我们分析了500个热门公众号,总结出6种写标题的方法

西瓜君(ID:qiaoqiaohuli) | 王哈哈
2017-3-21 11:18 29172

毒鸡汤教主咪蒙说过,关于标题,用户只留给你一秒钟的时间!一秒很短,短到来不及看完64个字的标题,但一秒其实也很长,长到可以让用户在看到标题的同时脑海里播放76部小电影!所以关于如何为你的公众号“续一秒”,我为了你准备了6种易于传播的标题以及其制作方法!

一,短标题
虽然新榜之前的数据显示,公众号标题的字数正在逐年增长;虽然“信息前置”带来的奇效让用户对于长标题的接受度越来越高;虽然微信后台的标题字数上线一直都是64个。但是,短标题从来就没有“死”过。短标题怎么写,记住两点!
1、标题即主旨
标题即内容的态度、目的和中心思想!对于抱着走马观花的心态打开微信“订阅号”栏目的用户来说,此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的;而在传播属性上,精简的短标题会相当具有代表性,一旦戳中了用户,将会带来爆炸式传播!
《年轻人要多吃苦?呵呵》(咪蒙)
《我朋友圈发什么,管你屁事!》(蛙哥漫画)
《我!要!卖!公!众!号!》(西瓜君)
看到标题就知道文章的目的和主旨,可以在最短的时间内抓住目标用户的眼睛,点开这篇文章的用户要么是刚需,要么是深刻认同/反对你观点的人。这种类型的标题,适用于情感、攻略、观点、热点类的文章。
2、观点鲜明,要有代表性
《女人年纪大了就该将就?我偏不》(小北)
《会败家的女人更幸福》(卡娃微卡)
《你看不上我?好巧,我也是》(咪蒙)
除了能够表达文章的主旨,短标题还要尽可能的夸张,甚至有点极端,以此来获得用户的关注和议论。比如很多时候转发咪蒙文章的人,他们并不是认同她的观点,而是这样的标题具有代表性,议论性,转发的人能够配合上自己的文字从中表达出自己的观点。
在自己写作的时候,可以尝试将平时常说的一些俗语或者固有的观念打破,以此来形成有冲突和争议的标题。当然,这类标题的使用也相对比较有局限性,多在议论性、情感类和观点类文章中比较常见和适用。
朋友圈转发文章的标题一行基本为15个字符,而这些标题的字数也都在15个字以下,所以,你觉得这是巧合吗?

二、长标题
在这个信息爆炸的时代,长标题受到越来越多人的喜爱,但值得注意的是,长标题是长在信息量,而非凑字数。
1、信息前置
所谓的信息前置,就是将文章的主要内容、关键字、核心数据全部在体现在标题上。与传统的利用标题产生悬念不同,信息前置类的标题,用户可以很直观的了解到全文的主要内容。
碎片化的阅读习惯,被强烈瓜分的阅读时间,再加上长标题无可比拟的信息量和视觉冲击力,这些都成为“信息前置”类长标题备受宠爱的原因。这一类标题的适用面积也相当广泛,特别是对于阅读相对碎片化的资讯类、娱乐类等内容。而从平台来说的化,这类标题更适合在UC号和头条号上使用。
2、利用冲突,制造反转
用户都有猎奇心理,一个充满反转、矛盾、爆料和冲突的故事,更容易引起他们的注意。
《她曾被两任前夫家暴抛弃,亲生儿子拒绝与她相认,拍戏被摔半身不遂差点丧命,现在近70岁的她终于被宠成孩子》(言情说)
《SKII、欧莱雅含激素,YSL、兰蔻、资生堂致癌,铅汞含量超标?这个锅不背!!!》(日本药妆)
《他是刘诗诗的初恋,却成了绑架刘德华的凶残悍匪,竟然还和TFboys有蜜汁联系?》(美颜秘笈)
这样的标题是不是很眼熟?
找到内容与周边事物的关联性,提取关键词;再将文章花絮前置在标题,形成逐层传递的信息阶梯;最后利用冲突和反转留下悬念。一句话就是一个故事,足以让好奇心过剩的用户欲罢不能!

三、数字标题
数字是另外一种语言,相较于文字,它们显得更直观、理性和有说服力。
《领奖了!我们为698325个公众号颁发了优质公众号认证奖状,快来看看有没有你的!》(西瓜君)
《2月违规处罚17605个公众号有你吗?超过5000个公众号因为这篇推文被处罚》(西瓜君)
《一年做出6亿播放量,这个90后短视频团队要叫板papi酱!》(西瓜君)
在标题林立的阅读列表里,数字很容易吸引用户的注意力,并且会表现出相对的专业性和权威感。比如数据、攻略等类型的文章来说,数字无疑是最有看点的地方。而它的应用也几乎不受行业和类别的限制,所以如果文章内容太多,或者找不到关键字,用数字来命题会是个不错的选择。

四、体验类标题
1、制造体验感
“好吃”要说成想起到了童年的味道;“好用”要写成选择正确的生活方式;“好厉害”要用握草!
《吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天》(企鹅吃喝指南)
《人山人海,边吃边爱》(二更)
《你这个黏人的小东西,真甜》(二更)
第一条讲龙虾,第二条是旅行APP的广告,第三条讲小吃青团。体验类的标题关键就在于让人身临其境,或者产生幻想。夸张也好,抒情也罢,总之就是要用一个字或者一句话让用户产生共鸣,让他们光是看到标题就能浮想联翩。
2、比较法
如果文字无法营造体验感,可以通过对比来获得。
《整场春晚,我只注意到董卿的口红》(深夜种草)
《排队等iPhone7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》(深夜发媸)
《看了这10支小众口红,我扔掉了我的YSL!》(深夜发媸)
春晚对位口红,iPhone 7对位海澜之家,小众口红对位YSL,将看似毫不相关的事物比对到一起,会让用户产生强烈的画面感和好奇心。而公众号“毒舌电影”在这方面有着更深的造诣。
《前16集好到不像国产剧》
《你们说少儿不宜,我却后悔长大才看》
《这一部看完今年都不用看动作片了》
《别人把性侵案拍成最佳电影,我们呢》
他们通过把内容与其对立面的差距夸张的放大,营造一种“空前绝后”的感觉,而似有似无的类比,也让标题的含义,显得更加微妙。如此一来,只需要短短的几个字,就能吊足用户的胃口。

五,简化标题
简化标题不是短标题,而是通过标题,把内容简化。
其实此类的标题从我们读书开始就一直伴随这个我们。“30天学习疯狂英语”、“七天作文速成”、“一天让你变大厨”、“三步教你打造完美身材”。
通过将内容里的步骤简化,可以一定程度上减轻用户对于此类内容的心理负担,而简单的数字更是可以抓住用户的侥幸心理,让他们产生看了这篇文章就会开始走向人生巅峰的错觉。而此类标题也多出现在攻略、教程和营销类内容里。

六,对话式标题
这一类标题用的人比较少,但是用得好的都出了奇效。
《我有超能力,然而我爱你》(咪蒙)
《妈呀...你!们!好!有!钱!》(深夜发媸)
《“我爱你”“爱你麻痹”》(咪蒙)
《我!要!卖!公!众!号!》(西瓜君)
《哈哈哈哈哈哈哈》(咪蒙)
毒鸡汤教主果然好厉害
对话式的标题很容易让人产生代入感,如果抓住生活中的一些常用语,就更容易吸引用户的注意力。而对话式的标题也包括情话、咆哮、对话、质问等等。其关键就在于,要让用户感同身受,有一种“嗯,没错,我也是这么想/我也遇见过”的感觉。
——完——

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