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今天，朋友圈被《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》一文刷屏。
大概意思是，某公关公司的初始方案被黄小厨没有支付费用的前提下使用了。
我当时出于江湖道义，顺手转发了朋友圈，本来不想说什么，但后来发现朋友圈很多依然在公关圈、活动圈浸淫的朋友过度解读，纷纷表示甲方有多操蛋，我有时很接受不了公关圈那种玻璃心。
真心觉得沉默不下去了。
所以，我打算开文说下我的观点。
黄磊老师的声明，很及时，点个赞
首先，我真心认为黄磊以及黄小厨的团队做得对，就不应该给钱。
况且，这样的方案谁给钱谁傻逼。
简单说：
如果我是甲方，如果我的团队为这个方案掏钱，我会直接让我下面的营销总滚蛋，这个方案不值一分钱。
或许，很多人觉得我说的很过混。
下面，我就以一个广告圈老人的经验，结合该公关公司列举的方案来说一下，为什么我认为这样的方案一文不值。
而我写这篇文章的目的是：
希望依然在活动圈的朋友们，真心去服务甲方，该用脑用脑，别方案不行还讹钱。不然撕蛋想帮你都帮不了。
在原文《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》中列举了以下6张图，下面我们就一起来看看这6张图，到底构成不构成方案侵权。
01/
这是第一张图。
首先，我们理解下这张图需要投入的劳动成本和时间成本，从A&A的方案中，我们看到左边的城堡造型，右边的圆形和城市造型。
先说这两个元素，大家只要打开站酷，就能找到素材，尤其右边这个城市的剪影素材。
我比较简单粗暴，大家自己百度下
我比较简单粗暴，大家自己百度下
这些素材，是活动公司所谓的设计里行货到不能行货的素材，然后，大家要明白一点，NOOB市集的LOGO，是不构成抄袭的，而黄小厨的圆形和LOGO，更是固定的。
那么问题来了：
活动公司的想法在哪里？
别告诉我做个拱门是半圆就是想法，也别告诉我，左右两个剪影元素就是想法。
那么，避免大家说我站着说话不腰疼，如果我是活动公司，我会怎么做呢？才有可能构成黄小厨品牌真的侵权呢？
要不，纯粹手绘，要不更有脑洞的创意，怕A&A不理解，我特意给你们找了些参考图，如果你们做到那个程度，就能告他们抄袭了。
例如，提出新材质的概念，和时空性
例如，提出新的时空感知系统
例如，用手绘去搭建入口
第一张图结论：
目前运用的拱门形状，剪影，均不涉及知识版权，也不涉及是否原创，知识产权不会保护形状，A&A公司要能拿出两个剪影的知识产权注册文件，我给A&A跪。
所以，诚意不够，别装逼。
02/
这是第二张图。
此图连舞台下面的LOGO组合都去了，大概是黄小厨觉得露出市集名字无卵用吧。
这里敲黑板，很多活动公关公司干活不动脑，请问，记者媒体拍照，你舞台前方录个NOOB的LOGO有毛用？不如直接录品牌名，这个很不专业，我就不说了。
其次，还是上头的观点，别以为用了标准色，用了两个半圆就是抄了你的方案。
但如果我是A&A，要告黄小厨抄袭只有一种可能，就是告他们抄袭了舞台背景两个圆的构成比例关系，但这又很难，除非，你的舞台是这样的…见下图：
两个半圆构成心形，这还勉强可以说是公关公司的构思
那么怎样的舞台是被知识产权保护的？
例如，叙事型舞台，有强大的主题关联性
例如，运用特定灯光出场艺术和叙事顺序的
第二张图结论：
告别人抄袭的底气，来自竞标时的足够用心和真诚付出，拿这样的对比去告别人抄袭，我觉得挺丢脸的，如果我是团队的负责人，我只会和兄弟说，本来就是行货，别人没有用，很正常，下次再蒙别的金主好了。
03/
这是第三张图。
这个图基本没有任何创意可言了，活动公司提这个思路，其实就是赚执行费，而对比这两张图，你会发现，恰恰是后期黄小厨想的细节比较多，例如营造家庭的环境，体现居家的氛围，展示温馨而美好的家庭生活场景等。
可以看到黄小厨团队的执行细节，这个是A&A的方案里不具备的，所以大家别着急起哄，如果你是甲方，你自己对比下就知道了。
这里其实也是A&A缺乏脑洞的原因，动感单车你怎么告别人抄袭？一是动感单车现在很流行，其次，这是个关注健康饮食的时代，所以，我们经常说，要提案不要想当然。
那么，怎样的情况会构成抄袭？
例如，有很强科技技术内涵的体验方式
例如，在环节里涉及到内容和品牌展示顺序的
例如，与产品本身特性息息相关的游戏玩法
例如，重新发明游戏道具和比赛机制
第三张图结论：
动感单车不属于侵权，脑洞不行，不要怪甲方。
04/
这是第四张图。
说到厨房乱打秀，这资源应该是前年就有了的，就是一群人用厨房厨具和食材来演奏音乐，这资源好像还上过《天天向上》，据我所知，这资源其实由几家活动公司代理，后来也有很多模仿者，说到资源，就不涉及到比概念构思了，其实最后就是比价格了。
这没什么可说的，所以，A&A是抱怨人家没有走你这边的采购吗？
所以，别逗了，你千万别告诉我，我没去你那买资源就等于我抄你。
况且，这张图贴出来，挺LOW的。
第四张图结论：
串场资源，不属于活动公司特有，独家代理权除外，就算独家代理权，也属于串场资源违法，和甲方无关。
05/
这是第五张图。
因为你选了动感单车，骑行，加通关，方案也就只能这样了。
写到这里，都觉得真心无趣。
而在黄小厨的方案里，能把这么无聊的游戏环节还升级到公益、环保的主题，也是真心不容易，这里真的确实很没脑洞。
而如果说，通关游戏就等于抄袭，相信连活动圈和公关圈的朋友，你们自己都会笑吧，以前不还流行什么打卡收集徽章，流行搞个什么地球公民护照的吗？
我远离公关圈3年，玩法依然还那么LOW。
呵呵。
那么，怎样的情况构成抄袭呢？
例如，迷宫，因为迷宫的造型设计属于知识产权
例如，密室逃亡，每个关卡的KEY，受知识产权保护
例如，活动公告的涂鸦，属于艺术家版权
例如，特定空间的3D立体化，这个需要技术
第五张图结论：
写到这里，请问A&A团队，有真的在用心比稿吗？
06/
这是第六张图。
看文字，这里有一个大家来找茬的游戏机制，请问，如果你是甲方，你会为这个游戏机制掏多少钱？这样的IDEA，实在是太浅显了。
那么，怎样的算抄袭？
例如，加工过的，画风特色体现品牌调性，勉强算侵权
例如，整套游戏规则是完全定制化的
第六张图结论：
勉强算一个脑洞，黄磊老师发200钱红包，完事。
整个事件，在我眼中就是：
一次不走心的比稿；
一次没忽悠到钱的方案；
一个心有不甘的低智抱怨；
我以前和公关公司交流，经常说一句话是，你不对自己苛刻，全世界都会对你苛刻。我不认为A&A公司的方案有什么亮点，因为没有足够的真诚和创意，因为过于平庸，连黄小厨想要掏钱都没办法掏。
以上，就是我的观点。
最后的最后的最后，我想说：
作为乙方，应该要珍惜自己的比稿机会，你可以不参与，但你参与了，就要拿出足够的热忱的脑洞来完成甲方的任务；
作为甲方，不尊重乙方付出，是可耻的，但，为不及格的方案买单，那是可笑的。
最后我想问一句：如果你是黄小厨，你会为这方案买单吗？
——END——
