双11猫狗大战开始了,京东和天猫都做了哪些广告创意?

数字营销
市场部网
2017-11-03
微信公众号:4A广告周刊(ID:ibrief)
今年的双十一之战到来的格外早,京东和天猫专门为双十一打造了琳琅满目各式各样的广告也纷纷出街,使劲浑身解数吸引着消费者的目光。
京东打造满屏的京东红
满屏“京东红”,无台词纯视觉的概念化画面,十分炫目,乍一看仿佛是装置艺术的概念视频。
紧凑的倒计时鼓点,催促着人们,不禁开始心跳加速兴奋躁动。霓虹,泼墨,绽放,倾倒,爆炸,种种红色的元素淋漓尽致的释放。京东以这个耀眼透彻的颜色作为传播概念,让“红”成了京东的符号认知,从去年的“红的故事”、“红的准备”,再到“红的任务”,每一次都让人印象深刻,今年的“红动·11”更是让人过目不忘。
据了解,与以往双十一战略不同的是,这是京东第一年将双十一打造成一个购物节,而以往并没有这样的定义。不仅仅是双十一的预热视频里没有促销信息,在后续推出的《双十一挑好物》视频也是全然没有促销的痕迹。这也印证了京东将双十一定义为“好物节” 的立意。 
京东的口号是“多、快、好、省”,其中商品质量之“好”,是京东最扎实的资产。在很多科技宅心里,京东的名号等同于官方正品。显然在此次双十一宣传战略上,京东也选择将这一点发扬到极致,通过广告中的台词“够挑,才会拥有更好”,将消费价值观导向“挑”。的确,在这个消费升级的时代,消费者已经不能只满足于价格低廉。追求商品品质和个性已经逐渐成了潮流趋势。不得不说,京东这一步走的很合时宜。
不过值得一提的是,京东最近的广告都特别不“京东”。京东的这只《挑好物》广告,选用了个性张扬的年轻一代女孩男孩,有态度有腔调,拍摄风格也十分酷炫前卫。可以看出京东在打破固有印象, 变年轻、变酷、变女性化的路上正在做着诚意十足的尝试。 

天猫除了猫头创意还有萌猫,祝你双11快乐
虽说建国后动物不许成精,但有钱能使鬼蹦迪,在资本的鬼斧神工下,天猫的猫咪们都开始说人话了。
望着一冰箱的零食,123斤的铲屎人犹豫了,这宵夜到底是吃还是不吃?!想要减肥的道理我都懂,但是120斤和123斤真的有区别吗?其实没有的。
都说女儿是上帝派来让爸爸这辈子重新做人的上辈子情人,因此在女儿这个世界上最可爱的生物面前,新手爸爸永远惊慌失措地伺候其左右,所以谁说男人不啰嗦,有了女儿他们真的很啰嗦。
你说我穿绿的好?还是穿蓝的好?面对这样一道送命题,喵星人自有办法保命:我觉得吞拿鱼味的好。
这招顾左右而言他巧妙将危机化解于无形,值得所有在夹缝中生存的男朋友们记在本本上。
有个沉迷于自娱自乐的死宅主人是种怎样的体验?不知道,我没被驯养过。我只知道这只被主人烦得不行的猫咪内心极度渴望能有个女主人来降服眼前这个妖孽。
在这支天猫双十一的最新广告中,被捧上神坛的喵星人再次被「神化」了,它们不仅冷眼看透了一切,更掌握了说话的艺术。
铲屎党看过来▼
天猫《无论谁都要快乐》
不过,天猫这支广告不光是蹭到了「猫」这个网红物种的热度,更创造了一种「无论谁在双十一这天,都无论如何要快乐」的语境,可以说是今年双十一主宣传语 “ 祝你双十一快乐 ” 的日用加长版。
在营造双十一节日气氛这件事情上,天猫已经铺垫太久。前不久,天猫集结各大品牌在「猫头」元素上做命题设计,以万变不离其宗的品牌海报列队刷屏「祝你双11快乐」话题,强劲的站队攻势让各品牌辐射到的每个「你」都在 “ 祝你双11快乐 ” 这一问候语的射程范围内。
而这支喵里喵气的TVC,则更像是在「祝你双11快乐」上做概念延伸,用四种具象情境去一语击中「每个你」,以点题 “ 双11快乐,_____也快乐 ” 这个转折语境下衍生的圣母心愿 —— 无论谁都要快乐,这种洒脱感和「有钱没钱回家过年」是一个道理。

END

来源:4A广告周刊(ID:ibrief)
——
市场部网致力于好文推送,内容仅供学习、交流之用,对文中观点保持中立。
市场部网——领先的市场人职业服务平台,工作好帮手,职业助推器。关注市场部网微信公众号:市场部网(ID:scbw2006),每日收市场资讯、营销干货,与百万市场人每日进步一点点。

参与讨论

回到顶部