节假日邮件营销：5大制胜法宝

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市场部网

2016-09-30

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节假日来临，即会带来所谓的假日经济，消费的大幅度上升，使得各企业在此节点竞争也尤为激烈，营销活动更是层出不穷。而在活动宣传中，不可否认，无论当今各类宣传形式如何推陈出新，EDM仍以极高的ROI，在营销中利于不败之地。这也是为什么全球五百强中80%以上公司，都在使用邮件营销。

Focussend 资深调研员，通过大量的数据分析，指出提高转化率的五大节假日邮件营销技巧：

1.深度名单清洗

在节假日活动开始前，着手名单清洗工作，将不同用户进行划分，制定相应促销等个性化推广内容，如此才可以在活动结束后得到更精准的数据报告，比如沉睡用户的激活情况，活跃用户成交率等等。

2.标题一击即中

标题的重要性不必多说，如何在收件箱的海洋里锁定用户视线，首先迎合用户心理，其次要体现整个活动的核心。如场景代入式“希望自己置身于此美景？”; 问题式“你在寻找什么吗”；亦或直接优惠促动“节日庆典，5折钜惠”。

3.节假日相应设计风格

节日气氛的融入，使用户有更强的情景带入感，活动表现更为丰富立体。以此次Focussend邮件平台更新的国庆模板为例，绚丽的色彩搭配，让人仿佛已置身于国庆节的欢乐气氛当中。而此处需要特别注意的，模板选择一定要与营销活动基调及企业文化相符。

4.唤起用户行动的信息传递

除了对品牌有刚需的人群，营销更大一部分，是促动普通用户产生购买意向。所以通过对用户的消费行为、生命周期等分析，整体内容必须围绕用户心理做促动转化。如Focussend素材库另一版模板，悬挂的灯笼与“国庆放价”让阅读者即刻意识到国庆节的七天假日，既然放假又打折，那就看看有没有什么想买的吧。别忘了加一个CTA按钮，做进一步不懂。