日本知名创意总监:短时间就能想出 100 个点子的笔记术

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2017-9-4 16:45 29676

小西利行 创意总监/剧作家/绘本作家。
1968年出生于京都府。大坂大学毕业后,于1993年进入博报堂。2006年独立创业,成立POOL inc.,以“深入人心的语言”为目标,从事广告制作、商品开发、都市开发等各种工作。
曾经参与的工作包括三得利“伊右卫门”“The PREMIUM MALT'S”、TOYOTA“让汽车更进化”、RIZAP、PlayStation4“成功挑战做不到的事情,是最棒的事”等宣传。担任“永旺湖城”的创意总监,在国际购物中心协会世界大会中,拿下日本首座“永续设计奖”特优奖。并担任“一风堂”国内&全球战略总监,参与吉野家、巴尼斯纽约等的品牌企画,获得CLIO、ONE SHOW等许多海外广告奖。著有《了不起的未来笔记术》《别人听得懂吗?》等书。
曾经听说过笔记做得好的人,通常成绩和工作成效都会比较高。小西利行,曾公开自己自豪的笔记术,除了整理资讯外的作用外,也是让他创意泉涌的方式。
让小西利行从几乎想辞职,到身兼多职、屡创佳绩的魔法笔记术,竟来自于一张影印笔记的冲击!本文笔记方法来自于《了不起的未来笔记术》。
一张笔记,改变人生
小西利行曾经参与的工作包括三得利“伊右卫门”、TOYOTA“让汽车更进化”等宣传,和许多新商品开发。他原本很不擅长处理资讯,沮丧到差点都要辞职了。
但是某天,在他看了开会时偶然拿到的资料之后,一切都改变了--这份资料只是影印了某个人的笔记。
当时虽然有点不屑,觉得“竟然拿笔记来发……”,但我还是稍微读了一下,结果没想到那份笔记惊人地好懂。那份笔记中做了“→”“☆”等各式各样的记号,接着画了大大“○”,并写着几个“线索”与“答案”。笔记的字迹虽然十分潦草,却很明快。
即使是当时工作完全做不好的我,也能马上就知道自己应该思考哪些事情,又该如何思考。当时的我,不知道为什么,觉得自己似乎看到了某种线索。


一小时写出 100 个点子的白三角笔记
我从事的是广告工作,换句话说,是创意发想的专家,而专家的工作就是“稳定地想出好点子”。为了磨练身为专家的技术,我每天都过着想出成千上百个点子、将点子丢弃、再继续思考点子的生活。
如果有一个很简单的方法,只要照着做,就能产生几百个符合目标的点子,不就好了吗?接下来只要从这几百个点子中,选出好的点子,不就任何人都能想出优秀的创意吗?
这就是“白三角笔记”。
“白三角笔记”这个公式,又称为“居酒屋拼贴”。始于在居酒屋喝酒时,借用刚好摆在桌上的“面纸”,将面纸撕成几张,然后在上面写下小小的文字并随意组合的游戏。就是简单到可以在居酒屋边玩边写的笔记术。熟练之后,就能在一小时内想出一百个以上的点子。
第一步,是设定必须解决的“课题”。这次就试着以我最爱的“澡堂”来当主题吧!课题是“吸引年轻女性来泡澡的点子”。
进行方式非常简单!
一、请在左边的三角形里,写下与主题相关的资讯!
那里会有的东西,可以体验的事,在那里的人,产生的技术、通称,如果有会很开心的事。总之写愈多愈好。如果可以,最好包含谁也想不到的资讯。

二、请在右边的三角形中,写出目标客群喜欢的东西。列出来就可以!
请把步骤一的资讯全部忘掉,只需要思考目标客群会喜欢什么,并且写下来。不必去想这些事物与商品或地点的关系。

三、最后,请将一和二结合在一起,创造出有趣的词!
1. 塑胶舀水盆的松饼
2. **顾柜台
3. 精华液水龙头
4. 在富士山的墙壁上壁咚
5. 附温泉旅行的寄物柜
6. 帅哥烟窗
7. 狮口占卜
8. 咖啡牛奶美白
9. 聊天按摩椅
10. 柜台阿婆按摩
你看,只要几分钟就想出了十个点子。虽然也有很多略为离奇的想法,但列出来的这些让人忍不住发笑的点子,顺利的话,也有可能带来人潮不是吗?
最重要的是,如果认真思考,绝对想不出这些点子。“白三角笔记”能够产生用一般的方法皱着眉头思考,百分之百想不出来的有趣创意。

小西利行对笔记本的建议:试着挑一款适合自己的,使用同一款笔记本,并且随身携带。
除此之外,还有另一个重点:不管怎样,想出一大堆点子就是了。等到想出满满的点子后,再开始摸索“能实现,还是不能实现”。
如果一开始就只在可能实现的范围内思考,就只能想出平凡、老套的点子。
所以,请先想出有趣的点子,再从中挑选可以实现的部分,这么一来,就能够产出远比想像中有趣、又充满独特性的创意。重复几次这样的过程,让想出的点子变得更精确,就能遇见真正让人觉得“这太厉害了!”的点子。
“白三角笔记”正是将这个过程“公式化”的笔记术,事实上,这也是专家思考创意的方法
来,你可以再试着运用“白三角笔记”,针对另一个主题发想创意哦!
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来源:文案来啦。
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