小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
肯德基在经历一连串代言人“风波”后，再次为其翅桶寻觅了新的流量明星代言人。不过与以往不同的是这次的明星是二次元虚拟歌姬洛天依。或许还有人不熟悉，她是上海禾念Vsinger旗下的虚拟歌手，于2012年7月12日正式出道，至今已拥有千万粉丝，是中国人气最高的虚拟偶像，可以称之为二次元顶级流量。
10月17日洛天依官微发布与肯德基的联动曲《天生翅粉食谱颂》，并推出福利转发活动，宣布洛天依与肯德基的合作。这首联动曲改编自洛天依名曲《千年食谱颂》，正是这首歌赋予了洛天依“吃货殿下”的名号。在推出的这部广告片中，洛天依在肯德基店前，伴着略有些魔性洗脑的旋律起舞。舞蹈俏皮可爱，像“十桶小意思”这种歌词也完全符合洛天依的吃货属性。
肯德基一直以来的创新动作都在积极拥抱年轻人。这次与洛天依的联动，更是将目光瞄准了二次元群体。除了发布广告片外，还开展了线下活动，邀请三位舞见COS洛天依，在肯德基松江大学城店上演一场翅桶快闪秀。表情包这种被年轻人喜欢的素材也没有被肯德基忘记，制作出了洛天依#天生翅粉#表情包。
启用“洛天依”这样的二次元形象作为品牌代言人是肯德基的一次新尝试。然而这已经不是洛天依第一次与品牌进行跨界合作了。事实上，在肯德基官宣的前两天，百雀羚也推出了其与洛天依合作的定制产品，并发布了广告曲《漂亮面对》，打出了“愿你单枪匹马，也能漂亮面对”的热血中二的口号，引得粉丝纷纷称要收藏其产品。此前三只松鼠与之合作歌曲《好吃歌》，电影《闪光少女》天依惊喜现身，湖南卫视邀其登台献唱等等都是品牌破次元壁的尝试。
肯德基这次的尝试调动了粉丝的积极性，广告片被粉丝称为“福利”。同时二次元的广告片也带给原有消费群体眼前一亮的感觉，刷新了品牌原有的形象，让消费者发现原来肯德基比原先认知的更为年轻更为有趣。
我们也不难发现，越来越多的商家将目光瞄准了二次元这样一个已经算是主流的群体，品牌与二次元形象合作也越来越普遍。那么与二次元IP的合作怎样以更富有层次感的形态与消费者见面，就成为品牌下一个需要思考的问题，例如利用VR技术开启二次元偶像与粉丝的互动等等。今天我们介绍了肯德基在与洛天依合作方面的进展，但相信一向具有创造力的肯德基会推出更精彩的活动。
END
来源：胖鲸头条（ID:mline4）
——
市场部网致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。
市场部网——领先的市场人职业服务平台，工作好帮手，职业助推器。关注市场部网微信公众号：市场部网（ID:scbw2006），每日收市场资讯、营销干货，与百万市场人每日进步一点点
