薛之谦复婚借势盘点,这次杜蕾斯不是赢在快,而是……

微信公众号:骏小宝 | 骏小宝
2017-9-8 15:53 12207

薛之谦高磊鑫两口子在凌晨4:19同时宣布复合,简直是虐惨了一众追热点的新媒体人和品牌公关……
不知道从什么时候开始,微博上追热点的品牌借势海报好像少了很多,不少之前执着于追热点的品牌也不怎么着急做借势海报了,这次更没有发现有品牌半夜爬起来蹭热点的,也许是从海尔的强势崛起开始?我认为这才是一种健康的生态……
废话不多说,虽然借势的品牌少了,但依然看到了不少有趣的文案和借势海报出现,大概给大家盘点一下。
美菱:曾经的那份爱放在冷冻室,现在把它拿出来放进冷藏室,为爱保鲜!好啊,那就再爱一次啊…

评分:★★★
点评:美菱的海报出得比较早,将热点和自身产品进行了结合,可以说中规中矩,虽然没有惊艳到,但也算是个合格的作品。
1号店:爱一个人就是这样从1而终,歌都是为她唱的,购物车里的零食也都是为她买的

评分:★★★★
点评:1号点这次也跟进的比较快,直接在海报上加上了logo和四字文案,从1而终,巧妙把品牌名称和主题联系在一起。
肛泰:复合好,比复发好。祝幸福

评分:★★
点评:虽然肛泰的这次借势是普遍认为借的比较巧妙的作品之一,但我个人并不这么认为,借势营销的首要一点,还要必须在品牌和热点有足够关联性的前提下,肛泰的海报,把产品特征融入其中,我觉得与薛之谦复婚事件本身并无太大关联性,属于尬追热点……而且文案的“复合比复发好”也并不合时宜,略自嗨了。
浦发银行:我们的故事,从没钱开始

评分:★★★★
点评:浦发银行的文案是这次所有作品中我认为最好的。创意从薛之谦的原话“你跟我时,我一无所有”展开,很贴切的配合自己金融产品的特点。唯一一个没有给5颗星的原因是,这张海报似乎没有在浦发银行的双微发布,只有在朋友圈中传播,似乎有些过于谨慎了。
金立:你是我今生未完成的歌...祝福谦谦...

评分:★★★
点评:虽然文案来源于薛之谦的《未完成的歌》歌词,但能准确找出这一句歌词来匹配这次的热门事件,也的确很有心了。虽然我认为金立的这次借势海报中规中矩,但金立无疑还是今天的大赢家。因为薛之谦是金立的代言人,这张被所有人疯传的微博截图,正是用金立手机发出,品牌露出爆表~
九牧:兜兜转转又是你,余生请对我好一点,[心]。祝福谦谦@薛之谦 ![牛郎][织女]我又相信爱情了[泪][泪][泪]

评分:☆
点评:九牧的这次借势,真的是给1颗星都嫌多了……粗糙的P图技术,和品牌毫无关联的文案,这图大概是小编临时用手机P的吧……如果这么不走心,还是不要做图了吧。
携程:在我一无所有的时候,遇见了你,愿余生有你相伴。不管你在我的方圆几里,世界就是你

评分:★★★
点评:看完上一张再看携程的图,简直是毫无PS痕迹,把吉祥物P进热点图中,意识还不错,但问题还是在文案,与品牌关联性不大,还是有点尬追热点的意思,没有太多共鸣。
本来生活:本来生活就该深情。

评分:★★★
点评:本来生活的这张作品我觉得胜在他的品牌名称起的巧,作为一家食品电商平台,这种与生活、爱情有关的主题比较好跟,这次的文案写的很棒,而且与品牌名称结合,加分。
易到:未来的路上,有我相伴,幸福易到

评分:☆
点评:易到真的不太想去点评了……微博评论也不敢开,评论区全是谩骂和维权的用户……先把自己的品牌搞搞好再来追热点吧。
海尔:曾经,除了你,我一无所有...

如今我有家也有TA。
他们问我为什么还不换一个?
因为多少次浅浅淡淡的转身,是旁人看不懂的情深...
我不想再寻觅了
余生,就一直用下去吧...
评分:★★★★
点评:海尔的追热点也是出名已久,但画风和玩法就和大部分的品牌完全不一样了,海尔这次还是属于抖机灵的玩法,从薛之谦和高磊鑫的微博中找出“怀旧”的暗示。百年国产老品牌顺势亮相,没毛病。
杜蕾斯:“那就再爱一次吧。”

评分:★★★★★
点评:杜蕾斯这次居然不是第一个跟上热点的,网友们一度表示很惊讶,但是从最终的作品来看,杜蕾斯的创意质量依然无人可及,三个套套,红绿红,暗喻结婚证到离婚证再到结婚证(虽然现在离婚证也是红色的)。最妙的是,杜蕾斯的这条微博发布时间是13:14,完全被萌到了。
——END——
微信公众号:骏小宝(ID:junxiaobao2016)
市场部网——领先的市场人职业服务平台,工作好帮手,职业助推器。关注市场部网微信公众号:市场部网(ID:scbw2006),每日收市场资讯、营销干货,与百万市场人每日进步一点点。

参与讨论