2015年还有几天就要过去了，各种传统媒体广告行业的统计数据也开始流传在大大小小的不同渠道，广告资源总量、经营收入双双遭遇断崖式下滑，传统媒体正遭遇前所不遇的困境。

是什么改变了媒体投放天平的指针？是配置越来越高的智能机？是使用场景越来越丰富的APP应用？是成本越来越低的4G网络？还是到处覆盖的wifi网络？这些都是，但仅仅这些不足以改变天平的方向，我们在来细数一下，除了这些硬件配置，还有哪些成为传统媒体天平倒向新媒体的“大砝码”……

传统媒体优势在于更大范围的覆盖，劣势在于精准度较差，此时的广告的主要传播路径在于“播”。而新媒体环境下，广告的主要传播路径则在于“传”，更强调用户参与后向同类消费者的体验传递和经验交换。换言之，传统媒体时代的营销是“广而告之”，让更多的人知道我的产品，无论你买还是不买，而新媒体时代的营销更注重“小而美”，抓住更多的骨灰粉丝，将他们的体验打造的更加致，用与消费者做朋友的理念无限放大其粘性，使其成为产品和品牌的广告代言人，并由大量这些忠诚度极高的点，形成波纹传播效应，覆盖成一整个平面。

在传统媒体时代，广告活动的主要作用是塑造企业品牌，形成消费者心智中的品牌背书，建立品牌溢价的市场竞争优势。但传统媒体广告的反射弧较长，广告投放后需要通过较长的时间来光差市场反应才能推断出来，广告洞察是否准确、媒体策略是否正确、转化率如何，这些结果在短时间内均无法获知。但随着新媒体的出现，互联网、移动互联网成为了连接一切的基础资源，媒体属性从单纯的传播已经发展为融入人们的日常生活。这些变化为新媒体完成流量转化，直接拉动产品销售提供了条件。例如，发布在手机某APP上的广告，直接带有广告链接，可以将用户引导至电商网站，微信支付、支付宝等第三方支付软件又能随时随地的完成支付，广告的“导流”作用得到了充分发挥，广告效果可以通过点击率、注册率、购买率、转发率等指标进行衡量，由此提升了广告的流量转化功能。新媒体真正的实现了”别看广告看疗效，效果看的见”。

三、从传统媒体的眉毛胡子一把抓到新媒体的看人下菜碟

传统媒体虽说也会有投放策略，但只是将广告投放从大范围无差别投放，变成了略精准的覆盖性投放，但过去十年间，以互联网为代表的新媒体对传统媒体最大的改造在于将观众和读者变成了用户，人们通过新的传播方式和终端设备来接触媒体，但是在接触的同时，受众的众多信息也被高科技记录了下来，性别、年龄、收入范围、爱好……受众被拆解成了各种标签、各种数据。在新媒体广告投放时，我们可以根据标签，把广告投给更具有购买意向的人。

结语：　2016年，传统媒体与新媒体在继续在竞争中共进发展，不断磨合的大趋势依然没有变化，面对互联网广告存在的诸多问题，传统媒体和广告公司如何利用自身资源优势，积极部署和打造流量入口，提高流量转化能力。

传统媒体是否能够加冕“互联网+”这一标签，我们拭目以待。