找来了许舜英操刀品牌广告，海澜之家向年轻化的转型能成功么？ ...

正当营销界围绕着双十一硝烟四起的时候，海澜之家也不甘落后，于近日发布了一支90秒的TVC。

有人说，中国实体零售业进入了寒冬：多家零售巨头连续关店，百货商场萧条，近期女鞋巨头百丽私有化……在鞋服产业的男装板块，国际快时尚品牌掌控潮流，新品牌不断崛起，电商冲击，品牌依赖下降及老化，缩减门店数量，这些时刻在考验着本土男装经营者的领导力与智慧。近几年，海澜之家推进年轻化变革。不管是产品还是广告，通过联名、跨界和IP运作，海澜之家正变得愈加时尚。

▌海澜之家的转型之路

海澜之家成立于 1997 年，自诩为“国民男装”，早期曾打出“一年逛两次就够了”的广告语，早年开店的重心放在三四线城市，以商圈街边铺为主。从品牌营销思路上看，不难发现海澜之家近期的策略越发年轻化。

2014 年起，海澜之家赞助了《奔跑吧兄弟》、《了不起的挑战》、《最强大脑》等热门综艺，后又邀请当红小生杜淳、林更新等出任品牌代言人，以期触达更多年轻消费人群。有媒体报道指出，2014至2016年，海澜之家每年投入5亿-6亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。

产品方面，海澜集团推出了年轻时尚服装品牌 HLA Jeans，上月中旬，宣布以自有资金预付1亿元对UR母公司快尚时装（广州）有限公司进行增资，首期认购其不超过10％的股权，后者是有着“国内ZARA”之称的快时尚品牌，目前已于中国及海外开设超过160家门店。

在品牌广告上，不断时尚进化中的海澜之家地铁墙越来越走向“高颜值”。从单纯的产品陈列，到融入富有设计感的陈列元素，再到引入声光电装置艺术，比起原先的静态陈列，“缤纷彩牛墙”更多了一份时尚的跃动和活力的释放。与此同时，一如年轻人无限放飞的想象力，此次地铁创意展示更是“大开脑洞”：从颜料桶里挤出的颜料，竟然变成彩色牛仔裤!颜料桶概念的融入，也契合了色彩缤纷的主题。“缤纷彩牛墙”不仅是一次“高颜值”的产品陈列，更是一次新奇的营销尝试，海澜之家希望能够借由有趣的声光搭配和色彩演绎，尽情绽放海澜之家时尚活力的品牌印象。

▌许舜英操刀“意识流”广告

正当营销界围绕着双十一硝烟四起的时候，海澜之家也不甘落后，于近日发布了一支90秒的TVC。

据悉，这支TVC由知名广告人许舜英亲自操刀。许舜英此前借为台湾中兴百货做的一系列平面广告而扬名广告业内，其广告常以态度强烈的先锋性和实验性将时尚与广告融会贯通。自2014年开始，许舜英开始与海澜之家合作。基于对品牌的深入认识，她打造出了这样一支广告，并赋予海澜之家新的品牌解读。