文案技巧有多少？那真是…数之不尽用之不竭啊… 今天为你细数其中的四个重点技巧，望君笑纳。

谈细节

● 有话直说，不如绕一个弯

● 顺叙表达，不如重点前置

谈整体

● 研究框架，不如写好开头

● 临阵露怯，不如扬长避短

/ 有话直说，不如绕一个弯 /

“我很孤独，用英文怎么说？”

“I love you.”

这是周星驰和莫文蔚在电影《算死草》中的一句对白。

没错，我很孤独不是I'm lonely，而是代表我想你。孤独说明我在想你，想你说明我正爱着你。

如此，文字绕了一个弯，却比直接表达“我爱你”要高大上100倍。

美国越界小说家 恰克·帕拉尼克 曾经说过，不要将“爱”和“恨”宣之于口。别告诉你的读者“丽莎恨汤姆”，而是应该这样说：“点名时，在老师叫到汤姆的名字之后的一喘气之间，在他应答之前的那个瞬间，就在那时，丽莎会小声叫出‘讨厌鬼’。就在汤姆说‘到’的时候。”

说到身边的经历，大娘每晚下班只需10分钟车程，总共路过三个站牌。然而三个站牌广告都还在放着已经不行了的乐视的超级电视广告：销量好到不让说。

且不说这句广告语根本起不到促进销量的效果（目标受众不匹配），甚至品宣上也只停留在业内人士议论的层面，但年轻人看到这则广告都觉得：有意思。

广告新法的实施使得有些人愁眉紧锁，却也有人懂得绕一个弯。

林夕的歌词为什么深入人心？因为他最懂得情话要绕着弯说。所以才有人说，写文案就好像说情话。但很多人并不知道情话该怎么说。

比如林夕的这句歌词：但凡未得到，但凡是过去，总是最登对。—— 从不言“得到的不会珍惜”，而是反着说“失去了才知珍贵”。

不过绕弯至多绕一到两个弯，可千万别“山路十八弯”，你这样很容易失去粉丝的。

山路十八弯的终极写法是：陌生化写法，或者引用各种古籍啦，净是说些你听不懂的闲言碎语呀。你又不是亚里士多德，随便一句“教育是富人的装饰品，穷人的避难所” 都会让人觉得牛X。但对于普通人来说，绕太多弯只会让人觉得矫情。

我一向喜欢古十九的文字，但年轻时的古十九也曾写过晦涩的文字，比如她的那本《不裁》，“扶犁黑手翻持笏”等各种你没读过的典籍和不认识的文字，都出现在这本书中。和她后来出版的《无名书》相比，我当然是更喜欢后者了。毕竟，除了崇拜偶像，没有人喜欢在“只比自己高级一点点的人类”面前露怯。

/ 顺叙表达，不如重点前置 /

“我想和你一起醒来”让每个女生为之心动。

广大男同胞要嗤之以鼻了，“不就是我想和你睡觉的意思吗？”

不不不，这可大有不同，“我想和你一起睡觉，然后一起醒来”是这句话的完整版，一般男生只说前半句，因为前半句对他们来说是最重要的。而徐志摩的心里，“一起醒来”才是“一起睡觉”的目的。

哪句话在前，哪句话在后，足能够看出人们对一件事的不同看法。

所以你会看到，很多情商高的人喜欢凡事先做肯定和赞美，再提出自己的意见，这样会给对方一种“我是站在你这边的，只是我有些想法想要表达”的感觉，可若是开篇直接表述对方的缺点，即使再补充一万条赞美，也抵消不了带给对方的伤害。

因此，把最想说的话放在段首和句首，别人才能知道你想表达的重点。

/ 研究框架，不如写好开头 /

谈完细节再谈整体。

有人坚信文章主题和框架是决定文章好坏的关键，但一篇文章的开头更甚于主题和框架。

开头若是能写好，即使下文没有逻辑性，读者也被代入到情境之中了，会尽可能跟随你的逻辑往下读。

《小说课》一书中曾提到，若论最高明的小说开头，非《百年孤独》莫属：

许多年后，当奥雷莲诺上校面对行刑枪队时，他便会想起他父亲带他去找冰块的那个遥远的下午。

一句话就把大家带入情境，既表明了主人公的悲惨结局，又引导读者跟随小说一起走到“那个遥远的下午”。

但我最喜欢《局外人》的开篇：

今天，我妈妈死了。也许是昨天，我不知道。

一句话就勾走了你的魂，你心想，why？他为什么这么不关心自己的母亲？读者必然要继续往下阅读，以求答案。并且这句也体现了整部小说的中心思想——向现实主义发出的挑战。

友情提示：《局外人》有可能让你对世界失去兴趣，慎读。

/ 临阵露怯，不如扬长避短 /

今天早上照例给头发做造型，突然发现做造型的时间变短了。后来终于想起来，啊，原来是因为头发变长了。男生其实也会有类似感触，剪个二茬最干脆，留个中分就要天天打理。

说了这么多，我想表达的意思是，有些事情是需要慢慢积攒的，就如等待头发慢慢变长的过程。经验积累得越多，做起事情来就越容易。经验没积攒到一定程度，有些事情你就是做不到，比如给头发做造型。

也不是没有快速成功的办法，那就是：扬长避短。这是走捷径的最有效办法。

之前采访脑洞运营的C姐，她说过，因为经验的关系，知道自己在文章深度上比不过别人，那不如做自己所擅长的，像是搜罗有趣、偏门的知识这些。

人人都问我“为啥你这么年轻却称呼自己为大娘？”，作为一个90后的大娘，C姐比我还小一岁，因为年纪的关系我们的确都缺乏实战经验，但我们明明可以在其他方面做得比别人更加突出。

大学那时，我**课，老师问我为什么不好好学习，我很直接地回答“因为不喜欢也不擅长，将来不会做这行”，老师语重心长的回复我“既然选择了这个专业就要好好努力呀，不喜欢也要学啊。”  我在心里回答，“幸亏我没一错再错。”

还有人说，“连不喜欢的事情都坚持不下来，喜欢的事情更做不好了。”

可是，把时间都花费在不喜欢、不擅长的事情上，什么时候才能做真正喜欢且擅长的事情呢？

我知道有的人喜欢挑战，还很不甘心，觉得自己在某些事情上比不过别人很丢脸。但谁说过牛X的人就一定样样都牛吗？

甚至不少人对牛X文案的理解是，“能驾驭各种类型的文案”。我认为不是的，够牛的人肯定有自己的长处，这个长处构成了自己的文风，假如别人只是读了一段文字就能读出那是你写的，那你才称得上牛。

样样都行，都不如只有一样最行。

你知道自己哪样最行吗？

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市场部网专栏作家：边边，新媒体实战人，微信公众号：边铁轴（ID： bianyx_0117），坚信学习是拒绝平庸的唯一方式。本文由作者原创发表，未经许可，不得转载。

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