最狂“调戏”,汉堡王做了个恐怖广告整蛊麦当劳!

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市场部网
2017-10-27
微信公众号:黑马营销(ID:heimayingxiao1)
万圣节绝对是秀出双重人格的绝佳时机,而对于创意人来说,就更是场别具一格的狂欢,那些从来不缺乏整蛊念头的古灵精怪们,此刻终于能放下固有“品牌形象”的束缚,说出让客户惊声尖叫的想法。
作为品牌主们总是想让代理公司出点奇思异想的创意,而就在代理公司烦恼着该选择什么创意时,汉堡王又出手了.....还记得去年万圣节汉堡王调戏麦当劳的活动么?
去年,汉堡王“装鬼”竟变身成“麦当劳”,招牌更是挖了两个洞,看起来就如一对狰狞的大眼;“眉毛”的位置画上**的M,要让如误以为是麦当劳。而且到了晚上,盖上白布的整间店在黑夜中更是抢眼,有点像“地狱新娘”,让人有一点儿毛骨悚然,果然因应了过节气氛!
今年的万圣节汉堡王继续调戏麦当劳,或许去年调戏的有点不过瘾,今年汉堡王特意出了一支视频来调戏对方,视频中一个小男子深夜骑车外出,不料被身后陆陆续续出现装扮各异的小丑追击(暗示麦当劳,第一个太像),无奈的小男孩逃到了一家汉堡王店,进门后发现里面早早有一群小丑等着,为首的一位说“I want my whopper.”意为“我想要我的皇堡”。
汉堡王今年的活动是,如果你在万圣节期间扮演成小丑,来汉堡王店就可以免费领取一份三明治。
当然,“调戏”式营销成了汉堡王的家常便饭,甚至,今年凭借“调戏”谷歌小管家,汉堡王收获戛纳一大堆奖项,同时,这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频,在首次放送的 48 小时内,它获得 1000 万次的浏览量,登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于 3500 万美元的免费媒体报道,并创造了 500% 的品牌价值提升,简直爽歪歪。
值得一提,前段时间,堡王要求禁映《小丑回魂》 ,俄罗斯汉堡王称《小丑回魂》中的小丑Pennywise太像麦当劳的小丑了,汉堡王认为影片中的这一形象就是在给其对家(麦当劳)打广告嘛!所以,这次俄汉堡王是向俄罗斯联邦反垄断局提出的控诉。
最近几年汉堡王频繁“招惹”麦当劳……频率基本是两三年一次吧,高调地进行着各种花式“挑逗”……总之,“调戏”“互怒”成了汉堡王最普遍的营销方式。

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来源:黑马营销(ID:heimayingxiao1)
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