2016中国校园市场发展报告

5月9日，由中国校园市场联盟联合调研的《2016中国校园市场发展报告》（以下简称《报告》）在“2017中国大学生新经济与新媒介发展峰会”上发布。《报告》显示2016年，中国大学生消费市场总规模达到6850亿元，形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训与文化娱乐并存的局面。其中大学生月均三餐支出为705.8元，恩格尔系数为32%，达到富裕的水平。通过调研显示新浪微博是大学生首选的资讯信息获取的平台，社交媒体是大学生获取商品信息的第一媒介信息源。

▌社交媒体成为大学生第一媒介信息源

研究发现，大学生作为互联网的原住民，在资讯获取上呈现社交化、个性化、时尚化、轻量化休闲四大倾向。在大学生的媒介使用习惯方面，新浪微博以61.2%的使用率高居第一，其次为今日头条和微信公众号。在使用时间上，20点-23点是大学生获取资讯信息最活跃的时间，超过40%的大学生在这一段时间使用媒体获取信息。另据《2016微博用户发展报告》显示，微博用户拥有大学以上高等学历的占比高达77.8%，这也说明微博等社交媒体早已融入大学生群体的日常生活，已经成为大学生第一媒介信息源。

《报告》指出：中国大学生消费带有鲜明的互联网与技术基因，包括易受互联网媒介的影响、借助互联网进行消费、进行互联网内容消费等。大学校园是一个兼具规模和潜力的巨大市场，大学生已经是现今消费社会的一支重要的构成力量，并且还是引导未来消费的主力群体，甚至是消费文化的缔造者。

通过对大学生获取商品信息的调查显示：大学生主要以朋友推荐、社交媒体广告、电商和厂商推送、电视广告、明星网红推荐等7种方式获取商品信息，其中大学生获取商品信息最信赖朋友推荐，社交媒体广告是大学生获取商品信息的第一媒介信息源占45.1%，其次为电商和厂商推送占37.8%。

▌大学生消费升级达到富裕水平

根据《报告》显示：2016年中国大学生消费市场总规模达到6850亿元，其中，日常生活作为大学生消费市场的重要组成部分，总规模达4980亿元，大学生月均生活费达1423元，另外还有教育培训、文娱、数码产品等其它消费支出，其中月均三餐支出为705.8元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平。

在大学生主要的消费支出中，以手机、电脑为代表的数码产品年度消费总规模分别达到537亿元、363亿元；培训教育年度市场总规模398亿元；文化娱乐消费市场年度总规模322亿元，大学生健身市场年度总规模259.3亿元。网购已经成为大学生普遍的购物方式，有78.78%的大学生使用过淘宝购物，其次为天猫为65.21%，排名第三的为京东使用率为57.26%。服装、外卖、零食是大学生网购排名前三的品类。

随着生活费水平的提升，大学生的消费观念已经发生了改变。从经济来源上看，93.3%的大学生生活费来源还是靠家庭支持，43.2%的学生已经采用各种形式的打工兼职，来补充生活费，以网店、微商和代购为代表的个体经营，以及网红、主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式。在生活费无法满足开销的情况下，46.18%的大学生会想办法赚钱，随着各种互联网消费信贷的兴起，大学生也掀起了使用消费信贷的热潮，至少有62.26%的大学生使用过金融信贷。

▌多平台、大样本打造最权威的校园市场报告

本次《报告》由微博校园、完美校园、猎聘、菜鸟汇、斗米兼职、分期乐等15 家中国校园市场联盟的成员单位参与调研，面向全国31个省、自治区及直辖市的2301所大学回收有效问卷23172份。在

线上数据方面，通过对微博平台的23个大类、284个产品及服务品牌采集了2016年79.37亿条数据及3100万校园用户的历史数据进行大数据分析。此外，京东、支付宝、完美校园、新东方在线、蚂蚁金服等7家机构为中国校园市场联盟提供大学生群体垂直领域是消费行为与消费习惯数据，实现了跨平台联动。来自复旦大学、中国传媒大学、北京邮电大学及华东政法大学的专家、学者组成的学术团队，在既有数据资料的基础上，进行专业、深入的数据统计分析。

由中国校园市场联盟发布的《2016中国校园市场发展报告》是近些年针对大学生消费行为及其消费理念最全面的报告之一，帮助企业全方位了解中国校园市场。面对全国近3500万高校学生和一年近7000亿的广阔校园市场，在以社交媒体为代表的新媒介和以电商为代表的新经济时代，为大学生市场的培育与挖掘提供了参考方向。