小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
■ “媒介渠道”的概念将不复存在。
■ 我们的内容消费，将全部以“屏”为单位展开。以设备为中心的模式也将变成以满足个性为主导的消费模式，这将对媒体、广告和商业等各个领域产生深远影响。
■ 正如你无法对一个在Youtube环境下长大的孩子解释“视频节目”与“电视节目”的区别，在未来，过分沉迷于“社交”、“移动”等概念的差异也是毫无意义的，因为数字时代所有媒体都是建立在互动与共享的基础上。
■ 是时候扭转过去的思维方式了。如今，康泰纳仕、纽约时报、BBC、Youtube的公司都将被归为 “内容制作者”名下；Netflix、亚马逊、Facebook、Twitter也可被称作“出版商”。
未来，“媒介渠道”这一概念将不复存在。
回首过去的数十年，我们严格划分了许多垂直渠道，并以我们所使用的“设备”来命名。但在未来，所有的媒介都会走向数字化，这套方法显然行不通了。
那么，我们不妨把思路调转90度：现在应该主打的是内容，而不是设备了。
媒体也和以往大为不同，它们不再着重细究用什么方式进行传播、创作者是谁、在什么平台上播放……在媒体领域，一场争夺眼球的内容大战已经在上演，而且将会无止境地持续下去。
现在，Twitter开始直播体育赛事；苹果开了广播电台；YouTube有了2000个频道，订阅户多达100多万；Facebook刚刚发布了一个电视软件，很可能会蹿升为史上最大的电视频道……改变无处不在。以亚马逊智能音响Echo为例，这样的设备已经变成了全新的媒介渠道，而传统纸媒也开始在SnapChat上大辟疆土了。
▌从“设备中心论”到“内容中心论”
Airbnb是全球最大的房源提供商，然而它自己名下并无房产；阿里巴巴是最大的零售商，但自己没开过店；Uber可以让人们随意搭车出行，但自己一辆车也没有……这场轰轰烈烈的运动离结束尚远。
在这一大趋势下，对于媒介而言，2017年，我们将看到媒介和渠道的思维模式巨变。
从报纸版面到户外显示屏，从电视台到电影院，从传统方式到数字模式，广告和它所资助的内容也沿着垂直渠道分化开来。如今，所有设备都开始集万千功能于一身，我们的内容消费，全部以“屏”为单位展开。
当所有内容都将在一块电子屏上显示，所有的内容都可在云端保存、传输，以设备为中心的模式也就变成了以满足个性为主导的消费模式，这将对媒体、广告和商业各个领域产生深远影响。
▌传统渠道被打散并重新分配
“垂直渠道”是前数字时代的特征。自广告和媒体兴起，我们就一直认为媒体必须依靠渠道生存。曾经，媒体也都是密闭的单元，以独立的商业实体存在。
举例来说，当我们用电视机看节目时，节目定是由电视制作公司制作的，电视频道的管理层则负责策划和组织。同样地，电视频道播什么我们就得看什么；广播和报纸也是同理。我们从广播电台收听节目、接触广告，这些是由广播公司提供的。而报纸的垂直渠道则由主创、编辑、记者和广告构成，维持着日常运转。杂志与户外媒体亦然。
我们日复一日地搭建垂直渠道，直到互联网时代来临，新一轮革命终于掀起。
我们用包括互联网服务提供商、门户网站、网站编辑、记者、摄影师、广告、数字媒体和广告代理商等诸多角色，创建了数字时代的垂直系统，将数字时代之前的渠道功能和形式统统替换。
随着Facebook、Twitter和Instagram等一系列社交媒体的盛行，我们也把社交媒体列进媒介渠道范畴，并为此打造基础设施、分配角色、制定策略，以便能在这样一个分享时代里用新技巧完善媒体机能。
▌后数字时代：范式大转型
我们不妨设想这样一个情境：一个5岁的孩子在YouTube上自如地切换电视节目，如果你想解释“看视频节目”和“看电视节目”其实是两码事，估计得大费一番周折——因为这些术语对孩子来说毫无用处。
同理，以设备划分功能的时代过去了，我们现在又开始沉迷于“移动”和“社交”这样的字眼，这样的分类也显得愚蠢而毫无意义。因为从数字媒体本质上来说，它们本身都是建立在分享和社交互动基础上的，强调“移动”和“社交”的区别实在多此一举。
时代不同了，像VR（虚拟现实）屏幕、可穿戴式设备、车内平板、智能冰箱贴等带有屏幕的物件，以及像Echo和Siri这样的智能设备和程序，都得到了广泛应用，我们也该换换脑筋，时不时接纳一下新的思维方式，许多行业名称将被重新替换：
内容制造者
现在再严格区分电视和流媒体视频，已经没什么意义了。在新的媒体环境中，它们有同一个名字：“内容制造者”。
至少有这些公司都将被划在这一名称之下：诸如国际期刊出版集团康泰纳仕（发行《纽约客》、《GQ》等名刊）、纽约时报集团、BBC、美国国家橄榄球联盟（NFL）、唱片公司或YouTube网红等优质内容制造者。
出版商
出版商不再是以前那些负责生产、策划、捆绑销售和分发内容的人了。现在，能吸引绝大多数用户、拥有用户界面的，都可以称得上是出版商。
在现代的业界环境中，Netflix、亚马逊、Facebook、Twitter、谷歌等不同类型的媒体平台都在顶级出版商之列。
数据
个性化、精细化的数据将出现。移动设备会知道你是谁、在哪里、未来可能去什么地方，对天气、新闻、你最近的浏览记录的想法也都心知肚明。电视会越来越清楚你所在的地方，你看的剧，但最有可能发生的是，它们能从更多私人设备里挖掘其他个人信息。
对于初涉数据领域的公司来说，从不同设备收集内容、建立完善的顾客资料以便投放广告的技术和人员，将成为他们发展的基石。
总而言之，在互联网时代，环境决定一切，没有单个平台可以称霸了。
——完——
