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甲骨文（Oracle）公司本周二宣布，已与Moat签署了一项收购协议，以提升Oracle营销数据云为广告客户和媒体开展数字广告分析服务的能力。具体的交易条款暂未披露。
Moat以独立第三方广告验证的角色而闻名，主要业务是验证Facebook，Google的YouTube和Snapchat等平台上的广告。在收购后，它将加入Oracle数据云。在这之前，Oracle数据云已经收购了Datalogix和BlueKai两家数据营销公司。
“在过去的一年中，Moat注意力分析业务的增长已逾100%，为超过600家媒体、品牌和媒介代理机构客户，围绕可见性、品牌安全、非人类流量和广告创意提供可行的洞察，” Oracle数据云的高级副总裁和总经理Eric Roza，在声明中表示，“收购Moat后，Oracle数据云现在可以为品牌和媒体提供一整套广告定向和验证解决方案，以提升各类数字广告活动的效果。”
尽管在过去的几个月，Oracle一直想在媒体圈更进一步，但是，它对购买媒体执行平台（如Adobe收购视频需求方平台TubeMogul），并没有兴趣，据一位了解该公司的消息人士说。
“在执行层面，Oracle已经拥有一切，如客户的数据源和身份管理，但之前对在媒介购买执行中收取一定比例费用的套利模式兴趣不大，这种套利模式完全取决于广告的实际费用。”该消息人士称。
而Oracle这次押注到验证和分析平台，让将其快速融入到自己的营销堆栈中，就可以掌控大量的、持续滚动的SaaS费用。
虽然像Nielsen 、comScore这样的测量公司也可以使用Moat，但它们与Moat的合作的价值，与Oracle收购Moat后产品矩阵产生的价值增量是不可相较的。
Moat能吸引到Oracle的企业战略收购，也是因为Oracle对验证媒介效果很感兴趣，这是很多营销云缺失的部分。业内人士称，据传Moat也是业务表现最好的公司之一。
Adobe旗下已经有了Omniture网站分析业务，而Oracle在传统网站分析中不具有相当的实力，也不能提供可见性的基础指标。
通过一系列收购，Oracle数据云集合了媒体受众数据（AddThis）、跨设备数据（CrossWise）和线下购买数据（Datalogix）。但Moat可以为Oracle的分析业务提供更多的数字化洞察。
Datalogix可以追踪分析哪些广告能最有效地转化消费者购买力，而不能显示某个数字广告是否真的展示了。Moat可以验证数字广告展示的真实性，但不能显示其对购买行为的影响力。
因此，可以推测，本次收购对于Moat可能也有益。许多业内人士认为，Moat需要成为执行软件的一部分，可以显示其真正价值。
Moat只能单独显示数字广告是否被展示，Gartner研究主管Martin Kihn说。但这也是有局限的，对Oracle的客户来说，要了解数字广告展示是否可以产生消费者行为，它需要连通到线上、线下的销售数据。并且，Oracle具备这种连通的能力。
Moat和Datalogix也有互补关系。比如YouTube，它既与Datalogix合作进行从线下到向线上的验证工作，也与Moat(及其他可见性验证方)合作，开展第三方验证。同样，Snapchat在与Moat确认签订验证合同后，也与Oracle数据云达成协议。
在Moat被收购后，下一个受关注的目标可能会是Integral Ad Science (IAS)，其也曾在Oracle的考虑范围内。
“要关注Salesforce。”一位消息人士称。Salesforce两年前可能就已经启动了分析云，但其数字广告验证业务也是几乎是空缺的。
如果IAS被想要拓展广告技术，且有实力支付足够的溢价的大型科技公司收购了，业内人士也不会惊讶。
“当这种并购发生了，如果一个被并购了，很可能另一个不久后也会一样。这是一场竞赛。” Kihn说。
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