除了套路和煽情,广告还可以美轮美奂

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市场部网
2017-11-09
微信公众号:烧脑广告

除了套路和煽情,广告还可以美轮美奂


现在很多人都说杜蕾斯老司机、营销厉害,杜蕾斯营销给人的基本印象是以“污”来刺激受众,很多热点都能去蹭一下,似乎性就应该那么直白、热烈。
烧脑君不是保守的女生,也叹服杜蕾斯的创意,但总感觉有哪里不太对。直到冈本新出的广告像一股清流把我脑子里的“污”洗干净,心也得到了安宁。

冈本
6年没有发布新品的安全套品牌冈本,这次从女性角度出发,为渴望关爱的女性发出声音:不要干涩,更要疼爱;不知超薄,更要润滑。
此片为新品003而推出,它采用真人拍摄+3D投影+一镜到底的形式,诠释了四种爱意表达:

冈本一直有一种绅士的感觉,从官博的哲理日签就能看出来,这则广告也非常好的体现了冈本的作风和对消费者的洞察。它实在太美太艺术了,也非常抽象。能一遍看懂的人大概不多,但看到那几句精炼的文案后,就会明白那只可意会不可言传的美。
最开始两人互相挑逗,用肢体表达爱意,此时的状态应是水波曼拂了,对应画面晶莹的水珠、起伏的波浪,便掀起一场翻云。
接着女生向后一倒男生轻轻将她扶入怀中,两人紧紧依偎在一此,此时画面变幻成层层雨滴滴下,做什么会汗如雨下呢?这便是覆雨。
然后在两人的旋转相拥中,画面又变幻成了荡漾的波浪,看似平静实则暗涌。一只鲸鱼跃出水面,大家可以回忆一下鲸鱼那绵长酥软的叫声,有没有联想到什么呢。
最后两人陷入深深的漩涡里,带来一种性福的晕眩感,接着迎来高潮,两人躺在花蕊中深情对望,细细回味这妙不可言的感觉。
有没有觉得一发入魂,不论是从视觉还是立意都很有冲击,对“性的诠释提升到了新的高度。
没错,现在的人浮躁需要刺激发泄,但“性”这个话题还是需要敬畏和神圣感的。性用品广告越露骨就越显低俗,越朦胧就越是充满了神秘的性感。从这支精美的广告可以看出冈本对此理解到位,为冈本打call!
在这里烧脑君再给大家看两个同美的犯规,逼格满满的广告。

I LOHAS
这是奥美为可口可乐旗下的天然水品牌 I LOHAS 打造了这支全新广告,奥美与英国顶尖制作公司 ManvsMachine 一起,用极具诗意的视觉语言,细致地还原了这滴水所经历的神奇历险。

这些都是为了表现天然水 “只按最小限度去除原水中极少的杂质和有害物质,又保有对人体有益的矿物质和微量元素” 的净化过程。
这款天然水专门针对霓虹国市场,主打环保纯净。这样美的广告让普普通通的水顿时变得可爱、仙气十足了,帮助其收获了高达 18% 的销量增长,成为日本女生最爱喝的水品牌之一。

Absolut Vodka
即使不喝酒、不懂酒的人,提起绝对伏特加也都有点印象。最近他们闯入视频这个艺术门类,请来了凭借《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》三次获得奥斯卡最佳摄影奖的艾曼努尔·卢贝兹基执导了一支名为《One Night》的广告片。
这支广告片表现宇宙大爆炸,捕捉时空历史,从 140 亿年前的大爆炸,穿梭时空直至 2017 年伦敦街头的平常夜晚,这支片子把这么悠长复杂的时光压缩进了短短 60 秒。
此片酷酷的画外音是摇滚明星Juliette Lewis,开篇一句“It all started one night”,就充满了力量感。代理商BBH 伦敦的执行创意总监 Heartfield 解释说,他们想表现出生命的概念、巨大的变革和神奇的创造都诞生于这个充满力量的夜晚,从黑暗开始,我们发觉灵感,歌颂创造,推送人类世界不断向前发展。
高逼格广告是需要用心去营造的,这样赏心悦目的作品怎么让人不喜欢呢?
市场部网专栏作家:庐陵子村,曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai),本文由作者原创授权发表,未经许可,不得转载。

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