在中国办秀不新鲜,但香奈儿这次又选了成都

微信公众号:LADYMAX | Drizzie
2017-11-10 17:42 51699

成都正在成为奢侈品消费活力最高的城市。

但凡对国内奢侈品行业稍加留意,都很难忽视近两年来成都的奢侈品市场井喷现象。
法国奢侈品牌Chanel在成都办秀的消息再一次推高了有关该城市的话题热度。今日Chanel在成都举办的2018早春度假系列大秀,重现了早前于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。
Chanel为此次活动足足造了两个月声势。从9月发布消息到11月办秀,在成都办秀已经成为品牌最重要的传播焦点。为此,Chanel几乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、费加罗、多个国内主要时尚刊物的11月封面,让品牌大使周迅和桂纶镁成为封面人物。今日到场的还包括陈伟霆、宋茜、马思纯、欧阳娜娜、刘昊然等新生代流量明星,Margaret Zhang等时尚博主,在社交媒体上将话题热度推向高点。
图为Chanel在成都举行的2018早春度假系列大秀  拍摄:Amy
秀前,Chanel并未透露秀址,而是推出香奈儿成都地图,“分享你心目中和香奈儿特质契合、值得一游的成都私藏之地”,地图导向不同明星微博推荐的成都地点,包括远洋成都太古里的方所、远洋成都太古里的高宅、东郊记忆、锦城艺术宫、知美术馆......为成都做足了宣传。最终,Chanel选择了东郊记忆。
Chanel在微信公众号推出的“香奈儿成都地图”
值得注意的是,这是Chanel连续两年在中国办秀,去年品牌在北京发布了 “巴黎在罗马”高级手工坊系列。这也是Chanel第二次选择成都作为办秀地点,上一次是2015年在南京和成都两地发布的2015秋冬系列。
尽管奢侈品牌在中国办秀已经成为市场营销的经典“套路”,但是无论是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀,还是Fendi经典的长城大秀,奢侈品牌在中国办秀几乎没有走出北京和上海等奢侈品一线城市。
有熟悉奢侈品牌活动承办的人士透露,品牌其他大小活动多数也是在北京和上海之间选址,以广州为代表的华南地区和以成都为代表的西南地区都不是活动的优先选项。
但现在,这样的情况已经改变。
可以预见的是,头部奢侈品牌将引发其他奢侈品牌的跟风效应,再次奠定成都作为仅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一财经周刊》最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中,成都继续蝉联“新一线城市”榜首,超过同样被认为准一线城市的杭州、深圳等,“商业资源集聚度指数”高达100分,在极端的时间内成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市。
不过,早在奢侈品牌开始觊觎成都作为活动地点之前,这里已经成为奢侈品销售最为活跃的市场,也是高端商业地产的必争之地。
目前,成都高端商业地产已经呈现规划化扩张,包括成都远洋太古里、IFS、万象城、环球中心、来福士、银泰in99、仁恒置地广场、美美力诚,以及即将开业的新光天地在内的商场构成了奢侈品牌赖以扎根的商业生态。
今年6月,由《T》中国版策划,成都IFS联合主办的全球风格论坛也选定了成都作为举办地。作为联合主办方的成都IFS是论坛中唯一的大型商业实体,虽然背后是拥有香港九龙仓置业有限公司的港资背景,但是依靠因地制宜的推广方式成为成都的新城市地标。
图为成都IFS
过去5年内,九龙仓集团有限公司作为香港最大的商业地产商之一在内地拓展的步伐不断加快,在中国布局5个IFS项目,成都是其在中西部布局的首个城市。据相关数据显示,成都IFS是当前贡献最大的项目,2016年该实体总业绩达38.5亿元,同比增长17%,连续3年领跑成都商业零售市场。 
九龙仓中国置业有限公司总经理(营运)侯迅在时尚头条网的独家专访中表示,“很多品牌很久之前就看好成都,甚至对整个中国西部的市场潜力觊觎已久,所以IFS进入成都的时候,成都本身就已形成了一个非常成熟的高端消费环境,IFS的出现为那些早就想进入成都的品牌提供了一个很好的台阶和平台,开业初期就为消费者引入了90个新品牌。”

图为位于成都太古里的西部地区最大GUCCI旗舰店
另一家太古地产旗下高端商场成都远洋太古里是中西部唯一一个太古地产项目。自开业以来,一直录得双位数增长,去年前三季度零售额甚至录得超过100%的增幅。据远洋太古里官方网站显示,中国西南地区首个爱马仕旗舰店、卡地亚中国首家独栋旗舰店、古驰西部地区最大旗舰店以及蒂芙尼全新旗舰店均已先后入驻远洋太古里。
有分析认为,奢侈品牌已将目光投向西部的消费潜力,由于现在一线城市的增长不如以前,现在都计划来成都开设旗舰店。去年,Victoria's Secret宣布进军成都,在成都万象城开设其全球第五家旗舰店,其他四家分别位于纽约、伦敦、上海、莫斯科,据悉,成都店铺营业面积约为2300平米,在规模以及商品种类都完全不输上海旗舰店。
前几年国内的奢侈品销售不景气令内地大多数的高端商场遭受打击, 但作为二线城市的成都,在奢侈品消费力上已表现出一线城市的水平甚至局部超越,实际上,成都已成为国内增长最快的奢侈品消费市场,早前《福布斯》预计成都的奢侈品消费突破100亿的规模。
据时尚头条网数据,在成都的全球五大奢侈品牌包括LV、爱马仕、Prada、Gucci以及 Chanel的店铺数量已超过10家,已远远抛离重庆深圳等城市,深圳目前只录得5家。

图为蒂芙尼tiffany在成都远洋太古里的门店
早前刚入驻成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地区副总裁兼董事总经理欧阳昭华接受界面采访时也表示,经过两年的发展,成都的奢侈时尚消费市场正变得越来越成熟,消费者显示出对品牌历史的浓厚兴趣,同时也拥有现代的生活方式,诸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受欢迎。
到目前为止,超过100个国际一二线品牌均已入驻成都,无一例外,都是冲着这个地区的消费能力。以LV为例,LV旗舰店能够在西部多个省会城市的诚邀中选择落户成都,也是因为此前LV在成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲,仅次于北京、上海,比杭州还要高。早在五年前,LV在成都的年销售就已突破10亿。
根据美丽联合集团2016年发布的数据,与2015年同期对比,消费者在国际奢侈时尚品牌上的消费占收入比例方面,全国总体降低了3成,其中,北京地区下降3成,上海地区与杭州地区均下降2成,在一二线城市中,仅成都地区不降反升增加1成,在全国奢侈时尚消费与收入占比总体下跌的大环境下,成都地区逆势上涨,在消费上持续释放购买力,这也将继续迎来大批全球品牌的入驻。
令很多人困惑的而是,经济发展程度远未达到全国第三名的成都为何拥有如此强劲的奢侈品消费能力?
首先最基本的是成都的自然环境和既有商业环境。自古以来,四川盆地物产丰盈,被称为天府之国。加上地震频发的地理环境就养成了该地区人民活在当下、享受当下的生活态度,反映在消费行为上就是“我想要的,马上就要拥有”。 
相较于房价压力较大的北上广深杭,成都的房价压力相对较小,消费者拥有更多的可支配收入,可用于奢侈品消费。
据一份数据调查发布的报告显示,成都市民消费意识非常超前,80%以上的消费者购买奢侈品都是自用。随着地区经济的发展,无需去北京上海或香港就能买到奢侈品是成都高端人群非常显著的消费诉求,同时也催生了成都百货业的整体繁荣。
其次,成都作为四川的首府和西南地区的商业中心,还吸引了来自云南、西藏、新疆等周边地区的富人阶层。对于他们而言,北上广三城太远,成都就近提供同等级的奢侈品购物体验,搭配成都美食的吸引力,就能成为一次品质较高的短途旅行。
第三,成都所处西南地区不仅是奢侈品牌看好的潜力市场,还是“一带一路”战略的关键一环。制造业等各路资金都正在流向成都。2016年,在“成都计划”的带领下,世界500强企业入驻成都数量达到272家,企业数量、投资额和行业面均居中西部城市之首,被《福布斯》评选为未来10年全球发展最快城市第一名。手握的财富多了,该地区奢侈品消费的总体规模自然也是水涨船高。
此外,成都还是奢侈品牌的“试验田”。当前中国市场正在成为奢侈品牌最无法忽视的市场,充满活力但也变化莫测。多数奢侈品牌在中国仍然抱持着尝试和学习的态度,那么最有活力、最愿意尝试新事物的成都显然是能够最快检验品牌建设成果的地盘。
还有分析认为,今年大火的《中国有嘻哈》甚至因为川渝说唱的走红,抬高了全国对成都、重庆地区的关注,令该地区的旅游业又火了一把。民谣音乐人赵雷的一首《成都》更是成为2017年最流行的曲目。随着消费升级伴随的生活方式更迭,越来越多消费者开始对川渝地区具有鲜明特色和及时享乐态度的文化方式表现出兴趣。
如今在成都,“生活方式”不是只存在于精英主义杂志中的理想状态,而是每个人的日常生活实践。过去,成都人摆龙门阵吃火锅,现在,奢侈品与时尚走进了消费升级的成都生活方式。 
相较于奢侈品牌已经熟悉的一线城市,他们对正在贡献更多销售额的二三线,甚至三四线城市的消费者仍然不够熟悉,还没有与其建立稳固的客户关系。成都因此成为奢侈品牌试探二线城市的缺口,既不过分冒险,也能够取得更高的新鲜感和话题热度。
不得不提的是,据可靠消息透露,Chanel在成都店铺年销售额仅次于北京SKP, 这也是Chanel又在成都举办大秀的原因之一。

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