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前几日一次闲聊，一个坐拥几十万粉丝的情感类公众号作者，开门见山就丢出一句：“你取标题厉害吗？帮我取个标题吧！”交流中，对方吐露心声，急需取标题的经验，因为打开率总是不高。
不难想象，这样的画面每天都在上演：内容已排完，临近推送前一刻，小编和主编还在为了吸引点击，绞尽脑汁、费尽心机地苦拟标题。某种程度而言，作为引导用户注意力的第一入口，标题层面的竞争，已成为内容竞争的首要战场。
▌腾讯总编辑说：短标题已死
读屏时代，标题好坏，是否吸引人，是影响打开率的重要因素。业内一种说法是，微信公众号目前的打开率已下降至百分之五左右。
前几天，腾讯网总编辑李方写了一篇文章《短标题死了（最牛最ing长标题都在公众号上？naive！）》。文中，这位总编辑举了个例子，现代汉语史上最知名的短标题，可能来自1975年4月6日的人民日报：《蒋介石死了》。如果当时有公众号，标题则可能是这样的：
“他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！”
当然，这只是他的个人假设。不过，从传统纸媒时代到门户时代，再到目前以微信公众号为代表的社交媒体，大家的直观感受，也是文章标题越来越长，提供的信息越发庞杂。
微信公众号允许的标题长度为64个字，虽然很少见到哪个公众号真将64个字塞满，但也正如李方所言，这样的可发挥空间，充分激发了小伙伴们的想象力，探索了现代汉语的无限可能性。
▌微信公众号的标题真的又长又硬吗？
我们利用新榜强大的数据功能，选择最近三年的同一天（2月16日），通过对当天10w+爆文标题的分析，观察那些最吸引用户打开的微信公众号是如何制作标题的：真的标题字数越来越长吗？标题制作有哪些特点？
根据新榜数据部门提供的三份数据，我们先呈现测算结果：
如图，仅以新榜监测到的当天（2月16日）爆文为例，标题的平均长度确实越来越长。而且最长的标题字数，几乎逐年刷新我们的认知底线，至2017年，已经到了令人发指的61个字。要知道，这可都是阅读数突破10w+的爆款文章。
下面我们逐一分析。
2017年2月16日
总共有727篇10w+爆文，其中标题最长的为61个字，标题最短的为2个字，平均标题长度为21.66个字。
先来感受下两篇最长标题的10w+文章，这两条神奇的标题，足以颠覆任何自诩为“编辑”的文字工作者对“标题”二字的认知。
《**非常淫乱！曝光阿哲聚会内幕！阿哲与两个美女在房间！第一次见徒弟，徒弟都没穿衣服！大衣哥曝光聊天记录！神豪为你而来竟然这样！》（ID:灰狼传媒）
《取消从业资格证！2017年两会只有半个月了，群多的都转一下！让代表们听到3000万卡车司机的呼声！争取今年取消掉！》（ID:卡车之家）
“灰狼传媒”当天又一篇神标题，同样在开头用了一个“火”
怎么样，看完后是不是自愧不如？第一条简直是兼具故事性和画面感的神标题；看完第二条后，仿佛看到一个撸起袖子的民间意见领袖，站立街头，高举扩音喇叭，向着吃瓜群众高声呐喊。
面对这么长的标题，只想对小编说：
当天，10w+的平均标题长度21.66个字，选取几篇这个长度的代表性标题供欣赏：
《4分钟微电影：没有一句台词，却感动了所有人！》 （ID:一读）
《文杰同学，我们向您道歉，但请不要对中国人失望》（ID:北美留学生日报）
《邪教教主和他79个妻子，以及被洗脑的少女们》（ID:男人装）
《这家快递公司倒闭了？不要啊，我的快递还在路上》（ID:人民网）
最短标题则为2个字《老姐》，来自微信公众号“一节瑜伽课”。
2016年2月16日
当天共有1190篇10w+爆文，其中标题最长的为54个字，标题最短的为1个字，平均标题长度为19.29个字。
比起今年的61个字，去年同期最长标题已克制很多，足足省下7个字：
《重磅丨监控视频曝光，哈尔滨“天价鱼”真相究竟是什么？调查结果是什么？女游客同一家店被曝消费1万6又是咋回事？》（ID:新闻夜航）
《今日爆料：很红的男子团体演唱会长时间假唱，最近大火的网剧男演员疑似改名，爆红的女明星那些抽烟喝酒打架的黑历史》（ID:娱乐圈扒姐）
10w+的平均标题长度为19.29个字，选取了当天这个长度的几篇代表性标题：
《你可以没有衣帽间，但你必须要有一间书房》 （ID:富兰克林读诗）
《朝鲜半岛局势趋紧，中韩今日有这些大动作！》 （ID:央视新闻）
当天最短的10w+标题则为1个字《奶》，来自公众号“爆笑囧图”。还能说什么呢？真是一目了然的标题。
2015年2月16日
当天共诞生了531篇10w+爆文，其中标题最长的为49个字，标题最短的是4个字，平均标题长度为18.02个字。
相比去年，前年的最长标题又克制了点，精简掉5个字，这次的最长标题花落“周小平同志”，继续欣赏两篇最长的10w+标题：
《2015年中国超级贺岁大片：《hi,im china》(你好，我是中国。) 5分钟短片，震撼灵魂！》（ID:周小平同志）
《国外一个网友把自己7周大儿子的照片用化妆软件给涂了...这画面太美我不敢看啊！》（ID:冷笑话）
当天10w+的平均标题长度18.02个字，代表性标题有：
《7姑8姨的防身术！中国最厉害的武功！》（ID:视觉志）
《为什么领导人家里都是女孩？答案亮了！》（ID:洞见）
最短的10w+标题为2个字《禽兽！》，来自微信公众号“幽默学”，虽然短小精悍，一定会有很多人忍不住点开吧？
▌30字以上的标题都算超长标题
看来，无论客观数据还是直观感受，微信公众号标题越来越长已是不争事实。
在系统默认中，微信公众号文章标题最长可达64字，其它自媒体平台标题字数上限一般是30字；转发微信朋友圈或微信群后，不同款式手机可显示的标题字数长度略有不同。为方便统计和观察，我们把超长标题定义为30字及30字以上。
为更好分析这些“奇形怪状”的长标题套路，我们择取了2017年2月16新榜原创日榜Top50中的那些超长标题进行观察：
NO.1 冯站长之家
《今日聚焦：中美南海撞机？王林睡过多少女星？俩问题，沉默了多少中国人？谁14小时获21万赞？……》（47字）
NO2. 央视新闻
《评论 | 日本针对钓鱼岛首次祭出两个“狠招” 呵呵 对内壮胆对外诈唬罢了》（36字）
NO3. 周小平同志
《平析 | 再见，正男。但愿天堂里，没有美利坚（另一女杀手竟然是…）》（33字）
NO4. 叶檀财经
《叶檀：重大消息出炉 A股将有天翻地覆的变化 别指望股指短时间内疯涨》（33字）
NO5. 她刊
《30年过去了，她为<红楼梦>设计的2700件戏服至今美得心颤！》（31字）
NO6. 新闻哥
《吐槽国产剧可以，但请骂到点上，这一次我撑三生三世和视频网站！》（30字）
▌4种鲜明的标题制作套路
分析2017年2月16日新榜原创日榜Top50后，发现这些公号除了标题字数越发不受控制，对标点“？”和“！”简直到了爱不释手的程度，还呈现出至少4种鲜明的制作套路：
1. 制造疑问和悬念
《寂静后的暴风雨，关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是什么？》（ID:局座召忠）
《别人都在聊的金正男，他为什么必须死？》（ID:李淼）
《蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的……》（ID:丁香医生）
《“不爱你的人，你为什么还不放手”》（ID:小北）
2. 制造反差勾起好奇
《结婚多年，原来我才是小三》（ID:咪蒙）
《真正聪明的人，往往很少交朋友》（ID:拾遗）
《她身负115条人命甩锅中国未遂，传奇艳谍平安脱罪还成了富婆》（ID:深八影视圈）
《有人问｜为什么他那么脏却又那么帅》（ID:gogoboi）
《这部从没被提的冷门剧，却是我近期最想安利的》（ID:毒舌电影）
《她脱了我的裤子，就为买一个包！》（ID:任真天）
3. 提供实用性方案
《如何在工作压力超大的情况下，提高生活质量？》（ID:十点读书）
《内心强大的孩子，背后都站着这样的父母》（ID:有书）
《紧急提醒！H7N9进入高发期！关键知识别错过！》ID:科学家庭育儿）
《前驱后驱这么选，让你少花冤枉钱！》（ID:汽车之家）
《点开看看，你的血脂正常吗？这么做，有效降血脂！》（ID:健康头条）
《关于分数线你必须了解的信息》（ID:肖秀荣教授）
4. 夸张传递观点及情绪
《原创丨美给中国布大网，台湾可能成为第一个牺牲品！》（ID:占豪）
《吐槽国产剧可以，但请骂到点上，这一次我撑三生三世和视频网站！》（ID:新闻哥）
《妈妈 我不愿意你这样跟着我去天国》（ID:导弹熊）
《这个吃人的美女丧尸保证分分钟让你笑成傻逼》（ID:有部电影）
标题是不是越长越好？站在功利角度，我们也没法给大家一个正确答案。如果看完这些最强爆文的长标题和套路，你还是一脸懵逼，那就继续祭出鸡汤教主“咪蒙”曾经的忠告吧——“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”
——完——
