近日耐克邀请周冬雨代言“NikeWomen”系列产品引起争议，之前我们提及：为了转化销量，Nike可能真的“着急”了。除了请明星代言，运动品牌还能做些什么？事实是，当nike在一旁“着急”不已时，阿迪达斯正开启“夏练国度”，陆续与潘婷、美宝莲、碧欧泉等美妆个护品牌达成合作，用跨界不停告诉消费者：姑娘们，运动服不是穿去健身房的，而是人生秀场。

2017年6月16日起至7月30日，阿迪达斯将在北京、上海、成都和广州四地共同打造“夏练国度”运动盛会，开启创意十足的运动挑战，邀请消费者#来创一夏#。

去健身房是可以晒在社交网络上的，在健身房里是可以交朋友的……现代人运动的场景使它不再是单纯的运动本身，而开始具备强烈的社交属性，因而越来越多的女性希望在运动时保持良好的形象。“夏练国度”除了覆盖阿迪达斯旗下足球、篮球、跑步、训练、户外和青少年等六大核心运动品类，为运动爱好者提供多类运动体验项目，今年还特别与潘婷、美宝莲、碧欧泉等三大美妆护肤品牌跨界合作，针对在运动中依然爱美的消费痛点，推出适宜的产品礼包。告别健身流汗脱妆的尴尬，美宝莲推出持久妆效产品礼包；运动出汗的时候是肌肤的最佳呼吸时间，碧欧泉定制了#活泉日夜CP#能量包；关注身体健康的同时也要注重头发的健康活力，潘婷用新品秀发能量水与阿迪达斯达成合作。

值得一提的是，通过阿迪达斯“夏练国度”的跨界合作也可以发现，从运动本身，到美妆护肤，女性消费者都在为自己塑造一种自信的、动感的、充满能量的全新女性形象。在阿迪达斯与美宝莲的合作中，运动提升自我的生活态度与美宝莲纽约全新Slogan #Make IT Happen# 不谋而合，而阿迪达斯与潘婷的合作，也迎合了新品秀发能量水上市，“Strong is beautiful-美自强韧”的产品主张。运动所代表着的勇于挑战的态度和积极的生活方式正逐渐被美妆个护品牌所应用。

不可忽视的是，“社交”正成为消费者运动过程中的重要场景。除了保持运动品格，现在品牌更应该在产品中满足消费者的社交需求。通过跨界美妆个护品牌，阿迪达斯正针对女性消费者的痛点完善其运动体验，从而帮助阿迪达斯产品进入女性消费者展现自信与美丽的生活场景中去。

而对于耐克先有王俊凯后有周冬雨的代言策略，除去带货，或许从“社交”角度来说也会有另一种解读方式：穿着王俊凯代言的耐克球鞋，陌生人也可能在不经意的偶遇间说一句：原来你也喜欢王俊凯啊！