小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
在商业利益与数字化驱动的时代，发现谁在社交媒体拥有更多有消费能力的粉丝，才是奢侈品牌现在最关注的。随着时尚产业节奏不断加快，奢侈品牌已逐渐意识到，能利用明星和时尚达人在社交媒体把粉丝转化为消费者才是关键。有分析表示，如今对中国年轻消费者而言，她们要的是追随明星穿什么。
迪奥是在中国最积极的奢侈品品牌。据数据显示，在Maria Grazia Chiuri上任后的首次发布会上，Dior邀请的明星和时尚达人在各类社交媒体的粉丝总量至少超过5亿，是历次发布秀中邀请明星和时尚达人最多的一次。
4月28日，法国奢侈品牌Dior正式宣布邀请女星Angelababy担任中国区首个品牌大使。9月25日晚间，迪奥（Dior）就在微博账号上正式宣布赵丽颖为其新晋中国区品牌大使。
无数次的事实证明，粉丝的力量是不可忽视的。迪奥官方微博所说的“即刻起欢迎她接管品牌微博，开启两天一夜的浪漫之旅”，简单来说就是“你们的爱豆要管这个微博了，赶紧来围观吧！”
从前两天Fendi宣布古力娜扎为品牌大使之后Fendi所发微博来看，凡是带娜扎tag的微博转发、评论量均比普通微博的要高。相信，迪奥官方微博账号未来两天与赵丽颖有关的微博也会得到较大范围的传播。
据了解，赵丽颖此次将作为迪奥官方唯一邀请的艺人出席此次时装秀。
有分析人士指出，Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是寻求业绩增长新动力。根据毕马威公布的一份中国网购消费的调查，受惠于智能手机普及率的持续快速增长，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。
45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买，其中，微信成为国内移动互联网最大的流量入口，显然，Dior正开始寻找这一领域的市场机会。
现在，越来越多的奢侈品牌不断通过品牌数字化、年轻化和充满创意的故事性营销等各种不同方式来制造话题，试图吸引年轻消费者的注意力。作为年销售超过20亿美元的时装品牌，Dior自然也不敢轻视，特别是在中国市场。
迪奥为什么偏爱明星小花？
以AB为例，很大一部分原因是她作为流量小花，超强带货力是品牌商和广大网友有目共睹的。前有在baby合作6年之久的品牌的历年财报中,也为该系列创造了连续六年销量攀升的销售神话，助推品牌股价又双叒叕创新高。
后有作为中国区品牌大使的baby在晚宴上穿的被誉为“黑天鹅”的礼裙在上线三十分钟内售出，更刷新了该奢侈品牌的销售记录。而在近期，Angelababy为七夕情人节限量拍摄的一组时尚大片中，baby所拎迷你红色铆钉手袋一经上架销量惊人。
而在专业财经杂志《第一财经周刊》推出的“2016年最具商业价值明星榜”中，baby除了摘得“商业价值榜”女星第一名外，她还一举拿下了“最受品牌关注明星Top 10”的冠军。由此可见，在经历过短暂休息后全面复出工作的baby并未受到影响，反而增添了新身份新受众，让她在品牌商和消费者更加具有十足号召力。
——END——
来源：4A广告周刊
市场部网致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。
市场部网——领先的市场人职业服务平台，工作好帮手，职业助推器。关注市场部网微信公众号：市场部网（ID:scbw2006），每日收市场资讯、营销干货，与百万市场人每日进步一点点。
