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过年前，全网有一个话题刷了新高峰：“直男癌&女权主义”。
说的是韩寒的新片《乘风破浪》主题曲里的歌词。
你每天早上，不许起的比我晚。
饭要做的很香甜，打扮起来要大方，还有婆婆和小姑，都要和睦的相处。
您不要忘记，你不要忘记，我是一个没有本领的人。
我这个家全都靠你，只有你才能做得好。
不要指望我，我是个凡人。
引起争议的就是上面这段歌词。当时舆论分两派：一派怒斥韩寒——“直男癌”，另一派持保留意见，他们认为：韩寒过几天会再发第二首立意完全相反的歌曲，为歌曲中引人争议的论调扳回一局。
我们没等到韩寒再发“扳回一局”的歌曲，电影已经上线了。言论又出现了两边倒：一边为韩寒的电影正名，一边觉得韩寒的电影和主题曲一样烂。
抛开韩寒电影本身，关于#乘风破浪#的微博话题热度在同期贺岁档遥遥领先：
徐克的力作——《功夫瑜伽》，关注度和阅读量也不如《乘风破浪》
有成龙出场的《功夫瑜伽》，逊色不少。
连王宝强首部担任导演的《大闹天竺》依然无法相提并论。
从传播的角度来讲，《乘风破浪》的表现可圈可点。这是韩寒的第二部导演作品，其实，韩寒制造话题点的功力，远远超越了很多电影人。
先看《乘风破浪》。
选择贺岁档大年初一上线，是一把双刃剑。虽然这个时期是人们合家观影的好时期，但是同期上映的电影——徐克的《西游伏妖篇》、唐季礼《功夫瑜伽》、王宝强《大闹天竺》，都是韩寒强有力的竞争对手。
于是，韩寒先用一首歌，引起一个公共话题，激发大众讨论，相当于丢了一个探路石，测试了一下大众反馈。
当这首歌曲发布后，听过这一曲特别有争议的主题曲，所以，不管影片本身如何，你是不是也想去看看？
用歌曲挑起一个话题，对熟悉韩寒的观众来说，很熟悉嘛……
平凡之路
朴树沉寂十年，以一首《平凡之路》正式复出，当年也是“主题曲先于电影”，引起了朋友圈的疯狂刷屏，不仅因为朴树沉寂已久重新复出，更勾起了当年多少文艺青年的陈年往事？而这首歌直指人心的歌词，又唱出了多少当年同龄青年的心声？
于是，影片一发，众文艺青年们——为了久违的情怀，为了那一首燃情十足的歌，都冲去了电影院。
营销成功！
韩寒是作家出身，他的粉丝也多一半都是当年看新概念的“文艺小青年”们，韩寒深谙这个道理，第一次用了“文艺青年icon”——朴树的复出，瞄准了文艺小青年的眼球，是深度利用“粉丝效应”的一个成功案例。
（文艺女青年王珞丹的这张剧照成了经典）
（作为非主角出身的一 只 狗，也成了当年的热议话题）
第二次《乘风破浪》，触到了社会“女权&直男癌”这个敏感点，挑起了大众的激烈争论，掐准受众脉搏，找到群体都在争议的话题，间接增加了电影的曝光度，实现了“未播先火”。
不得不说，韩寒每一次在营销电影时所用的手段和技巧，以及对大众精准的洞察，都非常值得我们借鉴和学习。
——完——
