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出来干文案
写行活大家都不想的
不想归不想
很多时候可能你已经很努力
但憋半天还是只出来一个屁
谐音版四字成语
这个时候
也许你会很心虚很懊恼很自我否定
甚至不停加戏问自己
要怎样才能写好文案？
说实话这个问题太大
一定要回答的话
那就是不停地写咯
写多了总会有提高
时间会帮助你成长
但这话就跟毒鸡汤一样
没有任何现实指导意义
不过~虽然无法指明一条捷径
但我可以告诉你提高文案能力的第一步
应该往哪迈
↓
先拉黑那些成天出现在行活文案里的俗滥词
比如
下面
这些
↓
无限
自有中文广告以来
无限 可能是出镜最多的一个词
惊喜无限
乐享无限
商机无限
无限可能
无限热爱
无限你妹
无限你的无限
无限你的不设限
无限你的下限
……
如果把所有内含无限的广告词
集合起来首尾相连
应该足够绕地球一圈顺便打个蝴蝶结了
这说明了什么？
说明无限是个滥交的词渣
几乎跟什么词都能合体
一个能百搭的词基本上就是个虚词
在传播上除了凑字数没有任何意义
所以你应该做的就是
像远离人渣一样
远离 无限 这个词渣
时尚/潮
不用我说你也应该明白
时尚 这个词特别不时尚
而郑重敲出 潮 这个字
则只代表着你手很潮
高度/高端
同样的~ 高度 特别没高度
就像 高端 特别不高端一样
山
不知从什么时候开始的
大概是从王石去爬珠穆朗玛峰那时起
广大祖国文案尤其是地产文案们
每逢接到brief要拔逼格整品牌形象
体现企业积极向上永不止步精神的时候
就喜欢拿 山 来作比喻
比如这种逼比喻
就像愚公一样
山是个俗滥得不能再俗滥的比喻了
放过 山 吧
海/川/路
也放过阿海和阿川和阿路吧
他们会为你祈福
保佑你提案必过的
梦想
近两年各大小品牌为了讨好年轻人
特别流行写manifesto（宣言）
然后呢
可能因为大部分年轻人
穷得只拥有 梦想 及荷尔蒙
而荷尔蒙又太形而下
所以宣言们特别喜欢跟年轻人谈梦想
鼻屎大的欲望愿望
都能给包装成梦想
这样做
只会让梦想这个词
越发掉价
如果你自觉还怀着梦想
即使可能一时半会还生不下来
那也拜托少拿 梦想 说事
情怀/匠心
第一个拿 情怀 和 匠心 说事的人是天才
后面跟风的大多是废柴
自由
自由 是个很昂贵的好词
任何一种自由都不便宜
而像 畅享自由 这一类的广告词
只会让它变得很廉价且没人珍惜
所以除非你能拥有
自律给我自由 这种程度的洞察
否则还是离 自由 远一点
爱
爱 虽然纯属虚构
却可能是人类史上最成功的营销概念
但是怎么说呢
就像夏目漱石
用 今晚的月色真美 来表达 我爱你 一样
你要传递美好传递爱
不一定要说出 爱 这个字呀
很倒牙的
所有的网络流行语
用网络热词就像买淘宝爆款
刚开始你会产生一种错觉
以为自己很时髦很与时俱进很年轻
但很快你就会发现这些东西实在是太cheap了
连带着把你和你的客户也带low了
请克制
除了以上
还有
（包括但不限于的）
下列词汇
也都建议你拉黑
↓
人生
惊喜
狂欢
尊享
体验
分享
共享
手作/手工
绿色
纯天然
美味
智慧
狗
……
还有更多的词
你可以在留言里补充
可能有人问
不用这些词那我文案怎么写？
那就是你自己的事了
就像我无法替你
看书看展看剧看电影看世界
体验人生观察生活寻找洞察
一样
我也无法替你思考替你写文案
替你想不一样的表达
点背不能怨水逆
成长只能靠自己
请把这些俗滥词
当做你文案工作的舒适区
拉黑他们
你的眼前将豁然开朗
< 今天就到这里 >
< 再会 >
——END——
来源：NewbeeRen，原文链接：http://mp.weixin.qq.com/s/pf2C9k6d7T5XXIkl4PULmg
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