建材家居行业该如何做微信营销

本人从08年开始接触建材家居电商行业，从一家不知名公司的小小市场推广开始干起，到如今也有五年之久，一直从事建材家居行业的我可能比不上一些淘宝运营的理论知识，但是今天也拿出一点干货进行分享。

2013年最火的网络关键词是什么，O2O！随着电商各大列强的愈发壮大，造成很多传统巨头也开始“两条腿走路”。从最初的苏宁易购到今日的苏宁云商，传统企业电商已经开始逐渐崛起。说起O2O最早的莫过于美团丶哇卡丶高朋这些团购类型的网站，从10年的百团大战团购网已经不像当年那般红火，其根本原因即在于缺少自己的线下支撑，虽然团购网的产品看似价格很低，但是商家要在其中牟利，团购网要牟利，势必在整体产品的服务及质量上大打折扣。为什么在讲微信之前先聊了O2O？因为微信即将成为O2O未来的主要宣传媒介。不扯题外话了，下面进入正题。

现在最新的营销渠道是什么？微信当之无愧！自情趣小魔女马佳佳将微信营销提升到一个高度的同时越来越多的市场高手开始着手研究这个原本用于朋友间聊天的事物该如何做营销。本人跟着马佳佳的浪潮也开始研究家居建材该如何在微信上进行传播及营销，却发现了几大难点。

难点一.精准用户人群难以定位

相比较而言快消品及数码产品在网络上的用户较为广泛，而家居建材行业的用户极为难以挖掘，很难通过微信辨别哪类用户是有家居家装需求的。

难点二.难以通过活动带动粉丝的增加

与之前的微博营销相比，目前难以通过手机端实现完善的活动举办，对于粉丝增长是硬伤。

难点三.无法体验公众账号的权威性

目前的公众账号只能做些群发机自定义回复内容设置，用户缺少对于公众号权威性的认可，我加了一个公众号，我也不知道他又多少粉丝。

综上云云，我们发现原来做微信营销是这么的困难，那么我们是做？还是不做？答案是毋庸置疑的，必须要做，而且一定要做出自己的风格，下面分享下我的几点微信营销策略。

1. 合理规划微信主题

在策划微信营销前，楼主思考了很久，我该通过什么样的内容来去进行用户的吸引。于是乎苦思冥想，决定围绕三个主题进行规划，分别是婚嫁丶家装和建材。分成三个主题的主要原因即是通过不同的用户关注点完成矩阵式的传播营销，主打婚嫁及家装两个频道，进而带动建材的粉丝量增长。主打婚嫁是因为目前玩微信大部分是80后丶90后，基本已经步入结婚的年龄，通过婚嫁类主题来带动微信生活圈上的传播进而产生粉丝。

通过该种形式让我获取了不少关注婚嫁的用户，后续在带动另外两个微信号的粉丝传播。

2. 原创素材的编写

微信营销，内容为王。做营销的最擅长的就是伪原创，别人的东西拿过来，自己加工加工就去用了，效果却不一定达到人家的效果，这就是只学个皮毛。所以微信营销的内容尽量原创，通过优质的文章吸引粉丝的增加，例如我主做的婚嫁频道，就主要以婚礼流程丶蜜月圣地丶新年婚纱彩妆等每对新人都能用到知识来吸引有结婚需求的用户。这里可能有人会问，“你不是主做家居建材的电商么？为什么却主做婚嫁？”在这里想告诉大家非也非也，婚嫁目前可是房地产行业兴起的主要原因哦，我相信各位男士都懂的。