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最近在回家的电梯里看到了喜之郎果冻的广告，居然还是它十年前广告的画风。感叹喜之郎爱怀旧的同时，不禁感慨时间过得真快。
以前互联网还没有完全普及的时候，我年纪比较小，可参与的娱乐活动不多，看电视算一个，跟着电视念里面的广告语也算一个，回想起来也是呆萌。那时候打开电视铺天盖地的都是广告，回想一下当年印象深刻的电视广告，现在都还记忆犹新，可以说已经非常洗脑了。
广告要洗脑，套路要选好。作为一个广告狗，我决定鼓起勇气面对童年阴影系列的视频广告，来挖掘一下他们的共有特性，总结一下洗脑广告惯用的套路。
首先，我们需要知道一个全球默认的视频广告的长度规则———15秒的倍数，广告时长15秒、30秒、45秒、60秒等，而视频广告中15秒是最常见的形式。比如在电梯广告行业，15秒算是最长的电梯电视广告时长了。
为什么是15秒呢？第三方数据机构DCCI做过一个统计，有85%的用户接纳广告，其中接受45秒的为3.8%，接受15秒广告的为67%，两者相差了17倍。可以说时长在45秒以上广告都是在挑战用户忍耐极限了。
在了解这个入门规则以后，更便于我们理解下面的套路——
1、声音要重复！重复！重复！
对视频广告来说，画面很重要，但更重要的是声音。文学里有王熙凤“先声夺人”，人物鲜明的性格一览无遗。广告里也应该先声音后画面，从传播学上讲声音速度比画面速度更快，从感官体验上声音比画面的记忆更深。想想那些鬼畜魔性视频，你印象深刻的肯定是配音。
那么在短短的15秒内，要让受众记住你，只有不断“重复”声音形成记忆惯性。此类广告的重点在于——记得住，说得出。最好是有意思的口号，方便受众自主传播。
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2、内容要精简！精简！精简！
回想一下从小到大背诵的课文和古诗，大家现在还能信手拈来的都是哪些内容？反正我第一反应就是一堆五言绝句，“举头望明月，低头思故乡”……《将进酒》、《琵琶行》等长篇诗是真记不住了。
同理，在广告中，想要在15秒内让人记住，就一定要短。人的正常语速是200字/分钟，那么15秒正常声音文字在50字左右，这种速度给受众接受广告语和画面时间带来缓冲时间，利于受众对广告产生记忆点。
休闲娱乐来一个，婚庆节庆来一个，开心时间来一个，全家团聚来一个，喜之郎多点关心多点爱。果冻我要喜之郎。
3、特点要突出，突出！突出！
简短的15秒视频里，就算只有20个字也不可能让受众全部记住。这个时候需要敲敲黑板画画重点，把广告宣传的内容重点突出。突出重点的时候最好配以字幕，不要指望受众会在脑海中自动生成关键词，你必须声音画面相结合。
突出还可以从声音节奏方面来掌控。比如时下流行的freestyle画风，抑扬顿挫，顺口押韵，从听觉上给受众画出了“重点”，这也是很有效的。
妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈妈妈你真好！
4、投放要精准！精准！精准！
视频内容做好了，投放必须要跟上。一个品牌在十年前使劲砸钱做电视媒体砸钱，无可厚非。现在电视媒体的主流人群早日变成家里的老人和小朋友，加上流量分散化，多渠道多形式的投放才能覆盖有效人群。
想通过广告让受众形成记忆，承包受众的生活场景是一个有效的方法，比如说家里的电视、地铁的通道、电梯的电视和海报、网站的电视或者移动端的电视。在这一系列的场景中被多次强化记忆，广告效果自然增强。
“饿了就要”系列：
认定，就要吃定。
狂欢，不要在厨房，就要在客厅。
这世界，多数人想要，少数人敢要。
今晚的美味，别等明天。
无论如何，想要做成一直给全国人民洗脑的广告，不是一朝一夕成就的，需要营销策略，也需要资源配置，希望未来能有更多让我们眼前一亮的广告出现！
——END——
作者：明明，新潮传媒新媒体负责人，本文由作者原创投稿，未经许可，不得转载。
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