小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
视频营销的大时代来临，除了说、写、画，你还得会“导”！要不然就真要失业了。
从古到今，市场公关人的地位太重要了，大到国家兴衰、民生社稷，小到家族兴旺、生意买卖，市场公关人的影响深远而且富有力量。每一个时代，都需要市场公关人掌握不同的技能，这样才能适应这个时代，去改变这个时代，去做出影响大众的大传播！
▌市场公关人的进化
古代的市场公关，最需要的技能是练习嘴皮子（说），而且还要深暗编造故事。陈胜、吴广、刘邦一定是一个优秀的讲故事的人，搁到现在，最差也是《知音》《故事会》的主编。张良、苏秦、孔明，也一定是优秀的段子手，再不济，也会成为《中国有嘻哈》的种子选手。
进入现代传媒社会和博客时代，市场公关人最重要的技能就是写文章。这项技能只要人类还需要语言交流，就应该永远不会过时。正面的、负面的、正向的、反向的、官方的、第三方的、正式的、诙谐的，无论怎样，都应该能驾驭。
微博时代，由于文字字数的限制和图片形式的丰富展现，市场公关人除了说和写，还得会画。一个合格的市场营销人，必须熟练掌握PS、AI、FW等制图软件。熟知微博图片尺寸要求，能分得清PNG、JPG、GIF的区别。
现在而言，由于手机硬件品质的升级、网络带宽成本的下降，视频时代真的来了。大众在有限的时间内，更愿意去看视频的形式接受信息。大众的眼光在哪里，市场营销的聚焦点就应该在哪里。所以，对于现在，市场公关营销人，还应该懂怎么做或者策划视频（导）。
▌潮流视频平台分析
首先，市场公关人要对各个流行的短视频平台有深入了解，对每个平台的用户都熟知于心。知道这些平台的主要内容、用户结构、用户喜好、用户年龄、收入学历等，这样才能有针对性的去做产品推广和视频营销。
第一梯队：优酷、土豆、腾讯、爱奇艺
这些平台算是主流，也是传统。平台大众化、用户积数多、用户层次多元化是其特点。所以企业的官方宣传视频、TVC等，都可以利用这些平台去传播。虽然覆盖面广，但是平台内没有建立起有效的社交系统，不容易引起用户二次传播。
第二梯队：美拍、秒拍
这两个平台诞生也四五年了，用户规模上亿。土豆的梦想：让每个人都成为生活的导演，其实真正是让美拍实现了。拍客时代，用户用DV制作短片，毕竟成本高。手机时代，这些平台的用户UGC内容应该是最早，也是量最大的。企业在这些平台，除了上传一些高大上的官方宣传片和TVC外，可以发些好玩的互动性更强的小视频了。典型的走在前列的有：可口可乐、小米、360等。企业账号，前期积累了数十万粉丝，但是平台的媒体属性逐渐增强，互动性降低，所以现在基本只是作为一个视频输出口。
第三梯队：快手、西瓜视频、内涵段子
这三个平台有很强的相似性。平台特点：用户规模巨大、用户年龄学历收入偏低、视频以故事性的段子为主。还记得我第一次打开快手，感觉就是进入了另一个世界。原来，我们中国人的生活还能如此精彩，对于每天按部就班工作生活的一线城市人来说，就是打开了一个潘多拉魔盒。快手的红人各种各样，比如“猴哥【摇摆战将】”，用户就是喜欢看他摇头，只要摇头，视频播放量就过百万。
再比如快手红人“非洲小宝哥”，因为在非洲工作的缘故，所以他的视频都是关于非洲小朋友和人民的生活的。
这样，你可能就会想到，最近大热的由360手机卫士最先发起的“非洲小盆友喊话”营销，刷屏朋友圈和各大媒体。在营销成本极低的情况下（150元），达到了亿级的传播效果，甚至登上了台湾东森电视台和北美媒体。如果不了解快手这些平台，不知道快手和内涵段子上的网红，市场公关是绝对做不到这些的。
第四梯队：抖音、奶糖、AB站
这几个平台，内容和用户都相对垂直。AB站，以二次元为主，视频多动漫，鬼畜视频也火。典型的案例是小米和B站的深度合作，把雷军的《Are U OK?》发挥到极致，专门做了“全明星鬼畜征集”专题页。
还有人人车的鬼畜视频，也让人印象深刻。用户自主传播积极性非常大。
抖音和奶糖是两个新兴的音乐短视频平台，用户以追求潮流的、玩潮的、爱音乐的男女青年为主。这两个平台，由于极其个性的视频内容，好玩的音乐，在极短的时间内，积累了大量的用户。我是每天晚上都要打开看的，眼睁睁看着用户活跃度和数量每天都在大规模增长，但是，由于这些平台的视频内容以自拍为主，所以到目前为止，还未有成功的企业营销案例，一起期待市场公关人的新动作。这里举例一些抖音平台红人：以模仿邓超而走红的秦威：
父子齐上阵，一起抖的“老王欧巴”，已拥163万粉丝，并且上了卫视综艺。
第五梯队：企业视频自媒体
企业视频自媒体，这个名字是我起的。由于视频自媒体逐渐走红，从PAPI酱、拜托啦学妹、歪果仁研究协会到办公室小野，企业开始以第三方的角度建立自己的视频营销自媒体。我相信这是一个很好的开始，也是各个企业市场公关人的大胆尝试。但是结果和效果如何，我们还需要拭目以待。举例：百度的“西二旗小姐姐”，7条微博赚足4400粉丝。
汽车之家的“晴空霹雳张大爷”，用漫画日和的形式说车，我非常喜欢。
▌视频制作工具推荐
既然市场公关人得掌握视频技能，那么，就需要懂一些视频制作工具。这里推荐几款非常实用免费的制作工具。不仅可以让你在工作中，做营销做推广，还能让你更优雅的在朋友圈装X。
手机端工具推荐：
首先放上我本人的手机截屏页面，全部是超实用的视频和图片制作工具：
重点推荐：
Vimo，可以将照片做成视频，并且可以对视频做任何剪辑、加音乐、特效、字幕等。
Videorama，强大的视频特效软件，可以加下雪、彩带、爆炸等视频特效，适合做朋友圈视频海报。
ProRecorder，视频下载工具。输入网址，下载网页内的该视频。
图片里其他的工具，大家可以尝试下载。
PC端工具推荐：
快剪辑：免费的、无水印的、可以自定义片头片尾的，视频录制编辑剪辑工具。1.只要浏览器里能播放的视频，快剪辑都可以录制并剪辑编辑；2.视频可以随意加各类型各样式字幕：如新闻联播式、梨视频大黄字式等，还可以加马赛克或者标注红框；3.视频一键生成和分享，也可把视频制生成GIF图。总之，非常好用。是视频自媒体的首选工具。
▌总结
市场瞬息万变，市场人应该永远站在潮流的前头，不断提升自己的各项技能，让自己和企业的产品总是先人一步，站在传播的风口，立在舆论的潮头。
这应该是我最长的一篇推文了，全篇都是心得，感谢阅读到此。向每一个市场营销人致敬。
——END——
来源：欢神
市场部网——领先的市场人职业服务平台，工作好帮手，职业助推器。关注市场部网微信公众号：市场部网（ID:scbw2006），每日收市场资讯、营销干货，与百万市场人每日进步一点点。
