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“企业新闻稿真的已死？”
昨天，长得比我帅，但比我猥琐的老李——xx公司的PR（公关）经理，在跟我一起进行撸串事业时，向我狂倒“苦水”：“你是不知道，我现在看到自己写的新闻稿，不但没有成就感，反而想吐。”
“装逼可以，但能不能不要这么认真？”上大学以来，我一直都很佩服老李优秀的文笔和缜密的思维。现在他这样妄自菲薄，除了装逼、谦虚，我想不出其他理由。
▲ 美国社交问答平台Quora上关于“新闻稿是否已死”的讨论
“真没有装！咱们算是同行，我问问你，现在你们公司出的新闻稿，到底有多少人看？”没等我开口，老李马上自问自答起来，“没几个人看！不信你可以监测一下你发在媒体上的稿子的阅读量。我觉得现在企业发新闻稿除了用来考核PR人员的KPI，只会沦为了SEOer的工具。”
老李的话，不是没有道理。近些年来，随着渠道化媒体（比如微信公众号、今日头条、一点资讯）和社交媒体（比如微博、微信、豆瓣、知乎）的发展与兴盛，传统媒体（报纸、电台）甚至是网络门户媒体逐渐受到挑战。很多PR同行都表示，不会在传统媒体上花费预算。而PR文章作为企业固定的发声工具，其作用也渐渐式微。如一些PR所言，“我也不想发新闻稿，但公司要KPI考核啊！”
“企业新闻稿真的已死？”我相信20年后，这个问题还会出现。所以说，新闻稿不但没有死，它仍然较有生命力。
但让新闻稿生命焕发，却不容易。以下几点思考，请望拍砖！
1.改变传播形式
很多PR人员都具备很强的写作能力，无论是活动稿件、产品发布文稿，都能轻松应对。文笔流畅，遣词准确。但是却缺乏文章形式的创新意识、配图的优化意识以及整体视觉感。
2015年6月份，美国通用汽车旗下品牌雪佛兰发布了一篇新闻稿。但是这篇新闻稿，不是由PR人员一个字一个字写出来的，它几乎全部由表情符号组成。
▲ 雪佛兰新闻稿受到报道
这篇新闻稿发出后，网友们纷纷翻译和解读表情符号其中的含义，玩得不亦乐乎。而这篇新闻稿不仅获得了大量媒体报道和关注，还为雪佛兰的公关团队提供了额外的创意。
雪佛兰汽车制造商解释说：“为了庆祝我们2016雪佛兰科鲁兹这款新车，媒体以emoji（表情符号）发布。因为单靠语言根本无法形容，只有这些可爱的小表情才能传达出这款新车的激动人心之处。”
▲ 雪佛兰用表情符号写成的新闻稿
除了企业新闻稿独具创意的表达形式，网络媒体还会以貌取人地对新闻稿的“长相”区别对待：Google和Facebook的排序算法，会给包含视觉效果的内容更大权重。这就是为什么很多图片甚至是视频，总会排在Google和Facebook搜索结果的前面。因此，对新闻稿配图的优化、图文之间的匹配度都会影响传播效果。
2.利用新闻稿，进行二次造势与传播
一些PR人员认为文章只要得到发布，便万事大吉了。有的文章，不但别人很少去看，连自己也没打开过。其实，新闻稿得到发布后，还可以用来进行二次传播。
比如，可以把已经发布的新闻稿作为问题提问转到知乎上，邀请本行业的知乎大V进行回答与评价，引发新一轮的传播造势。
9月27日，摩拜单车官方在某媒体上发布一篇题为“摩拜牵手首汽切入网约车，正面对抗ofo滴滴联盟？”的新闻稿，并将其作为问题引用到知乎上，进行新一轮的传播。截至目前，该问题已经受到近800人的关注，20多万次浏览。虽然原新闻稿件浏览量无从统计，但作为链接出现在提问页面，该问题肯定会为其带来一定的浏览量。
▲ 摩拜单车新闻稿在知乎上的二次传播
3.少展示产品，多展示魅力
每年，麦肯锡、BCG等知名咨询公司都会发布一些行业分析报告。这些专业的分析报告不但具有很高的价值，而且广大网友可免费下载使用。而这不但是展示这些咨询公司实力与魅力的体现，还是其品牌营销的绝佳手段。
而企业做新闻稿，也应该如此。因此，PR人员可以通过新闻稿传播专业的业务知识和行业观点，来展示企业的魅力，而不是一味吹嘘你公司的产品有多好，多有价值。一般来说，有魅力、对行业认知颇有高见的企业与创始人，其产品一定也做的不差。PR人员的工作是品牌营销，不是产品推销。有些PR人员甚至把新闻稿写成产品手册，这就更不可取了。
今天，新闻稿仍是大众获得企业“事实”的最可靠的途径。许多上市公司依然使用新闻稿作为官方渠道，向公众披露信息。而一些人与其唱衰它，倒不如多思考一下新闻稿以何种形式说出来、以及怎么说，公众才更接受与喜欢。
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文章转自公众号“品牌笔记”（brandnotes），作者张垒阳（个人微信：z932402253），市场部网授权发布。
