案例名称：保时捷：未来跑车 此刻实现！

　　广告代理：OMD

　　广告制作：传漾科技

　　案例背景：

　　提到赛车，大众最普遍的印象是 "惊险"、"刺激"、"酷"。这一运动项目的极限挑战性既让人渴望又让人畏惧， 对大多数人来说是抱着"喜忧参半"的态度来看赛车这一运动的。其实，赛车这一项目已经有100多年的历史，在其漫长的成长经历中，聚集了众多炽热爱好者，这一刺激惊险的"游戏"让众多爱好者为之疯狂，世界级别的赛事更是让众多痴迷者渴望。世界三大赛车比赛之一的勒芒耐力赛于11月登陆中国。这场赛事汇集了全世界最著名的汽车生产厂商，高性能的豪华赛车，让所有关注此次比赛的人大饱眼福。同样，也给赛车爱好者们提供了一个绝佳的平台，可以一次将各品牌赛车的优势、特点尽收眼底。保时捷911 GT3 R Hybrid就在此次勒芒耐力赛中脱颖而出、大放异彩，在GT2组别比赛中获得了亚军荣誉。

　　产品特点：最快、最省油

　　目标受众：保时捷的品牌"拥护者"及赛车爱好者

　　宣传特点：

　　广告投放为一周时间，紧随赛车赛事的发展，与赛事适时结合起来。通过这次备受世界瞩目的勒芒耐力赛，将保时捷911 GT3 R Hybrid的优质性能完美的展现出来。在产品获奖之际，趁热打铁，快速推出宣传广告，吸引大量的赛车爱好者以及保时捷关注者的目光，抢占了宣传的最佳时机。

　　创意说明：

　　此次创意以赛车、跑道为主线。奔驰的赛车、曲折的跑道、快节奏的背景音乐，给人一种紧凑、刺激、狂野的心理感应，值得一提的是，在创意当中，还选用了类似于电影蒙太奇的创作手法，画面不断切换，在为受众带来感官上的视觉冲击之外，还将赛车简单的制作程序完美呈现出来。此次创意在极短的时间内，将信息量最大化，使大量信息能够第一时间完整直达受众。

　　投放策略：

　　为保时捷此次宣传"量身定做"了一套广告投放解决方案。将目标锁定体育媒体圈，以各大体育网站以及体育频道作为主打，其中包括MSN体育频道、体坛网等，迅速有力地抓取了大批目标受众。

　　效果评估：

　　简介质感的创意设计、优质全面的媒体资源、精准高效的投放策略是网络广告投放的重要法宝。此次的保时捷宣传，把握传播先机，使得产品在最短时间聚集了大量宝贵人气，传播效果显著。