广告圈已经拦不住方太,开始进军音乐圈了

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市场部网
2017-04-28
4A广告提案网(ID:weiguanggao)

为什么《奇葩说》的口播广告能带来300%的销售提升?
为什么《吐槽大会》的口播广告能让年轻人爱上老品牌?
为什么淘宝的《一千零一夜》和《淘宝二楼》让人们广为传播?
如果你还在用广告的眼光看广告,就OUT了。
现在广告的发展套路是:广告越来越不像广告。
不信看看下面这首MV:


最初在网易云音乐上看到这首新歌的时候内心是无比激动的。
两个我非常喜欢的实力唱将张宇和黄小琥联手演唱的新歌,再加上金志文的作曲,绝对是一饱耳福的音乐精品。
直到歌曲结尾处,才发现原来是方太油烟机的广告。
张宇和黄小琥都有一个共同特征——烟嗓,正是凭借这样的嗓音让无数歌迷为之沉醉。而方太巧妙结合了烟嗓,用一首看似情歌的广告歌曲传递油烟机“四面八方不跑烟”的功能。
歌名《勇敢说再见》指的当然不是两位的烟嗓,而是油烟。

既是歌词,也是文案  
细细品味歌词的含义大有嚼头,乍一听感觉是在讲述感情,最后发现原来说的都跟“油烟有关”。
“你无心陪伴是我不说的伤,是什么让我们变成这样”
(是什么?当然是油烟!无意出现的油烟,对你造成许多伤害。)
“熟悉的气息风也无法吹散,你给的酸涩 在眼眶流浪”
(被油烟伤害的眼睛酸涩,泪水直流)
“不如再见 不再用沙哑的嗓,诉说你曾经无心给我的伤”
(滚蛋吧油烟,我不想再受你的伤害)

好听才是硬道理  
广告歌曲那么多,好听的没几个。主要原因在于品牌想说的太多损失了音乐性,这是大忌。哪怕每一句歌词都在讲产品功能,但是对于消费者来说都是没什么兴趣的。
方太这首广告歌之所以能够好听,必然是给了歌手和创作人充分自由的空间,在品牌信息露出上做出了一定收敛,反而跟歌曲形成了更好的融合。不仅让广告刷爆了你的朋友圈,也刷爆了你的音乐圈。
既然要把广告做成内容,那就要做的足,做的专业,做的好看好听。

每个画面都好看  
MV中的场景虽然简单,但是彩色烟雾与人物的构图格外用心,每个镜头都可以拿出来做平面。另外360°的拍摄手法也给观众很强的带入感,绝对超越了一般的广告片。

不像广告,胜似广告  
在广告越来越不像广告的今天,内容化的传播收获不止是KPI数据,更多的是消费者内心深处的情感认同,不信来看看网易云音乐中网友对这首广告歌的评论:
有人会问:不就是做个广告么,有必要这么“费尽心机”么?
我负责任的说:有必要,非常有必要!
一则广告的根本,就是抢夺用户的时间和注意力。时间可以用钱砸出来,但是注意力可不行。人家用户有那么多好看的电视剧、真人秀、脱口秀可以看,凭什么关注你的广告呢?
——END——

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