小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
企业打广告的用意不在乎两点，提高销量，提高品牌知名度，提升品牌形象！用意是好的，可企业经常会遇到广告费打水漂的情况，投入了那么多人力物力资金，结果是无所获！赤裸裸的赔了夫人又折兵！
为何如此？
太多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。
第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。
生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
要讨论广告的话题，总是绕不开这个人，“脑白金”的广告绝对是一个极端案例。
脑白金的电视广告推广始于2000年，刚推出时即以铺天盖地的密集宣传策略进行全方位的无差别轰炸，其广告频率之密集，可算创下了中国广告之最。消费者对其评价也很直接：“一打开电视，总会看到两个人来，在那反反复复的念叨念叨。”
卡通的老头老太再怎么可爱，也禁不住非议连连，早在2000年，脑白金一年就被上海工商部门立案审查12次，罚款41万多元。
2001年2月，脑白金广告被上海工商部门认定为违法广告而责令停播，随后，河南、四川等地的工商部门均发文要求立即停播此类广告。
但是脑白金坚持了下来，一坚持就是11年，生肖都快转一圈了。这证明脑白金也一直卖得不错，否则史玉柱也不是傻子，还一直投广告干嘛。
时至今日，人们对待脑白金的态度也渐渐转变成了平常心面对，虽然没有了十年前上市就热卖抢购的热潮，但也少了铺天盖地的指责和谩骂。
在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。
有人要说，我也想死缠烂打，可我没有脑白金那么有钱有胆。那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。
更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。广告只能打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净，企业的广告费就打水漂了！
所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。要不，企业的广告就要打水漂了！
