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可口可乐看上去并不像是一家衰落的公司，毕竟就在一年前，作为奥运会的顶级赞助商，这家饮料巨头还在里约奥运会上大出风头，且在品牌价值排行榜上司仍高居全球第13位。“股神”巴菲特也多年如一日地为可口可乐背书，但事实却不尽人意。
本周三，可口可乐发布了今年第二季度财报，这也是新CEO上任后的第一份财报。财报显示，其2017年第二季度营收入97亿美元，较去年同期下滑了16%，利润更是较同期少了60%。这是可口可乐连续第九个季度收入下滑，也是跌幅最大的一个季度。
尽管该季度财报数字不好看，新任CEO仍在财报会议中展现了对可口可乐转型的信心。他认为，第二季度业绩表明，此前的战略取得了进展。他曾公开表示想把可口可乐从一家饮料公司变成以消费者为中心的多产品组合快消品公司。
事实上，可口可乐经历得远不止这些。从第一季度开始为了精简公司结构，从2017年中开始，可口可乐公司将裁掉1200人。裁员一直会持续到明年。可口可乐在美国本土拥有大约5.1万名员工，公司期望至明年全球员工数可以减少到4万名以下。除直接裁员外，还计划剥离瓶装业务。在完成这一系列动作后，可口可乐员工人数将从原来的12.3万人大幅下降到3.9万人，公司的资本开支也将减半至13亿美元。
可口可乐去年就承认业绩下滑主要由于新兴市场表现不佳，但至今仍没拿出可行的解决方法，这对于新CEO昆西来说是一大挑战。毕竟在2010年时，可口可乐曾雄心勃勃地表示到2020年要实现总销售额翻一番。从现在的情况看，昆西需要快马加鞭才有机会完成这一任务，而离开新兴市场这个任务根本不可能完成，毕竟可乐已经没有当年那样让人感觉“倍儿爽”。
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来源：黑马营销
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