让我在翻山越岭之后,仍然可以穿山越岭。
但没想到jeep非常积极响应,真男人,活彻底,不说套话。非常客气地帮杜蕾斯打起了广告,我想这大概是真爱吧。
这个海报优点就是用自己得车头图案,然后还做了一下倾斜,真正得翻山越岭感,但是缺点就是logo不按照套路出牌,用了有质感得logo,上面大家用得都是单色化的logo,哈哈哈。
下午2点,再次发起,这次是李维斯。
海报也没啥毛病,该有的都有了。
李维斯官微也做了回应。
边框用了牛仔裤的元素,这个在意料之内,但是文案却非常给力,今晚可能还要接力,脱了这个,戴上那个。。。。
下一波,感谢美的电饭锅。
这个海报的槽点在哪儿呢?
就是空中飘着一颗米饭,这个没办法忍啊,我一眼还以为是樱花花瓣飘下来了呢!
不过美的不是回复电饭锅,而是洗碗机。
然后杜蕾斯撩了一下宜家,这个海报太明骚了!
不知道这个椅子的人自己去搜索,儿童不宜了!
然而宜家的回应也太商业化了,打起了床垫广告来!而且还是走自己家的白底设计风格,完全不按照套路啊!

然后再发了一波,山西老陈醋。这个配色,可以说是很中国了!哈。
这个可能是失策了,因为山西老陈醋的官微基本是没有人运营的,人家根本都不知道有人聊骚,所以没有做任何回应,哈哈。
又过了一小时,发了老板电器的。
这个回应可以说是很差的一个了,不是说设计又多丑,而是一个泄字,让人感觉很low,品牌感打了折扣。
晚上7点,发了飞亚达,这个品牌很熟悉,因为2010年我就在飞亚达大厦上班,也在那里第一次看到马化腾坐电梯,哈。
但是这个回应的海报就排版得强差人意了。
为什么说强差人意?我用999皮炎平得海报和大家说明一下。
999皮炎平在杜蕾斯没有撩它得前提下,主动发起了进攻,这个在营销上,是值得赞许的,主动出击当然是好事。
但是海报准备得太仓促了。
在海报的排版上,视觉元素安排得非常紊乱,阅读入口和出口无法快速确认,让人觉得眼花,我做一张图和大家说下怎么回事。
如果要优化阅读效果,应该怎样做?
我做了一个简单得调整。
放在一起,阅读起来是不是左边更舒服一些?
杜蕾斯感谢完地下的品牌,就要上天了。
感谢了NASA,真的要上天的节奏!
这个排版也算是非常糟糕了,但是配色非常经典,来自不知道哪一年的一次父亲节广告杜蕾斯广告。
用我们对手产品的各位,祝大家父亲节快乐。
呵呵,这个心机婊!!
好了,这次的海报分析到此为止,希望大家可以学到一些干货,而不是仅仅跟着哇哇哇的一翻就过去了。

参与讨论

  • Jac2017-12-04

    厉害